Facebook-Wettbewerbsregeln

Die Kenntnis der Regeln für Facebook-Wettbewerbe ist das erste, was Sie wissen sollten, wenn Sie in Erwägung ziehen, einen zu erstellen. Sind Sie sich sicher, dass Sie mit den Nutzungsbedingungen von Facebook und den relevanten Gesetzen zu Wettbewerben vertraut sind? Wissen Sie, wie Sie die Auswirkungen Ihrer Aktivitäten messen können? Wenn Sie auf mindestens eine Frage mit “Nein” geantwortet haben, empfehle ich Ihnen, unsere Tipps zu Facebook-Wettbewerben zu lesen.

Regeln, Tipps und Ideen für Facebook-Wettbewerbe

Warum ein Wettbewerb?

Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, sind die Tipps für Facebook-Wettbewerbe oder, anders ausgedrückt, die Legitimität der Organisation eines Wettbewerbs. Die überwiegende Mehrheit der Wettbewerbe wird ohne jegliche Vorstellung davon erstellt, was sie für die organisierende Marke und für potenzielle Fans oder Kunden absolut wertlos macht.

Welche Ziele kann der Wettbewerb verfolgen? Im Gegensatz zur weit verbreiteten Meinung empfehle ich nicht, Wettbewerbe zur Generierung von Reichweite zu organisieren. Es ist sehr schwierig, einen guten Mechanismus zu entwerfen, der den Zustrom von Prämienjägern und desinteressierten Personen einschränkt und nur potenzielle Kunden filtert. Schließlich interessiert uns die Reichweite an sich nicht, sondern die Reichweite in unserer Zielgruppe.

Es ist eine gute Idee, den Wettbewerb so vorzubereiten, dass er den Umsatz steigert. Ich meine sowohl die Erhöhung des Gesamtverkaufs einzelner Produkte als auch des Warenkorbs. Der starke Trend, die Einstiegshürde zu senken, d.h. es jedem zu erleichtern, teilzunehmen, ist nicht unbedingt eine gute Richtung. Manchmal ist es sinnvoll, eine höhere Einstiegshürde (z.B. den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung) zu verlangen, um greifbare Vorteile daraus zu erzielen.

Ein drittes Ziel der Wettbewerbe kann Forschung über unsere Kunden sein. Wer sind sie, was sind ihre Vorlieben, was sollte verbessert werden, wie nutzen sie das Produkt usw. Wie Sie sich vorstellen können, können Ziele kombiniert werden.

Unabhängig davon, worauf wir Wert legen, ist es immer sinnvoll, die spezifischen Effekte zu bestimmen, die wir erwarten, damit wir sie bilanzieren können. Ich warne Sie davor, sich auf unzureichende Indikatoren zu konzentrieren, wie z.B. die Anzahl der Meldungen, die keinen direkten Einfluss auf die finanziellen Ergebnisse des Unternehmens haben. Stattdessen empfehle ich spezifische Effekte, z.B. Umsatzsteigerung, Antwort auf die Frage oder Zunahme der Kunden.

Regeln für Facebook-Wettbewerbe – rechtliche Aspekte

Die Vorschriften von Facebook haben in dieser Hinsicht einen kurzen Punkt: Der Wettbewerb muss über Vorschriften verfügen, die angeben, wer der Wettbewerbsveranstalter ist, und darf nicht die Timeline der Nutzer verwenden. Mit anderen Worten, wir können nicht verlangen, dass auf privaten Profilen gepostet, geteilt oder Fotos getaggt werden oder irgendetwas anderes, das auf dem Profil eines Teilnehmers erscheinen könnte, mit Ausnahme von In-App-Kommunikationen.

Facebook kann einen Wettbewerbsbeitrag löschen oder sogar die gesamte Fan-Seite für solche Aktionen sperren oder schließen, und das ist nicht so selten, wie es scheinen mag.

Ich ermutige Sie immer, die Wettbewerbsregeln zu schreiben, denn nur so können wir eine Bestimmung einfügen, dass die eingereichten Arbeiten von uns für die Markenkommunikation verwendet werden können. Ein sekundäres Ziel des Wettbewerbs sollte es sein, nutzergenerierte Inhalte zu erzeugen, die wir dann nach Belieben veröffentlichen können.

Tipps für Facebook-Wettbewerbe – was sollten Sie beachten?

Zusätzlich zur Planung des Ziels und zur Messung der Effekte ist es sinnvoll, verschiedene Mechanismen zum Schutz vor Wettbewerbern in Betracht zu ziehen. Es gibt professionelle Teilnehmer, die oft auf diese Weise Geld verdienen oder verdienen. Sie sind nicht an Ihrem Geschäft interessiert, hindern Ihre tatsächlichen Kunden am Gewinnen und sind sehr oft anspruchsvoll.

Ein Beispiel für einen absolut sinnlosen Mechanismus, der uns der Schädlichkeit von Teilnehmern aussetzt, ist der Wettbewerb, bei dem die Bewerbung mit den meisten Likes gewinnt. Für einen Teilnehmer dauert es nur wenige Minuten, ein paar hundert Likes zu kaufen. Keiner von ihnen wird für unser Geschäft von großer Bedeutung sein – sie stammen von künstlichen Konten oder von Personen, die professionell an Wettbewerben teilnehmen.

Erwägen Sie die Verwendung der App. Trotz der zusätzlichen Kosten, der Erhöhung der Einstiegshürde und der Komplexität des Wettbewerbs können wir die Teilnehmer um ihre Zustimmung bitten, Marketingmaterialien zu erhalten. Auf diese Weise können wir eine Datenbank von E-Mails für den Newsletter oder eine interessante Gruppe erhalten, an die wir Facebook-Anzeigen richten können.

Ich ermutige Sie auch, immer Preise zu spenden, die mit unserem Unternehmen in Verbindung stehen. Zufällige Personen verwenden immer eher eine Kamera oder ein Tablet. Für ein ergänzendes Produkt zu einem Produkt, das im Wettbewerb gekauft werden muss, nur unsere Kunden.

Wenn Sie soziale Elemente kombinieren möchten, d.h. die Stimme der Internetnutzer, sich aber vor ihren Scherzen schützen möchten, ist es sinnvoll, verschiedene Mechanismen zu kombinieren. Denken Sie daran, dass im Internet viele Menschen bereit sind, andere zu necken und für einen Scherz zu stimmen. Das Rezept ist beispielsweise die Schaffung eines zweistufigen Systems der Abstimmung von Internetnutzern und der Wahl einer Kommission, obwohl ich angesichts der Möglichkeit, Stimmen zu kaufen, eine etwas andere Lösung empfehle. Um teilzunehmen, muss die Arbeit eine Mindestanzahl von Stimmen erhalten, z.B. 10 Likes, und die Kommission wählt die besten aus, die diese Bedingung erfüllen.

Die Transparenz unserer Aktivitäten ist im Wettbewerb äußerst wichtig. Es ist sehr einfach, Ihr Image zu schädigen mit Anschuldigungen wegen Nepotismus, Unehrlichkeit oder Unprofessionalität. Und das ist nicht der Effekt, den wir erzielen möchten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass dieser kurze Artikel über Tipps zu Facebook-Wettbewerben zeigt, dass Wettbewerbe ein sehr gutes Geschäftsinstrument sein können, und wenn sie gut geplant sind, großartige Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringen werden. Es lohnt sich jedoch, einen Moment darüber nachzudenken, wie der Wettbewerb ablaufen soll, um unangenehme Missgeschicke und das Verschwenden von Potenzial zu vermeiden.