Ohne Zweifel ist der wichtigste SEO- und Content-Trend, auf den man sich vorbereiten sollte – und den man in vielerlei Hinsicht verstehen und akzeptieren muss – die zunehmende Nutzung von künstlicher Intelligenz und maschinellen Lernlösungen. Neue Textgeneratoren (wie AI ChatGPT) verändern, wie verschiedene Arten von Inhalten erstellt werden (was den Prozess schneller und einfacher macht), was nicht ohne Auswirkungen auf SEO bleibt.
Wir sollten jedoch bedenken, dass Google gleichzeitig im letzten Jahr den Helpful Content Update-Algorithmus veröffentlicht hat, der Inhalte fördert, die mit echten Zielgruppen im Hinterkopf erstellt wurden und ihnen echten Wert vermitteln. Daher besteht der Schlüssel zum Erfolg in diesem SEO- und Content-Marketing-Trend darin, die goldene Mitte zwischen der Ausnutzung von künstlicher Intelligenz und der Anpassung an die Anforderungen von Suchmaschinen und Nutzern zu finden.
Mit den Fortschritten in der Technologie und der Beliebtheit von Sprachassistenten (wie Siri, Google Assistant und Amazon Alexa, zum Beispiel) entscheiden sich die Nutzer zunehmend für Sprachbefehle, um Informationen zu finden – daher ist dies ein weiterer SEO- und Content-Trend, der 2023 eine bedeutende Rolle spielen wird und Veränderungen in der Art und Weise erzwingt, wie Inhalte optimiert werden. Warum? Weil die Sprachsuche sich von der traditionellen Eingabe von Phrasen auf einer Tastatur unterscheidet – die Anfragen sind länger, natürlicher und ähneln einem Gespräch mit einem Menschen.
Lange, semantisch reiche Schlüsselphrasen und Antworten auf häufige Nutzerfragen werden daher entscheidend sein, um Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren (insbesondere für lokale SEO).
Wir sollten auch die Rolle der sogenannten nutzergenerierten Inhalte berücksichtigen, d.h. Inhalte, die von Nutzern und nicht von der Marke selbst erstellt werden (z.B. Beiträge oder Social-Media-Konten, die das Auspacken von erhaltenen Paketen, die Anwendung des Produkts, die Erfahrung mit dem Service usw. zeigen), die 2023 nicht an Bedeutung verlieren werden. Diese Art von oft hochdifferenzierten Inhalten wird sowohl von Suchmaschinen als auch von den Kunden selbst manchmal besser angenommen, da sie sozialen Beweis für die Legitimität liefern und sie ermutigen, mit der Marke zu interagieren.
Wir können diese SEO- und Content-Marketing-Trends beispielsweise in der neuen Collabs-Funktion von Instagram beobachten, die es zwei Konten ermöglicht, einen der Beiträge zu erstellen. Der erstellte Inhalt erreicht somit beide Zielgruppen, erhöht die Reichweite der Marke und wird gleichzeitig von tatsächlichen Kunden mitgestaltet, was die Authentizität erhöht und das Vertrauen der Zielgruppe aufbaut.
Im Jahr 2023 wird Inhalt, der in Form von Video erstellt wird, zweifellos weiterhin gedeihen – sei es als kürzere Shorts auf YouTube, Reels auf Instagram oder TikTok oder längere Videos. Unternehmen in verschiedenen Branchen sollten weiterhin in Video als effektive Kommunikationsform investieren, die die Aufmerksamkeit der Kunden länger hält als die Textform. Dennoch wird vor allem ihre Kreativität sowie Vielfalt (Tutorials, Anleitungen, Animationen usw.) entscheidend sein.
Die wachsende Beliebtheit dieser Form von Inhalten wird sich auch in besseren SEO-Ergebnissen niederschlagen – Videos erscheinen bereits als Antworten auf eingegebene Anfragen. Daher wird es notwendig sein, hochgeladene Videoformate (in Bezug auf Metadaten, Transkription, Tags usw.) zu optimieren, um die bestmögliche Position bei Google zu gewährleisten.
Um Ihre Marketingstrategie richtig zu planen, müssen Sie SEO- und Content-Trends erkennen und sich darauf vorbereiten. So werden Sie sowohl das wahrscheinliche Verhalten der Suchmaschine (in Bezug auf SEO-Aktivitäten) als auch die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer (in Bezug auf Aktivitäten, die auf sie abzielen) verstehen und vorhersagen.
Ein Mangel an Bewusstsein in dieser Hinsicht wird zu Maßnahmen führen, die nicht zu den erwarteten Ergebnissen führen, was folglich den Aufbau eines Wettbewerbsvorteils behindern kann. Sich über aktuelle SEO- und Content-Marketing-Trends (wichtige Vorhersagen, die wir oben aufgeführt haben) zu informieren, Bestätigungen dafür zu finden (z.B. in Verbraucherforschung) und Strategien zu entwickeln, die auf diese abgestimmt sind, sind die ersten Schritte zu zufriedenstellenden Ergebnissen.
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