Audio-Inhalte als Element der Marketingstrategie

In letzter Zeit hat die Bedeutung von Audioinhalten zugenommen. Die Anzahl der Fans von Business- oder Wissenschaftspodcasts wächst stetig. Marketing-Spezialisten sind sich einig: Audioinhalte sollten Teil jeder sich entwickelnden Marke sein.

Audioinhalte – was ist das?

Audioinhalte sind alle Inhalte, die Bedeutung tragen und durch Klang übertragen werden. Unsere Interessensgebiete umfassen:

• Podcast – eine Form des Gesprächs oder Monologs, die in Episoden zu Fachthemen (Wissenschaft, Wirtschaft, Business usw.) oder in lockerer, Tagebuchform unterteilt ist;
• Audio-Blog – zum Beispiel eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Punkte eines Textes oder vollständige Versionen von Artikeln in Audioform.

Das steigende Interesse an Audioinhalten

Um das Phänomen der wachsenden Verbreitung von Audioinhalten zu verstehen, ist es wichtig zu berücksichtigen, warum das Publikum auf diese Art der Inhaltsaufnahme angewiesen ist.

Die folgende Grafik veranschaulicht das Wachstum der Podcast-Hörer in den USA:

Woher kommt das steigende Interesse?

Audioinhalte erfordern weniger Engagement

Erstens erfordern Audioinhalte weniger Engagement vom Zuhörer, während sie dennoch dessen Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Zeitdruck zwingt die Menschen zu bestimmten Verhaltensweisen. Die Menschen sind zu Multitaskern geworden und finden es zunehmend schwierig, sich auf eine einzige Aktivität zu konzentrieren.

Text- oder Video-Inhalte zwingen den Empfänger, sich auf eine Handlung zu konzentrieren – auf den Bildschirm mit dem Text/Video zu starren. Audioinhalte hingegen erlauben eine größere Handlungsfreiheit – Podcasts hören und gleichzeitig putzen, fahren oder entspannen, schließen sich nicht gegenseitig aus.

Audio wird bequem empfangen. Die Einführung von Audioinhalten in das Kommunikationsschema Ihrer Marke schafft eine intime Atmosphäre zwischen dem Empfänger und der Marke. Eine menschliche Stimme, die direkt zum Zuhörer spricht, baut eine Verbindung und Markenidentität auf. Die Art und Weise, wie Audioinhalte geliefert werden, sollte mit dem Charakter der Marke übereinstimmen, aber ein gewisser Spielraum ist ratsam, wenn es um die Erstellung von Audioinhalten geht.

Sie wissen sehr gut, dass nichts für den Empfänger so gut funktioniert wie wichtige Inhalte, die auf eine lockere Weise vermittelt werden. Denken Sie daran – niemand wird sich für emotionslose Inhalte interessieren, die von einem Stück Papier abgelesen werden.

Vorteile von Audioinhalten für die Marke

Steigerung des Engagements der Nutzer

Interessante Audio-Materialien werden die Zeit erhöhen, die Nutzer auf der Website verbringen. Dieses Wachstum wird als Feedback für die Nützlichkeit der Website dienen – je interessanter das Material, desto länger die Verweildauer auf der Website. Wie bereits erwähnt: Audioinhalte sind in Bezug auf die Aufnahme weniger anspruchsvoll (sie schließen Multitasking nicht aus), sodass sie leicht einen weiteren Nutzer “fischen” können.

Authentizität

Audio-Materialien signalisieren dem Zuschauer, dass die Schöpfer stark engagiert sind. Phrasen an den Zuschauer lenken die Aufmerksamkeit darauf, dass das Material speziell für sie erstellt wurde.

Im Gegensatz zu Filmen, bei denen die Aufmerksamkeit durch das Aussehen der Sprecher abgelenkt werden kann, und Texten, die wir nur flüchtig überfliegen, ermöglichen Audio-Materialien, sich auf das Wesentliche des Themas zu konzentrieren, das direkt an das Publikum vermittelt wird.

Denken Sie daran – indem Sie Ihr Fachwissen teilen, gewinnen Sie ihr Vertrauen.

Audio-Identifikation

Ein unverwechselbares Audio-Thema (z.B. der Beginn eines Podcasts) einer Marke ist ein Bestandteil ihrer Identität. Es stärkt ihre Wiedererkennung und bestimmt ihre Wahrnehmung. Vertraute Klänge wecken starke Emotionen bei den Menschen und bleiben länger im Gedächtnis als Bilder allein. Ein einprägsames Audio-Thema ermöglicht eine schnelle Markenidentifikation und sollte positive Assoziationen beim Empfänger aufbauen.

Wie erstellt man gute Audioinhalte?

Zunächst sollten Sie darauf achten, wie Sie Ihre Inhalte präsentieren. Denken Sie daran, dass Ihre Worte an Menschen gerichtet sind, also stellen Sie sicher, dass Sie es auf interessante Weise tun. Variieren Sie Ihre Intonation und achten Sie auf Satzzeichen und Absätze, die die Inhaltssegmente trennen.

Engagieren Sie sich bei der Erstellung der Inhalte und erlauben Sie sich, etwas nachzulassen. Ein monoton gelesener Text ohne Engagement wird die Aufmerksamkeit des Empfängers definitiv nicht halten.

Achten Sie auch auf die Qualität der Aufnahmen. Ein wenig Online-Recherche vor dem Kauf eines Mikrofons schadet sicherlich nicht, aber zu Beginn sollten Sie nicht in die teuerste verfügbare Ausrüstung investieren.

Im Internet finden Sie viele Tutorials und Handbücher zur Auswahl von Aufnahmegeräten. Für eine Person, die gerade mit Audioinhalten beginnt, reicht ein Computer mit einem kostenlosen Aufnahmeprogramm, ein einfaches Mikrofon und eine schalldichte Umgebung aus.

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