Zofia Lipska
Wie erreichen Sie unentschlossene Kunden, die ihren Warenkorb verlassen haben, und ermutigen sie, zu Ihrer Website zurückzukehren? Versuchen Sie Remarketing! Aber was ist Remarketing? Lesen Sie unten weiter.
Remarketing – Inhaltsverzeichnis:
- Was ist Remarketing?
- Wie funktioniert Remarketing?
- Werbung, die dem Nutzer folgt
- Wie funktioniert Remarketing in Google Ads?
- Was benötigen Sie, um mit Remarketing auf Facebook zu beginnen?
- Gewinne mit Remarketing steigern
Was ist Remarketing?
Remarketing ist eine zunehmend beliebte Technik, um diejenigen Kunden zu beeinflussen, die eine Produkt- oder Dienstleistungswebsite verlassen haben.
Die Idee von Remarketing-Kampagnen konzentriert sich darauf, Erinnerungsanzeigen an diejenigen Personen anzuzeigen, die die Website besucht und bestimmte Aktionen durchgeführt haben. Das erneute Präsentieren des Angebots in einem augenfreundlichen Format ist ein weiterer wichtiger Punkt, um das Bedürfnis nach dem angebotenen Produkt oder der Dienstleistung zu vertiefen. Klingt nach einer effektiven Möglichkeit, nur interessierte Kunden zu erreichen? Das ist es in der Tat!
Wie funktioniert Remarketing?
Einfach gesagt – Remarketing ermöglicht es, Anzeigen an eine Gruppe von Empfängern anzuzeigen, die zuvor eine Website besucht und eine vordefinierte Aktion abgeschlossen haben – z.B. ein Produkt in den Warenkorb gelegt, ohne den Kauf abzuschließen.
Dies gibt den Vermarktern die Sicherheit, dass sie es mit einer interessierten Person zu tun haben, die aus irgendeinem Grund den Kaufprozess nicht abgeschlossen hat.
Werbung, die dem Nutzer folgt
Remarketing bietet die Möglichkeit, einen interessierten Internetnutzer zu verfolgen – dadurch kann er/sie sich dank einer multiplizierten Botschaft mit einem Unternehmen vertraut machen. Darüber hinaus stärkt es das Vertrauen der Verbraucher in das Unternehmen, indem Anzeigen auf den täglich besuchten Websites angezeigt werden.
Die subtile Nutzung des freien Raums für diese Form der Werbung (nur verbal mit Schlüsselwörtern oder Grafiken) macht die Botschaft glaubwürdiger und ist keine aufdringliche Präsentation von Produkten oder Dienstleistungen.
Wie funktioniert Remarketing in Google Ads?
Mit Remarketing in Google können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfolgreich unentschlossenen Kunden basierend auf der Google-Suchmaschine und innerhalb ihres Werbenetzwerks präsentieren. Dazu gehören Partnerwebsites, Portale und sogar YouTube).
Wie sieht das in der Praxis aus?
Die Website des Herstellers installiert einen speziellen Code, um Besucher zur Liste potenzieller Kunden hinzuzufügen. Dank der Möglichkeit, Daten und Cookies, die auf der Festplatte des Kunden gespeichert sind, zu speichern, ist es möglich, deren Aktivitäten zu verfolgen. Infolgedessen können Sie mit diesen Daten arbeiten und Ihr Werbematerial an die Bedürfnisse des Nutzers anpassen, indem Sie personalisierte Anzeigen anzeigen.
Was benötigen Sie, um mit Remarketing auf Facebook zu beginnen?
Der erste Schritt besteht darin, den FB-Pixel auf Ihrer Seite zu installieren und ihm spezifische Ereignisse zuzuweisen, die für Sie Konversionen bedeuten. Dies könnte beispielsweise das Hinzufügen eines Produkts zu Ihrem Warenkorb oder das Anzeigen einer Produktkarte sein. Wenn Sie den Code einfügen, sammelt der Pixel Daten über das Nutzerverhalten auf Ihrer Website.
Der nächste Schritt besteht darin, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen – wenn sich herausstellt, dass sie für Sie zu groß ist, können Sie diese Gruppe auf die gewünschten demografischen Merkmale eingrenzen. Sie können auch Anzeigen an Personen richten, die bestimmte Seiten auf Ihrer Website angesehen oder bestimmte Produkte durchstöbert haben.
Gewinne mit Remarketing steigern
Die hohe Effektivität von Remarketing-Anzeigen in Kombination mit den relativ niedrigen Kosten für die Akquise eines potenziellen Kunden sind die Vorteile dieser Technik. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass Internetnutzer die Möglichkeit haben, die Anzeige des Unternehmens in ihrer natürlichen Umgebung zu sehen, während sie ihre Lieblingsseiten durchsuchen.
Abgesehen von Google und FB können Sie auch einen Tracking-Code auf Ihrem Unternehmenskanal auf YouTube installieren. Was Sie durch diese Technik ebenfalls erhalten, sind erhöhte Konversionen und ein besseres Markenbewusstsein, was definitiv zu den Gründen zählt, sich für Remarketing zu entscheiden, wenn Sie es noch nicht ausprobiert haben.
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Zofia Lipska
Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.
