Beruhigende Videos – Die Art und Weise, wie die Generation Z mit Stress umgeht?

Heutzutage wird die sogenannte Generation Z, d.h. Menschen, die (laut den meisten Annahmen) nach 1995 geboren wurden, auch bekannt als Post-Millionäre oder die Internet-Generation – die erste, die in einer digitalisierten Gesellschaft aufwächst – sowohl als Mitarbeiter als auch als Verbraucher immer wichtiger. Deshalb unterscheiden sich ihr Verhalten und ihre gezeigten Einstellungen erheblich von denen ihrer Eltern (Generation Y) oder Großeltern (Generation X). Der Markt erlebt diesen Wandel, da neue Verbraucher- und Mitarbeitertendenzen entstehen, aber um aufzuholen, müssen Unternehmen diese berücksichtigen, wenn sie Vertreter dieser Generation mit ihrem Angebot oder ihrer Botschaft erreichen wollen. Ein solcher Trend ist das Anschauen von beruhigenden Videos zur Stressbewältigung. Was ist dieses neue Freizeitvergnügen und was steckt hinter einem solchen Verhalten? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Beruhigende Videos – Inhaltsverzeichnis:

1. Was schaut die Generation Z? Umfrageergebnisse von YouTube
2. Beruhigende Videos – oder was?
3. Seelenfrieden und psychische Gesundheit – wichtig für die Generation Z
4. Bedürfnisse der Generation Z – Zusammenfassung

Was schaut die Generation Z? Umfrageergebnisse von YouTube

Im August 2022 veröffentlichte das Kultur- und Trendteam von YouTube auf seinem Unternehmensblog Kultur & Trends die Ergebnisse einer Studie, die sich mit der Zuschauerzahl ausgewählter Videokategorien befasste, die auf der Plattform von Post-Millionären aus über 10 verschiedenen Nationen aus Europa, Afrika und dem Nahen Osten hochgeladen wurden. Das Team stellte fest, dass bis zu 69% der Generation Z angeben, dass sie oft zu Schöpfern oder Inhalten zurückkehren, die sie als beruhigend empfinden, und 82% YouTube nutzen, um nostalgische Gefühle hervorzurufen. Das aufschlussreichste Ergebnis der Studie ist jedoch, dass 83% der als Generation Z klassifizierten Befragten nach sogenannten “beruhigenden Videos” auf YouTube suchen. Was sind diese Arten von Videos und warum greifen junge Menschen so gerne danach?

Beruhigende Videos – oder was?

Beruhigende Videos sind Clips, die helfen, Stress abzubauen. Die beliebtesten sind die sogenannten ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) Clips, d.h. solche, die eine spontane Reaktion der sensorischen Meridiane hervorrufen. Was bedeutet dieser medizinische Begriff? Er bezieht sich auf ein Gefühl des angenehmen Kribbelns, hauptsächlich im Kopf- und Nackenbereich, aber manchmal auch in anderen Körperteilen.

Es kann die Reaktion unseres Körpers (Hirnaktivität) auf visuelle und auditive Reize darstellen (wie Flüstern, Kratzen, Sausen oder sogar das Geräusch eines Haartrockners). Allein im Jahr 2021 wurden diese Arten von YouTube-Videos mehr als 65 Milliarden Mal angesehen, was die Tatsache bestätigt, dass Menschen (nicht nur die Generation Z) nach dieser Art von beruhigender Erfahrung suchen.

Außerdem scheinen junge Zuschauer Naturfilme und solche aus dem sogenannten Cottage-Core-Thema zu bevorzugen, d.h. Filme, die das idyllische Leben auf dem Land zeigen, was ebenfalls eine beruhigende Funktion haben kann.

Seelenfrieden und psychische Gesundheit – wichtig für die Generation Z

Was bedeutet es, dass ein erheblicher Prozentsatz der Vertreter der Generation Z nach “beruhigendem” Material auf YouTube sucht? Bemerkenswerterweise verursacht der Alltag ihnen viel Stress, und diese Arten von Videos sind ihr Weg, sich zu entspannen und einzuschlafen, um die Angstgefühle loszuwerden, die das Ergebnis von beispielsweise einer angespannten politischen Situation, einer Wirtschaftskrise, den Folgen einer Pandemie oder einer Klimakrise im Moment sind. Wir können auch darauf hinweisen, dass der Stress bei den jungen Menschen aus Überstimulation, zu vielen Möglichkeiten oder sozialem Druck, unter anderem, resultiert.

Für wen sollten diese Arten von Verbrauchertrends wichtig sein? Zweifellos für die Marketingverantwortlichen, die für die Unternehmenskommunikation zuständig sind und deren Zielgruppe genau die als Generation Z klassifizierten Personen sind. Das Bewusstsein für die Existenz eines solchen Trends – und vielleicht sogar noch mehr für die Gründe dahinter – wird es ermöglichen, die Bedürfnisse dieses Publikums zu verstehen und Botschaften anzupassen oder bessere Marketingmaßnahmen zu ergreifen. Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass die Generation Z einen Zufluchtsort benötigt, der frei von den Ängsten ist, die sie täglich verfolgen.

Bedürfnisse der Generation Z – Zusammenfassung

Stress ist ein Phänomen, dem keiner von uns in unserem Leben entkommen kann, aber jeder wird auf seine Weise damit umgehen. Einige entscheiden sich für Sport, andere entspannen sich mit einem Abend Netflix, und eine weitere Gruppe – insbesondere die Generation Z – greift zu beruhigenden Videos und sucht nach beruhigenden Klängen und Bildern, um den Geist zu beruhigen. Hat das Entdecken dieses Trends Ihnen ein besseres Verständnis dafür gegeben, wer Ihr Publikum ist? Wenn Sie es für Ihre Marketingbemühungen nutzen möchten, ziehen Sie in Betracht, mit einem YouTube-Ersteller von beruhigenden Videos zusammenzuarbeiten oder auf einen weiteren auffälligen Werbespot zugunsten beruhigender auditiver und visueller Erlebnisse zu verzichten.

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