Warum lohnt es sich, einen Newsletter auf LinkedIn zu veröffentlichen? LinkedIn-Newsletter Schritt für Schritt | Soziale Medien im Geschäft #3

Bis vor kurzem mussten Unternehmen, um einen Newsletter zu erstellen, in spezielle Programme wie GetResponse, MailChimp oder FreshMail investieren. Andernfalls könnten die gesendeten Nachrichten von E-Mail-Servern als Spam empfangen werden. Wir haben jedoch jetzt eine interessante Alternative zu traditionellen Newsletter-Programmen – LinkedIn-Newsletter. Was beinhaltet diese Funktion und welche Möglichkeiten bietet sie?

Was ist ein LinkedIn-Newsletter?

Ein Newsletter auf LinkedIn ist eine Funktion, die von der Plattform bereitgestellt wird, um regelmäßig veröffentlichte Artikel zu versenden. Abonnenten des Newsletters erhalten Push-Benachrichtigungen, jedes Mal, wenn der Autor einen neuen Artikel veröffentlicht, entweder in der App und/oder per E-Mail.

Der Zugang zur Newsletter-Funktion steht Nutzern mit aktiviertem Creator-Modus zur Verfügung. LinkedIn arbeitet jedoch daran, die Funktionalität auch für andere Nutzer zu erweitern. Um den Newsletter nutzen zu können, müssen bestimmte Kriterien erfüllt sein, wie:

• über 150 Follower/Kontakte zu haben,
• eine positive Historie der Einhaltung der Beruflichen Gemeinschaftsrichtlinien zu haben,
• vor kurzem Inhalte auf LinkedIn geteilt zu haben (einschließlich Beiträge, Veranstaltungen, Artikel usw.).

Nach der Veröffentlichung des ersten Newsletters generiert LinkedIn automatisch eine Seite für den Newsletter, die für alle Plattformnutzer zugänglich ist (auch für diejenigen, die nicht angemeldet sind). Um sich für den Newsletter anzumelden, müssen Sie sich jedoch anmelden oder ein Konto auf LinkedIn erstellen.

Der Unterschied zwischen LinkedIn-Newsletter, Artikel und Beitrag

Newsletter, Artikel und Beiträge auf LinkedIn sind verschiedene Inhaltsformate, die Nutzer auf der Plattform veröffentlichen können. Wie unterscheiden sie sich?

• Ein Beitrag auf LinkedIn ist das grundlegende Format, das auf einem LinkedIn-Profil geteilt wird. Es gibt eine Begrenzung von 3000 Zeichen. Der Beitrag kann einen Link, ein Foto, ein Video, eine Umfrage oder ein Dokument enthalten.
• Artikel auf LinkedIn sind längere Veröffentlichungsformen, die im Aktivitätsbereich des Profils sichtbar sind. Der Autor hat Kontrolle über den Stil und das Format des Artikels, wie z.B. das Ändern von Schriftarten, das Hinzufügen von Aufzählungspunkten oder Blockzitaten. Nach der Veröffentlichung ist der Artikel für die Profil-Follower verfügbar und kann beispielsweise auf Facebook oder Twitter geteilt werden.
• LinkedIn-Newsletter sind regelmäßige Veröffentlichungen, die direkt an die Newsletter-Abonnenten gesendet werden, d.h. an Personen, die sich freiwillig für den Newsletter angemeldet haben.

Die oben genannten Formate können daher für unterschiedliche Zwecke verwendet werden und um verschiedene Arten von Inhalten zu verbreiten.

