Wie man gute Facebook-Anzeigen erstellt

Facebook gewinnt immer mehr Anteile am globalen digitalen Werbemarkt. Laut eMarketer-Daten wird geschätzt, dass die Werbeeinnahmen bis Ende 2020 erstaunliche 11 Milliarden Dollar betragen werden. Kein Wunder, dass der Internetgigant sein Bestes tut, um Nutzer und Vermarkter zu ermutigen, auf der Website zu werben, insbesondere angesichts der sinkenden Reichweite auf Fan-Seiten. Außerdem veröffentlicht er von Zeit zu Zeit Forschungsberichte und Artikel mit Ratschlägen zur Erstellung effektiver Facebook-Anzeigen. Die wichtigsten Schlussfolgerungen aus seinen Empfehlungen sind unten aufgeführt.

Um Werbetreibenden bei der Erstellung von Anzeigen zu helfen, hat der Internetgigant über 1.500 Anzeigen von 350 Marken aus 18 Branchen analysiert, die in den letzten zwei Jahren auf dem Facebook-Board erschienen sind. Das Hauptziel der Forschung war es herauszufinden, wie spezifische Elemente der Anzeige die Konversion beeinflussen.

Basierend auf der Studie wurden folgende Punkte festgestellt:

7 Schlüsselfaktoren für die Erstellung effektiver Facebook-Anzeigen

• Fokalpunkt – das Bild hat einen offensichtlichen Fokalpunkt
• Markenreferenz – wie leicht ist es, den Werbetreibenden zu identifizieren?
• Markenpersönlichkeit – passt die Resonanz der Anzeige zu der Wahrnehmung der Marke durch das Publikum?
• Information – enthält die Anzeige interessante Informationen?
• Emotionen – weckt die Werbung Emotionen bei den Empfängern?
• Sichtbarkeit – kann die Werbung Aufmerksamkeit erregen?
• Handlungsaufforderung

Je nach den unterschiedlichen Werbezielen (einen Artikel lesen, sich für einen Newsletter anmelden, ein Konto erstellen usw.) waren verschiedene Elemente mehr oder weniger wichtig.

Die Anzeigen, die spezifische Informationen über das Produkt und klare Anweisungen enthielten, was zu tun ist (klicken und einen Artikel lesen, klicken und den Katalog ansehen) oder stark auf die Marke verwiesen, erzielten die größte Konversion in der ersten Kategorie. Auf der anderen Seite wurden hohe Verkaufszahlen von jenen Anzeigen generiert, die viele Elemente gleichzeitig enthielten: Informationen, Emotionen, Markenbewusstsein und Persönlichkeit.

Facebook rät dazu, auf Vielfalt zu setzen. Kampagnen, die informative Anzeigen und stark mit der jeweiligen Marke verbundene Werbung enthielten, erzielten die besten Ergebnisse.

Welcher Faktor ist schlecht für die Konversion?

Der Internetgigant stellte ein gemeinsames Merkmal für Anzeigen fest, die keine hohe Konversion generierten. Ihnen fehlt … die Marke selbst.

Jede erstellte Anzeige muss zum Markenimage passen – selbst wenn sie vorübergehend ist und nur für einen Moment erstellt wurde. Wenn eine Marke versucht, ein Bild von Freude und Energie aufzubauen, sollten auch ihre Anzeigen so sein!

Anzeigen, die nicht zum Markenimage passten, schnitten schlechter ab, selbst mit einem Logo oder einem klaren Handlungsaufruf.

Wie erreicht man Kunden?

„Die besten Anzeigen informierten die Verbraucher darüber, was sie wissen sollten – wer der Werbetreibende ist, was er anbietet und wie dieses Produkt gekauft werden kann? Und als sie ihnen dieses Wissen bereitstellten, drängten sie sie, die richtige Handlung vorzunehmen: sich für einen Newsletter anzumelden, ein Produkt online zu kaufen oder sich einfach eine Marke für die Zukunft zu merken“, schloss Neha Bhargava, Werbeforscherin bei Facebook. Die Nutzung von Facebook und anderen sozialen Netzwerken kann den Verkehr auf Ihrer Website erhöhen. Und eine Erhöhung des Verkehrs bedeutet nicht weniger als eine Steigerung des Umsatzes. Erfahren Sie, wie Sie das tun können.