Wie verwendet man LinkedIn-Analysen?

Als das führende soziale Netzwerk im B2B-Sektor kann LinkedIn ein großartiger Marketingkanal sein, um Ihre Marke aufzubauen. Dennoch kann nur die richtige und tiefgehende Analyse der Statistiken, die die Plattform bereitstellt, dies ermöglichen. Es ist unmöglich, ansprechenden Inhalt zu erstellen, ohne genau zu wissen, was bei den Segmenten Ihrer Zielgruppe, die Ihnen wichtig sind, Anklang findet. Glücklicherweise bietet LinkedIn viele Arten von Metriken, die wir nutzen können.

LinkedIn-Analysen – Inhaltsverzeichnis:

Die Ziele

Wie liest man die grundlegenden Daten, die LinkedIn bereitstellt?

Worauf sollte man achten?

Die Ziele

Bevor wir zu den Werkzeugen kommen, ist es notwendig, die Ziele zu definieren, die wir erreichen möchten:

• Um die Effektivität der veröffentlichten Inhalte zu bewerten, ist es sinnvoll, das Engagement des Publikums zu analysieren. Auf diese Weise können Sie die Artikel abstrahieren, die die gewünschten Reaktionen in Form von Klicks, Shares, Likes und Kommentaren hervorrufen.
• Um den Erwartungen der Nutzer voraus zu sein, können Sie auch Daten nutzen, um Trends zu definieren. So können Sie bestimmen, wann Beiträge eines bestimmten Typs das meiste Engagement auslösen und Ihren Veröffentlichungszeitplan so anpassen, dass er in den Zeitplan Ihres Publikums passt.
• Um Ihre Marketingbemühungen auf der Plattform auf wichtige Entscheidungsträger zuzuschneiden, sollten Sie sich eingehend mit detaillierten demografischen Daten über sie befassen. Warum sollten Sie das tun? Wenn Sie beispielsweise ein globaler Vermarkter sind, können Sie sehen, aus welcher Region Ihre Follower stammen und Inhalte für die vielversprechendsten Märkte bereitstellen, um über Themen zu sprechen, die sie betreffen. Wenn Ihr Produkt für kleine und mittelständische Unternehmen gedacht ist, können Sie einen sogenannten Größenfilter verwenden, um zu bestimmen, ob Sie dieses spezielle Publikum erreichen. Kurz gesagt, das Verständnis, wer Ihre Follower sind, wird Ihnen helfen, Inhalte zu liefern, die für sie relevant sind.
• Um zu beurteilen, ob Ihre Maßnahmen schnell genug vorankommen, ist es auch sinnvoll, Ihr Wachstum mit dem ähnlicher Marken zu vergleichen und von den Besten zu lernen.

Das Wichtigste ist jedoch, sich der Zielgerichtetheit der Maßnahmen, die Sie ergreifen, bewusst zu sein. Die Menschen, die Ihre Marke beobachten, sind immer eher geneigt, letztendlich zu Kunden zu werden, als diejenigen, die überhaupt nicht von Ihrer Existenz wissen. Der Aufbau einer Community sollte daher dazu dienen, Leads zu generieren und folglich in Verkäufe umzuwandeln.

Wie liest man die grundlegenden Daten, die LinkedIn bereitstellt?

Um auf Ihr LinkedIn-Analyse-Dashboard zuzugreifen, gehen Sie zur Symbolleiste oben auf Ihrer Unternehmensseite, wo Sie drei Registerkarten sehen werden:

Unternehmensseite

Die Unternehmensseite ist – genau wie auf Facebook – der Hauptbereich Ihrer Aktivitäten, in dem grundlegende Informationen über das Unternehmen, wie Profilbild und Banner (Hintergrundfoto), Beschreibung des Unternehmens und alle Beiträge platziert sind.

Die Unternehmenswebsite bietet ein internes Dashboard, auf dem Sie Daten zu finden können:

1. Nutzerzahlen (d.h. Personen, die keine Beobachter einer Seite sind, sie aber dennoch besucht haben);
2. Ansichten (zeigt, wie viele Personen Ihre Updates auf LinkedIn angesehen haben);
3. Followerzahlen (d.h. die Anzahl der Personen, die Ihre “Fans” sind).

Diese Informationen, während sie Ihnen zeigen, was an einem vorherigen Standort passiert ist, sind keine Grundlage für Trends, da sie Daten aus einem zu kurzen Zeitraum aggregieren. Um tiefer zu gehen, müssen Sie auf das Menü “Analysen” klicken.

Aktivität

Unter der Registerkarte “Aktivität” finden Sie Informationen zu:

• Likes
• Shares
• Kommentare
• Erwähnungen (die Orte, an denen Ihr Markenname in Online-Gesprächen erscheint)

Die Informationen zur Nutzeraktivität geben Ihnen qualitativere Daten über Ihre Aktivitäten auf LinkedIn. Sie erfahren, was Nutzer über Ihre Inhalte denken und, wenn Sie Daten über einen längeren Zeitraum aggregieren und analysieren, was sie erwarten.

Analysen

die Hauptplattform, die es Ihnen ermöglicht, Statistiken zu überwachen. Sie aggregiert drei Arten von Daten:

1. Nutzer oder Daten über die Personen, die Ihre Seite besuchen,
2. Updates oder Engagement-Metriken für Inhalte, die auf LinkedIn veröffentlicht wurden;
3. Follower, was numerische und demografische Informationen über die Personen ist, die Ihre Seite abonnieren.

Sie werden in fünf verschiedenen demografischen Kategorien präsentiert:

• Standort
• Position
• Seniorität
• Branche
• Unternehmensgröße

Ihr Demografie-Wissen ist äußerst wichtig, wenn Sie auf LinkedIn Marketing betreiben, da es Ihnen ermöglicht, Ihre Strategie so zu gestalten, dass Sie die richtigen Personen effektiver erreichen. Denken Sie daran, dass nur personalisierte Inhalte eine Chance haben, das Publikum, das Ihnen wichtig ist, zu engagieren.

Worauf sollte man achten?

Hier ist es schwer, anders als mit dem verhassten “es kommt darauf an” zu antworten, aber leider – es kommt wirklich auf Ihre Ziele an. Wenn Sie planen, eine Veranstaltung an einem bestimmten Ort abzuhalten, sollten Sie Ihre Besucher- und Abonnentenseiten überprüfen, um zu sehen, ob Sie genug Interesse in dieser Stadt wecken können. Wenn Sie eine Expertenmarke aufbauen und so viele Nutzer wie möglich für Ihre Inhalte gewinnen möchten, konzentrieren Sie sich auf die Qualität Ihrer Inhalte und betrachten Sie die Daten im Hinblick auf das Engagement des Publikums, um zu sehen, welche am beliebtesten sind und analysieren Sie die Demografie.

LinkedIn, wie jede soziale Medienplattform, möchte die Nutzer so lange wie möglich “zuhause” halten, erlaubt es Ihnen jedoch auch, Nutzer auf externe Seiten umzuleiten. Wenn wir uns jedoch entscheiden, dies zu tun, müssen wir daran denken, die Umleitung mit einem Code zu kennzeichnen, der es den analytischen Systemen ermöglicht, die Quelle des Traffics genau zuzuordnen. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung von UTM, d.h. ein paar Parameter an den Link von LinkedIn “anzuhängen”, die darüber informieren, woher der Nutzer kam.

Erfahren Sie mehr über die Nutzung von LinkedIn für das Geschäftmarketing.

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