Wissen Sie, was die 7 P’s des Marketings sind? Haben Sie schon einmal von Marketing-Mix gehört? Was sind Ihre gewählten Marketing-Taktiken? Wissen Sie, wie das Konzept der 7 P’s des Marketings Ihnen auf dem zeitgenössischen, wettbewerbsintensiven Markt helfen kann? Lesen Sie den Artikel und erfahren Sie, was die 7 P’s des Marketings sind und wie Sie sie in Ihrem Marketing-Mix anwenden können.
Das Konzept der 7 P’s des Marketings ist im Bereich gut bekannt. Kurz gesagt, die 7 P’s sind eine Reihe von Marketing-Taktiken, die berücksichtigt werden müssen, wenn man mit Kunden umgeht. Jede Marketingkampagne muss klare Ziele haben, und das ist nur möglich, wenn uns alle Elemente des Marketing-Spektrums bekannt sind.
Der Marketing-Mix ist ein Überbegriff für die Reihe von Taktiken oder Aktivitäten, die darauf abzielen, die Kundenzufriedenheit zu gewährleisten. Alle 7 P’s des Marketings sind die Elemente des Marketing-Mix. Egal, welche Elemente im Moment für Ihr Unternehmen am wichtigsten erscheinen, die Verwendung des 7 P’s-Schemas hilft, den Kern Ihrer Marketingaktivitäten zu identifizieren.
Es gibt 7 P’s des Marketings, und diese sind:
Das Produkt im Konzept der 7 P’s wird durch das physische Produkt oder die Dienstleistung repräsentiert. Bei der Gestaltung des Produkts sollten sein Aussehen, seine Benutzerfreundlichkeit und Qualität sorgfältig berücksichtigt werden. Jedes Produkt (ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Kombination aus beidem handelt) muss die grundlegenden Bedürfnisse der Kunden erfüllen.
Der Preis ist das einzige Element des Marketing-Mix, das Einnahmen bringt. Die anderen Elemente stellen Kosten auf der Seite des Produzenten und Verkäufers dar. Das bedeutet, dass der Preis wahrscheinlich eines der wichtigsten Elemente ist, denn wenn er schlecht festgelegt ist, gibt es keinen Gewinn und das Verkaufsprojekt schlägt fehl. Vor der Festlegung des Preises ist es ratsam, umfassende Marktforschung zu betreiben und zu überprüfen, was das Angebot Ihrer Wettbewerber ist. Der Preis positioniert das Produkt auf dem Markt und schafft den Wert der Marke, daher müssen alle Maßnahmen zur Preisfestlegung sorgfältig durchgeführt werden.
Um das Produkt zu verkaufen, müssen Sie Ihre Kunden über dessen Existenz und Verfügbarkeit informieren. Jede Taktik, die Ihr Unternehmen verwendet, um Ihre Kunden über Ihre Neuerscheinung zu informieren, ist eine Promotion. Was sind also die Werbetaktiken, die Ihnen zur Verfügung stehen? Sie können über traditionelle Medien werben: Fernsehen, Radio, Zeitungen, Plakate, Poster und über digitale Medien: Google, Facebook, Twitter und andere Kanäle. Eine weitere Form der Promotion ist die Verwendung von Public-Relations-Techniken. Alle Werbetaktiken haben ihren Lebenszyklus und sind nicht immer effizient – sie müssen ständig an die sich ändernde Umgebung angepasst werden.
Der Platz ist ein weiteres wichtiges Element in den 7 P’s des Marketings. Der Platz im Marketing-Mix umfasst alle Standorte, an denen das Produkt erstellt, verteilt und verkauft wird, sodass sowohl physische Einrichtungen wie Verwaltungsgebäude, Fabriken, stationäre Geschäfte, mobile Geschäfte als auch nicht-physische Orte wie Websites, Portale und soziale Netzwerke einbezogen werden. Alle Standorte, an denen Ihr Produkt gesehen und gekauft werden kann, sind im Sinne des 7 P’s des Marketingkonzepts ein Platz.
Während der Preis das wichtigste Element aufgrund des Risikos eines finanziellen Misserfolgs ist, scheinen die Menschen das bedeutendste Element zu sein, wenn die Erfahrung berücksichtigt wird. Jede Person, die an der Produktion, Handhabung, Lieferung oder dem Verkauf Ihres Produkts beteiligt ist, fällt in diese Kategorie im 7 P’s des Marketing-Systems. Das bedeutet, dass Sie beim Nachdenken über Menschen nicht Ihre: Mitarbeiter, Auftragnehmer, Subunternehmer sowie frühere und gegenwärtige Kunden vergessen sollten. Darüber hinaus zählt jede Person, die von Bedeutung ist und öffentlich eine Meinung über Ihr Produkt bilden könnte.
Das Element Prozess im 7 P’s des Marketing-Systems bezieht sich auf alle Prozesse, die Ihr Produkt vom Moment der Produktion bis zum Moment des Kaufs durch den Kunden durchlaufen muss. Es ist unmöglich, eine vollständige Liste solcher Prozesse zu erstellen, da sie je nach Art des Unternehmens variieren können. Dennoch gibt es einige, die für alle Verkaufsoperationen universell sind, und das sind: Logistik, Lieferung, Versand, Verwaltung. Im Allgemeinen müssen alle Funktionen, Aufgaben und Aktivitäten häufig überprüft werden, um effizient und reibungslos zu arbeiten.
Nicht alle Produkte haben eine physische Form, einige von ihnen sind Dienstleistungen oder virtuelle Produkte, die online angeboten werden. Aber der Kunde hat ein tiefes Bedürfnis, etwas im Austausch für sein Geld zu erhalten, sei es ein Beleg oder ein anderes Zeichen für die Existenz Ihrer Marke. Die physischen Beweise müssen ebenso sorgfältig gestaltet werden wie das Produkt selbst. Allgemein gesagt, alles, was der Kunde in Bezug auf das Produkt sieht und hört, bildet einen physischen Beweis. Die bekanntesten Teile der physischen Beweise sind Verpackung und Branding, aber physische Beweise umfassen auch weniger greifbare Faktoren – der Platz des Produkts im Geschäft, die Präsenz in sozialen Medien und die Form des Logos sind ebenso wichtig.
Das Konzept der 7 P’s des Marketings kann auf jeden Aspekt Ihrer Marketingstrategie angewendet werden. Um Ihren Kunden eine kohärente Botschaft über Ihre Marke und Ihr Produkt zu senden, sollten Sie alle sieben Elemente zusammen analysieren. Um Ihrem Unternehmen eine Chance auf dem zeitgenössischen, zunehmend wettbewerbsintensiven Markt zu geben, sollten Sie das Konzept der 7 P’s des Marketings regelmäßig in Bezug auf Ihr Produkt bewerten. Es reicht nicht aus, zu wissen, was die 7 P’s des Marketings sind, sondern es ist wichtig, das Konzept regelmäßig zu verwenden, da es Unternehmen ermöglicht, wirklich großartige Ergebnisse zu erzielen.
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