LinkedIn-Newsletter vs. traditioneller Newsletter

	LinkedIn-Newsletter	Traditioneller Newsletter
Tool	Es erfordert kein zusätzliches Tool. Die Funktion steht allen Nutzern mit aktiviertem Creator-Modus (bald auch für andere Mitglieder) kostenlos zur Verfügung – nach Erfüllung bestimmter Bedingungen.	Es erfordert den Kauf eines Newsletter-Programms. Einige Tools bieten eine kostenlose Testversion oder kostenlosen Zugang mit Einschränkungen bei der Anzahl der Kontakte.
Kontaktbasis	Der Autor des Newsletters muss keine eigene Kontaktdatenbank haben. Er baut sie auf der Grundlage von LinkedIn-Nutzern auf. Er ist jedoch nicht der Eigentümer des Newsletters, was bedeutet, dass er keinen Zugang zu den Abonnentendaten hat. Im Falle der Rücknahme der Funktion oder der Sperrung des Kontos könnte der Ersteller alles verlieren, was mit dem Newsletter zu tun hat.	Der Newsletter-Autor ist dessen Eigentümer und hat Zugang zu allen Kontakten. Er muss jedoch über eine Datenbank von Personen verfügen, an die der Newsletter gesendet wird.
Sichtbarkeit in Google	LinkedIn-Newsletter werden von der Google-Suchmaschine indexiert. Bei richtiger Optimierung können sie in den Suchergebnissen erscheinen.	In einem traditionellen Newsletter wird der gesendete Inhalt nicht von Suchmaschinen indexiert.
Beliebtheit	Der LinkedIn-Newsletter ist eine relativ neue und noch unbekannte Funktion. Daher wissen die Empfänger möglicherweise nicht, dass eine bestimmte Marke ihren Newsletter hat.	Traditionelle Newsletter sind bekannt, sodass die Empfänger wissen, wo sie Informationen zur Anmeldung finden (in der Regel auf den Websites der Marken).
Newsletter-Vorschau	Im Falle eines LinkedIn-Newsletters können selbst Nicht-Mitglieder die Newsletter-Seite einsehen, um zu sehen, ob die Themen sie interessieren, bevor sie sich entscheiden, zu abonnieren.	Traditionelle Newsletter lassen Abonnenten keine Vorschau auf die Nachrichten zu, sodass sie den Marken vertrauen und sehen müssen, ob die Informationen wertvoll sind.

Lohnt es sich, einen Newsletter zu erstellen?

Überlegen wir zunächst, ob Menschen immer noch Newsletter nutzen. Macht ein Newsletter heutzutage noch Sinn? Statistiken bestätigen, dass sowohl im B2C- als auch im B2B-Marketing traditionelle E-Mail-Newsletter einen der effektivsten Kanäle für die Verbreitung von Inhalten und die Generierung von Einnahmen darstellen (Quelle).

Newsletter ziehen Abonnenten aus verschiedenen Generationen an, insbesondere aus der Generation Z, den Millennials und der Generation X (95 % der Vertreter dieser Generationen erhalten Newsletter). Die Beliebtheit dieser Methode zur Verbreitung von Inhalten wird auch durch die durchschnittliche Öffnungsrate bestätigt, die in allen Branchen bei fast 22 % liegt. Die höchste Engagement-Rate tritt bei Newslettern über Einkaufen (83 %), Finanzen (43 %) und herausfordernde Themen (38 %) auf, wie Politik oder Wirtschaft (Quelle).

Warum ist es sinnvoll, einen LinkedIn-Newsletter zu veröffentlichen?

Die Erstellung eines Newsletters (nicht nur auf LinkedIn) hat viele Vorteile. Zu den allgemeinen Vorteilen von Newslettern können wir Folgendes erwähnen:

• Aufbau einer Zielgruppe, die sich wirklich für ein bestimmtes Thema und die erstellten Inhalte interessiert,
• Erwerb eines Kommunikationskanals, über den Sie Kunden schnell mit wichtigen Nachrichten erreichen können, wie z.B. laufenden Aktionen oder neuen Produktfunktionen,
• Aufbau von Beziehungen zu den Empfängern durch regelmäßigen und direkten Kontakt mit den Kunden,
• Festlegung der Position des Unternehmens als Experte auf einem bestimmten Gebiet, was das Vertrauen in die Marke bei den Kunden fördert,
• Zugang zu Daten, die es ermöglichen, die Aktivität der Empfänger zu überwachen, Schlussfolgerungen zu ziehen und die Strategie zu verbessern.

Abgesehen von den oben genannten allgemeinen Vorteilen haben LinkedIn-Newsletter zusätzliche Vorteile:

• Sie sind einfacher und weniger anspruchsvoll zu erstellen als traditionelle Newsletter – sie erfordern keine eigene Kontaktdatenbank oder den Zugang zu speziellen, oft kostenpflichtigen Programmen. Der Newsletter kann mit einer Plattform vorbereitet werden, die die meisten Unternehmen, persönlichen Marken oder Vermarkter bereits täglich nutzen.
• Sie erhöhen die Sichtbarkeit der Marke auf LinkedIn. LinkedIn ist eher geneigt, Konten zu fördern, die regelmäßig Inhalte erstellen (Newsletter, Artikel, Beiträge). Als Belohnung für das Engagement können die Ersteller ein zunehmend breiteres Publikum erreichen.
• Abonnenten erhalten Benachrichtigungen auf LinkedIn und per E-Mail, jedes Mal, wenn ein neuer Artikel im Newsletter erscheint. Dies verhindert, dass Ihre Inhalte in der Flut von Informationen, die die Leser täglich in ihrem Posteingang erhalten, verloren gehen.
• Vor kurzem hat die Plattform neue Funktionen eingeführt, die eine genauere Messung der Ergebnisse und die Verfolgung der Aktivität der Empfänger ermöglichen, sowie das Lernen, wer sie sind, woher sie kommen und welche beruflichen Titel sie haben, was eine effektive Zielgruppensegmentierung ermöglicht.

