Wie definiert und erstellt man die visuelle Identität seiner Marke?

Halten Sie einen Moment inne und denken Sie an einige Ihrer Lieblingsmarken. Denken Sie an Produkte, Dienstleistungen, Werbespots, die Sie kürzlich im Fernsehen gesehen haben – alles, wofür Sie nicht zögern, Geld auszugeben. Was ist das Erste, was Ihnen in den Sinn kommt? Ist es ihr Logo, ihre Farben und ihr Branding? All dies bildet die visuelle Identität einer Marke.

Es ist einfach, sich sofort die Marke unseres Lieblingsunternehmens vorzustellen. Warum? Weil wir alle Experten im Visualisieren sind. Wir stellen uns Dinge in Bildern vor, und diese Bilder hinterlassen einen Eindruck.

Grafikdesigner wissen das bereits, also übersetzen sie Konzepte in grafische Formen, um mit uns zu kommunizieren. Sie erfinden Symbole, um spezifische Ideen oder Gefühle hervorzurufen, und kombinieren sie auf sinnvolle Weise, um eine einzigartige Botschaft zu schaffen.

Das Gleiche gilt für die visuelle Identität Ihrer Marke – wie Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation aussieht, kommuniziert direkt mit den Menschen. Doch wenn es darum geht, ihre Marke zu gestalten, verlassen sich zu viele Unternehmensleiter auf ihre eigenen Persönlichkeiten als Grundlage für ihr Branding – wofür das Unternehmen steht, wie es handelt, sogar wie es aussieht.

Oft führt dies zu einer Identität, die ein verwirrendes Durcheinander aus willkürlich ausgewählten Logos und Branding ist. Der Schlüssel ist, Ihr Markendesign zu beginnen, indem Sie die Identität Ihres Unternehmens verstehen – wer das Unternehmen ist und welche Probleme es löst – und diese Identität in Ihre visuelle Darstellung einfließen lassen.

Wie Sie sehen können, beeinflussen viele Dinge die visuelle Identität Ihrer Marke.

Wie man die visuelle Identität seiner Marke definiert und erstellt

Da Unternehmen aus Menschen bestehen und Menschen sich in allem, was sie tun, widerspiegeln, wird die Identität Ihrer Marke Ihnen ähneln: ehrlich an einem Tag, heimlich am nächsten; leidenschaftlich hier, aber reserviert dort.

Die visuelle Identität Ihrer Marke muss die Werte Ihrer Verbraucher widerspiegeln. Daher sollten Sie eine Markenidentität schaffen, die teilweise darauf basiert, wie Ihre Kunden Sie sehen: Ihre Wahrnehmung von Ihnen ist der Schlüssel zum Aufbau von Beziehungen, egal ob Sie ein Unternehmen oder eine Einzelperson sind.

Bei der Definition Ihrer Markenidentität stellen Sie sich diese Fragen:

• Was ist die Persönlichkeit Ihrer Marke? Was sind ihre Rollen und Verantwortlichkeiten?
• Wie möchten Sie, dass sie wahrgenommen wird (von Kunden, Mitarbeitern, Lieferanten?)
• Was macht sie im Markt einzigartig?
• Wie passt Ihr Unternehmen in seine Umgebung?
• Brauchen Sie ein einfaches Logo oder sind komplexere grafische Lösungen erforderlich?
• Wohin geht Ihre Marke – nächstes Jahr, in fünf Jahren – und wie wird sie dorthin gelangen?

Eine Markenidentität erzählt den Verbrauchern von Ihren Werten, was Sie von anderen Marken unterscheidet und warum die Menschen Sie gegenüber Ihren Wettbewerbern wählen sollten. Sie beschreibt auch den Zweck Ihres Unternehmens.

Der erste Schritt zur Markenvisualisierung ist, es aufzuschreiben

Sobald Sie Ihre Markenidentität definiert haben, ist es wichtig, sie aufzuschreiben. Eine schriftliche Markenbeschreibung kann alle Fragen beantworten, die Sie sich nie gestellt haben. Sie wird auch allen Beteiligten an der Gestaltung der Marke – vom Top-Management bis zu Grafikdesignern – helfen, zu sehen, wo sie in das große Ganze passen und diese Vision in die Tat umsetzen. Jetzt ist es an der Zeit, diese Identität in eine visuelle Marke zu verwandeln.

