4 Event-Marketing-Trends, auf die man 2023 achten sollte

Jeder wird zustimmen, dass Veranstaltungen seit der Pandemie nicht mehr dieselben sind, und wir sollten mit einer weiteren Entwicklung in der Art und Weise rechnen, wie Veranstaltungen aller Art organisiert werden (Messen, Konferenzen, Podiumsdiskussionen, Webinare usw.). Wenn Sie darüber nachdenken, eine bestimmte Veranstaltung später in diesem Jahr oder bereits im kommenden Jahr in Ihren Kalender aufzunehmen, achten Sie auf die wichtigsten Trends, die diesen Bereich des Marketings prägen. Lesen Sie weiter.

Event-Marketing-Trends 2023 – Inhaltsverzeichnis:

1. Eine hybride Form von Veranstaltungen
2. Bleisure
3. Nachhaltige Entwicklung
4. Moderne Technologien
5. Zusammenfassung

Eine hybride Form von Veranstaltungen

Nach der Pandemie erwarten die Menschen weiterhin Flexibilität in Bezug auf die Form von Veranstaltungen – das heißt, die Möglichkeit, sowohl online als auch offline daran teilzunehmen (je nach ihren Bedürfnissen und Möglichkeiten zu einem bestimmten Zeitpunkt). Viele Menschen schätzen die Tatsache, dass sie an einer Veranstaltung aus der Ferne teilnehmen können, selbst während der Arbeit oder anderer Aktivitäten, wenn sie nur ein Telefon oder einen Laptop benötigen.

Der Bedarf, die hybride Form von Veranstaltungen im Jahr 2023 aufrechtzuerhalten, stellt einerseits neue Herausforderungen für die Organisatoren dar (insbesondere in Bezug auf Logistik und Promotion), bietet andererseits jedoch die Möglichkeit, mehr Teilnehmer für die gesamte Veranstaltung zu gewinnen, ohne die Kosten erheblich zu erhöhen.

Bleisure

Der Trend, der 2023 zweifellos nicht ignoriert werden kann, wird als Bleisure beschrieben und ist eine Kombination der Wörter Business und Pleasure. Dies ist das Ergebnis von 2 Jahren COVID-19-Pandemie – heutzutage schätzen wir den bloßen Aspekt der Teilnahme an einer Live-Veranstaltung sehr, aber wir legen auch Wert darauf, währenddessen einfach entspannen zu können (weg von Familie und täglichen Pflichten). Aus diesem Grund wird der Standort der Veranstaltung, einschließlich des Hotels und seiner Annehmlichkeiten, Freizeitmöglichkeiten in der Umgebung oder zusätzlicher Aktivitäten, die von den Organisatoren angeboten werden, von besonderer Bedeutung sein. Bei der Planung einer Live-Veranstaltung müssen auch diese Bedürfnisse der Teilnehmer berücksichtigt werden.

Nachhaltige Entwicklung

Veranstaltungen werden oft mit Tonnen von verschwendetem Essen, hohem Ressourcenverbrauch (z. B. Energie) oder erhöhtem Abfallaufkommen in Verbindung gebracht, was sich negativ auf die Umwelt auswirkt. Es besteht die Gefahr, dass Teilnehmer zunehmend eine Fernteilnahme mit geringerem Einfluss auf die Umwelt wählen – daher müssen Unternehmen, die 2023 Veranstaltungen organisieren, auch auf diesen Aspekt achten.

Was können Organisatoren tun, um die negativen Auswirkungen verschiedener Arten von Veranstaltungen auf die Umwelt zu minimieren? Einige der beliebtesten und einfachsten Praktiken sind:

• Einwegplastikprodukte (Becher, Teller, Besteck usw.) durch umweltfreundlichere (z. B. Papier) Alternativen zu ersetzen,
• auf die Abfalltrennung während der Veranstaltung zu achten, indem an jedem möglichen Ort geeignete Müllbehälter aufgestellt werden,
• den Teilnehmern Materialien nur in digitaler Form zur Verfügung zu stellen
• Verpflegungsdienste zu nutzen, die auf nachhaltige Entwicklung ausgerichtet sind (z. B. Zubereitung von Speisen aus lokalen und biologischen Produkten),
• darauf zu achten, dass übrig gebliebenes Essen nicht im Müll landet, sondern an die entsprechenden Stellen (z. B. Tafeln) geht.

Moderne Technologien

Die Entwicklung der Technologie hat die täglichen Abläufe vieler Unternehmen erheblich verbessert, es Online-Shops ermöglicht, den Kunden ein ähnliches Einkaufserlebnis wie beim Besuch eines Einkaufszentrums zu bieten, und viele Möglichkeiten zur Datenanalyse geschaffen. Dies ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs in Bezug auf die Möglichkeiten der Nutzung von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, AR oder VR. Solche Technologien haben bereits in vielen Bereichen funktioniert – daher lohnt es sich, sie auch im Event-Marketing einzuführen. Was gewinnen Sie dadurch?

Moderne Lösungen ermöglichen es Ihnen, die Betreuung der Teilnehmer zu verbessern (z. B. durch einen automatisierten Chatbot, der die wichtigsten Fragen beantwortet und die Organisatoren von dieser Pflicht entlastet), die Registrierung der Teilnehmer zu beschleunigen (z. B. mit einem Gesichtserkennungssystem), die Networking-Möglichkeiten zu erhöhen (Sie können eine App implementieren, um mit anderen Teilnehmern in Kontakt zu treten) oder einfach das Erlebnis während der Veranstaltung zu verbessern (interessante Nutzung von VR/AR-Technologie im Einklang mit dem Thema der Veranstaltung). Wenn Sie 2023 moderne Messen, Konferenzen oder andere Veranstaltungen organisieren möchten, an denen die Teilnehmer gerne teilnehmen, dürfen Sie dieses Element nicht vergessen.

Event-Marketing-Trends – Zusammenfassung

Die Realität verändert sich sehr dynamisch, wie uns die COVID-19-Pandemie perfekt gezeigt hat – wir werden die Folgen dieser Zeit in der Geschichte der ganzen Welt in verschiedenen Bereichen (einschließlich Event-Marketing) noch lange zu spüren bekommen.

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