Facebook- und Instagram-Werbevergleich. Wo ist es besser, Werbung zu schalten?

Der aktuelle launische Werbemarkt erfordert eine Präsenz in sozialen Medien. Den Weg ebnen und die Grenzen der Online-Werbung erweitern, im Großen und Ganzen sind es die allein geführten Instagram und Facebook, die kommerzielle Lösungen für Unternehmen anbieten.

Interessieren Sie sich für Werbung in sozialen Medien? Überprüfen Sie, welche von ihnen es wert ist, als primärer Werbekanal in Betracht gezogen zu werden und wo Sie die erwarteten Ergebnisse erzielen können.

Vergleich von Facebook- und Instagram-Anzeigen – Inhaltsverzeichnis:

• Facebook und Instagram – Unterschiede und Gemeinsamkeiten
• Was ist bei der Auswahl einer Plattform für Werbung zu beachten?
• Facebook- und Instagram-Werbung – welche wählen?

Facebook und Instagram – Unterschiede und Gemeinsamkeiten

Bis vor kurzem fiel der Vergleich der beiden sozialen Netzwerke immer zugunsten von Facebook aus. Es konnte mit der größten Nutzerbasis und den höchsten Werbeeinnahmen prahlen. Diese Situation ändert sich jedoch ziemlich schnell. Heute ist es Instagram, das unter den Werbetreibenden die Nummer eins ist. Der Anstieg der Dynamik der Werbeausgaben fällt daher überwältigend zu seinen Gunsten aus. Was sind die Gründe für solche Veränderungen?

Paradoxerweise haben Facebook- und Instagram-Nutzer nicht so viel gemeinsam, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. Natürlich bedeutet dies nicht, dass es keine Menschen mit Konten auf beiden Plattformen gibt. Es ist jedoch sicher anzunehmen, dass Kunden, die Facebook nutzen, hauptsächlich Beiträge und Statusmeldungen bevorzugen, während Instagram-Nutzer Fotos, Konten und Geschichten bevorzugen. Dies sollte sich in den ihnen präsentierten Werbeformen widerspiegeln. Auf der Seite von Facebook sollte ein viel umfangreicheres Ökosystem erhalten bleiben – Facebook-Anzeigen können auf anderen Seiten und sogar im Messenger angezeigt werden.

Beide Portale hingegen bieten ziemlich ähnliche Regeln für die Erstellung einer Kampagne. Sie können das Ziel der Kampagne im Voraus festlegen. Sie können zwischen dem Aufbau des Unternehmensimages, der Hervorrufung von Interaktionen, einer bestimmten Aktion (z. B. Kontaktaufnahme mit einem Vertreter, Schreiben eines Kommentars oder Besuch der Website) und dem typischen Verkauf wählen. Je nach gewähltem Ziel können Sie eine der vordefinierten Werbeformen verwenden, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Kunden besser zu erreichen.

Was ist bei der Auswahl einer Plattform für Werbung zu beachten?

Natürlich scheint es am sinnvollsten, für Werbezwecke die Plattform zu nutzen, auf der das beworbene Unternehmen bereits ein aktives Konto mit Beiträgen und Abonnenten hat.

Beide sozialen Netzwerke können sich als sehr effektives Werkzeug zur Kundengewinnung erweisen. Es lohnt sich nicht, sich auf eine bestimmte Lösung zu beschränken. Eine gute Lösung ist es einfach, ein Profil auf beiden Seiten zu pflegen und die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu vergleichen – unter Berücksichtigung der Ausgaben und der Ergebnisse, die sie bringen. Vielleicht verkaufen sich einige der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen besser auf Facebook, während andere nur auf Instagram erfolgreich sind. Das kann auch für die Werbeformate gelten – einige Inhalte fügen sich natürlicher in den Instagram “Feed” ein, während andere besser mit den Inhalten im Facebook-Stream interagieren.

Die Präsenz von Wettbewerbern und deren Bemühungen zur Kundengewinnung ist ebenfalls wichtig. Während die Nutzung einer der Plattformen ein wertvoller Hinweis auf deren Effektivität sein kann, bedeutet dies andererseits wahrscheinlich höhere Werbepreise aufgrund der Notwendigkeit, mit anderen Akteuren der Branche zu konkurrieren.

Manchmal ist es profitabler, eine Nische zu finden, die es ermöglicht, eine etwas begrenzte, aber völlig neue Kundengruppe zu erreichen, die von der Konkurrenz mit ihrem Angebot noch nicht angesprochen wird. Darüber hinaus zu einem deutlich niedrigeren Preis.

Facebook- und Instagram-Werbung – welche wählen?

Entgegen den Anschein ist es unmöglich, klar zu bestimmen, welches Angebot die Kunden eines bestimmten Portals besser erreicht. Obwohl es scheinen mag, dass Instagram Produkte wie Kleidung, Gadgets oder Schmuck besser “verkaufen” wird. Die Stärken von Facebook liegen in Dienstleistungen und Schulungen, aber das ist eine übermäßige Verallgemeinerung. Es gibt viele weitere Faktoren zu berücksichtigen – die Aktionen der Wettbewerber, Ziele, bevorzugte Formen, Standort, Verbrauchergewohnheiten oder die Zielgruppe.

Es ist wahr, dass statistisch gesehen auf Instagram Videoinhalte viel höhere Interaktionen erzielen. Die größten Marken nutzen dies gerne, mit einer Vorliebe für Videos im Hochformat, die derzeit in Bezug auf den Verkauf am besten abschneiden.

Darüber hinaus zeigen verfügbare Daten aus den Vereinigten Staaten, dass Frauen die Mehrheit der Kaufentscheidungen in Haushalten getroffen haben, sodass Kampagnen, die auf Damen abzielen, tendenziell bessere Ergebnisse erzielen. Dies kann ein Hinweis auf die angemessene Zielgruppenansprache der veröffentlichten Inhalte sein, aber es ist sicherlich ratsam, auf Ihrer eigenen Marketingstrategie zu bestehen und nicht auf Marktforschung zu verzichten.

Wenn Sie das Thema der Pflege von Social-Media-Profilen vertiefen möchten, hier finden Sie Informationen über die Verwaltung von Unternehmens-Instagram-Konten und hier einige Tipps wie Sie Ihr Unternehmen effektiv auf Facebook bewerben können.