Die visuelle Identität einer soliden Marke sagt mehr als tausend Worte:

• Welche Art von Produkten verkaufen Sie?
• Wer sind Ihre Kunden?
• Was wollen sie von Ihnen, und was wollen Sie von ihnen?

Diese Fragen zu beantworten, wird Ihnen helfen, den effektivsten Weg zu finden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen: durch Werbung, Öffentlichkeitsarbeit oder Kundenbetreuung. Je klarer Sie darüber sein können, wer Sie sind und was Ihre Marke einzigartig macht, desto einfacher wird es sein, diese Botschaft zu kommunizieren.

Wie man die visuelle Identität seiner Marke effektiv nutzt

Die Art und Weise, wie Ihre Marke visuell dargestellt wird, beeinflusst, wie sie wahrgenommen wird. Jedes Element, das Sie hinzufügen – von der Schriftart bis zum Logo, von der Farbe bis zum Weißraum – muss aus einem bestimmten Grund vorhanden sein, eingebettet in den Rahmen dessen, was Ihr Unternehmen einzigartig macht.

Bevor Sie die endgültige Entscheidung treffen, ist es gut zu überprüfen, wie Ihre Markenfarben, Ihr Logo oder Logotyp im Kontext aussehen werden, z. B. auf einer Visitenkarte.

Ob Sie an einer neuen Identität arbeiten oder eine bestehende auffrischen, es ist wichtig zu erkennen, dass erste Eindrücke entscheidend sind. Ihr Kunde bildet sich eine Meinung über Ihr Unternehmen basierend auf dem ersten Kontakt, und dieser Eindruck bleibt während der gesamten Beziehung zu Ihnen bestehen.

Streben Sie nach Wirkung: Stellen Sie sicher, dass Ihr visuelles Design nicht nur widerspiegelt, wer Sie jetzt sind, sondern auch, wohin Sie gehen möchten; je auffälliger und anders Ihr Bild ist, desto größer wird seine Wirkung und Fähigkeit sein, sich von den Marken Ihrer Wettbewerber abzuheben.

Bleiben Sie flexibel: Haben Sie eine klare Vorstellung davon, was Sie erreichen möchten, aber scheuen Sie sich nicht, den Kurs zu ändern, wenn es nötig ist. Denken Sie daran, dass Design Kommunikation ist; es ist nicht das endgültige Ziel, sondern ein Werkzeug, um dorthin zu gelangen.

Seien Sie authentisch: Ihre Marke sollte die Mission und Werte Ihres Unternehmens in allem, was Sie tun, widerspiegeln – von Werbekampagnen über Verpackungen, Webdesign bis hin zur Produktlieferung. Wenn Sie das, was präsentiert wird, nicht mit dem, was repräsentiert wird, in Einklang bringen können, wird Ihr Kunde sich niemals wirklich mit Ihrem Unternehmen oder seinen Produkten verbunden fühlen.

Schaffen Sie eine Grundlage für Wachstum: Die visuelle Darstellung Ihrer Marke sollte flexibel genug sein, um mit Ihnen zu wachsen, während Sie sich im Laufe der Zeit verändern und weiterentwickeln. Hier kommt die Konsistenz in der visuellen Identität Ihrer Marke ins Spiel.

Investieren Sie heute in Ihre Marke für Wachstum morgen

In der heutigen wettbewerbsintensiven Marktsituation kann die visuelle Identität der Marke der entscheidende Differenzierungsfaktor sein.

Verlieren Sie sich nicht in den Details. Denken Sie daran, dass Ihre Markenidentität das “Gesicht” ist, das Ihr Unternehmen seinen Kunden und potenziellen Zielgruppen präsentiert. Sie spiegelt wider, was Sie als Unternehmen sind, wer Ihre Kunden sind und wohin Sie gehen möchten.

Investieren Sie frühzeitig in dieses Design, und Sie können im Laufe der Zeit Wachstum genießen, egal wohin Ihr Unternehmen Sie führt!

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