Clickbait in Überschriften – ist es eine gute Möglichkeit, den Website-Verkehr zu erhöhen?

Clickbait in Artikeltiteln ist eine Möglichkeit, eine große Anzahl von Lesern anzuziehen. Aber ist es wert, diese Methode in einem Blog zu verwenden?

Dies wird kein weiterer Artikel in der Reihe “VERTRAUENSWÜRDIGE METHODE ZUM ERFOLG IM MARKETING” oder “TUN SIE DAS UND SIE WERDEN GOTT” sein. Wenn dem so wäre, könnte der Titel dieses Inhalts ohne Zweifel als Clickbait bezeichnet werden.

Clickbait in Überschriften – Inhaltsverzeichnis:

1. Clickbait – was ist das und wann können wir darüber sprechen?
2. Clickbait – Anwendungsbeispiele und Beitragstitel
3. Ist es wert, Clickbait zu verwenden?
4. Wie schreibt man Beitragstitel, um Aufmerksamkeit zu erzeugen?

Der Reiz einer eingängigen, aber nicht wahrheitsgemäßen Überschrift kann viel Traffic generieren. Allerdings hat es einen großen Nachteil – es zerstört unwiderruflich das Vertrauen des angezogenen Publikums. Ist es das Risiko wert, um einen schnellen, aber flüchtigen Anstieg temporärer Besuche zu erzielen?

Clickbait – was ist das und wann können wir darüber sprechen?

Die globale Allgegenwart des Internets führt zu einem breiten Zugang zu Informationen zu jeder Zeit für jede Person mit Zugang zum Netzwerk. Mit der Übertragung von Wissen ins Internet ist es zu einer Art Leitfadenbasis geworden, einem Ort zur Horizonterweiterung, einer virtuellen Bibliothek. Die Menschen haben gelernt, Informationen mit einfachen, intuitiven Phrasen zu suchen, die in die Suchmaschine eingegeben werden. Zu lange Inhalte werden für einen Benutzer, der nach schnellen Informationen sucht, unattraktiv. Unternehmen, Autoren und Publizisten nutzen diese Tatsache und verwirren absichtlich den Empfänger mit “Clickbait”.

Clickbait ist nichts anderes als neugierdeweckende Beitragstitel, die den Empfänger in die Irre führen. Die Menschen gestalten sie, um den Leser zu verleiten, dem bereitgestellten Link zu folgen und Traffic zur verlinkten Website zu generieren. Eingängige, aber falsche Überschriften werden überall verwendet – in Blogs, auf Websites, in Videotiteln. Sie sind zu einem gängigen Werkzeug geworden, um schnell die Anzahl der Besucher zu erhöhen.

Clickbait – Anwendungsbeispiele und Beitragstitel

Forscher des Oxford English Dictionary definieren Clickbait als Inhalte, die darauf ausgelegt sind, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen. Dies ist sicherlich eine sehr allgemeine und ungenaue Definition, die Clickbait nicht vollständig erklärt. Die volle Bedeutung des englischen Ausdrucks hat einen leicht abwertenden Charakter. Es bezieht sich auf das Marketingphänomen der “Neugierlücke”.

Die Neugierlücke besteht darin, ein Publikum dazu zu bringen, ihr Wissen zu erweitern, nachdem sie ein eingängiges Thema gelesen haben. Im Fall von Clickbait-Artikeln wird dieses Bedürfnis jedoch nicht erfüllt. Ein enttäuschter Zuschauer, der erkennt, dass er oder sie die gewünschten Informationen nicht erhält, reagiert mit Enttäuschung. Infolgedessen treten Irritation und ein Rückgang des Interesses auf.

Beispiele für “Bait”-Überschriften könnten die folgenden Beitragstitel umfassen:

1. Das Geheimnis von Lewandowskis Erfolg. Berühmter Fußballer enthüllte das Geheimnis
2. Tragödie und Unglauben. Es kann jedem passieren
3. Menschen beginnen in großer Zahl zu sterben. Wie kann man den Tod vermeiden?

Ein Texter führt absichtlich schockierende Phrasen ein, um das Interesse des Benutzers zu wecken. Die Übertreibung der Ernsthaftigkeit der Situation mit übertriebenen Phrasen wird verwendet, um die Anzahl der Aufrufe zu erhöhen, den Gewinn aus Werbung zu steigern und Aufmerksamkeit im Netzwerk zu gewinnen.

Ist es wert, Clickbait zu verwenden?

Die unmittelbaren Auswirkungen der Verwendung falscher Überschriften verschwinden im Nebel der vielen Nachteile, die mit dieser Art von “Baiting” des Zuschauers verbunden sind. Die Verwendung von Clickbait verfehlt das grundlegende Prinzip der Marketingbeziehungen – eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, indem Sie ihnen das bieten, was sie im Moment benötigen. Es steht auch im Widerspruch zu den bewährten Prozessen, die in der Werbung zu finden sind.

Die psychologische Konditionierung der Empfänger wurde unter anderem im AIDA-Modell dargestellt, das vier aufeinanderfolgende Phasen der Reaktion des Empfängers annimmt. Clickbait zieht zwar Aufmerksamkeit auf sich, weckt Interesse und kann sogar den Wunsch hervorrufen, aber in der Aktionsphase sieht sich der Empfänger mit einem unüberwindbaren Hindernis konfrontiert. Es sind falsche Informationen, die nicht in den Kontext der Überschrift passen, oder das Fehlen versprochener Informationen, die den Besucher effektiv enttäuschen.

Wie schreibt man Beitragstitel, um Aufmerksamkeit zu erzeugen?

Am wichtigsten ist, dass eine gut geschriebene Überschrift ein intuitives Konzept, eine Zusammenfassung des Artikels sein muss, nicht ein erfundenes und nicht unterstützbares Wortgeflecht. Blogbeitragstitel müssen in einer leichten, aber kontextuell angemessenen Sprache verfasst werden. Clickbait zu verwenden, ist wie auf dünnem Eis zu gehen. Wir wissen nicht, an welchem Punkt ein Benutzer unwiderruflich einen Artikel verlässt, der ihm nicht die Zufriedenheit bietet, die “Neugierlücke” zu füllen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie man eingängige Überschriften schreibt, schauen Sie sich einige Tipps an, die wir vorbereitet haben.