Der LinkedIn-Newsletter ist noch eine neue Lösung, die von der Plattform stetig weiterentwickelt wird und zunehmend von Marken genutzt wird. Experten spekulieren, dass diese Funktion an Popularität gewinnen wird. Lassen Sie uns also darauf eingehen, wie man den LinkedIn-Newsletter nutzt.

Wie erstellt man einen Newsletter auf LinkedIn?

Der Prozess zur Erstellung eines eigenen Newsletters auf LinkedIn umfasst drei einfache Schritte, die im Folgenden beschrieben werden.

1. Aktivieren Sie den Creator-Modus

Wie bereits erwähnt, ist die Newsletter-Funktion derzeit Nutzern mit aktiviertem Creator-Modus verfügbar (dies könnte sich bald ändern). Gehen Sie zu Ihrem Profil und aktivieren Sie im Abschnitt “Ressourcen” den Creator-Modus.

Zusätzlich zum Creator-Modus müssen Sie mindestens 150 Follower/Kontakte und eine kürzliche Aktivität auf Ihrem Profil haben, wie z.B. das Hinzufügen eines Beitrags.

2. Richten Sie Ihren Newsletter ein

Wenn Sie die oben genannten Bedingungen erfüllen, klicken Sie oben auf der Startseite auf “Artikel schreiben”.

Klicken Sie auf das Dropdown-Menü “Verwalten” in der oberen rechten Ecke und wählen Sie “Newsletter erstellen”.

3. Füllen Sie die Details aus

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, die Details auszufüllen, wie:

• Newsletter-Titel – der Titel sollte Aufmerksamkeit erregen und mit den Themen übereinstimmen, die im Newsletter behandelt werden.
• Wie oft möchten Sie veröffentlichen? – wählen Sie die Veröffentlichungsfrequenz basierend auf Ihren Möglichkeiten und Ressourcen sowie dem Thema, das im Newsletter behandelt werden soll (Sie können den Zeitplan bei Bedarf jederzeit ändern).
• Newsletter-Beschreibung – fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, die den Lesern helfen, Ihren Newsletter zu finden,
• Fügen Sie ein Bild oder Logo hinzu – es sollte mit dem Markenimage übereinstimmen und ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.

Nachdem Sie alle Informationen ausgefüllt haben, klicken Sie auf die Schaltfläche “Fertig”.

Wie beginnt man mit der Veröffentlichung eines Newsletters auf LinkedIn?

Möchten Sie einen wertvollen Newsletter erstellen, der von den Abonnenten gerne gelesen wird? Wir haben einige Tipps vorbereitet, die Ihnen helfen, dies zu erreichen.

Warum möchten Sie einen Newsletter auf LinkedIn erstellen?

Überlegen Sie, was Sie damit erreichen möchten. Zum Beispiel könnte das Ziel darin bestehen, eine Kontaktdatenbank aufzubauen, das Vertrauen in die Marke zu erhöhen oder sich als Experte auf einem bestimmten Gebiet zu etablieren. Es ist wichtig, dass das gewählte Ziel mit den Geschäftszielen Ihres Unternehmens und den Ressourcen, die Sie für solche Aktivitäten aufwenden können, übereinstimmt. Gehen Sie dann zur Entwicklung einer Strategie über – die folgenden Punkte werden Ihnen helfen.

Wie wählt man eine Nische für seinen Newsletter aus?

Bevor Sie einen Newsletter auf LinkedIn erstellen, finden Sie heraus, wer die Plattform nutzt und in welchen Branchen sie tätig sind. Die meisten Nutzer sind Millennials (60 %), mit 57,2 % männlich und 42,8 % weiblich (Quelle). Beantworten Sie die Frage, ob Ihre Zielgruppe auf LinkedIn ist?

Was sollte in einem Newsletter stehen?

Überlegen Sie in diesem Schritt, mit welchen Problemen Ihr Publikum konfrontiert ist und wie Sie helfen können. Erklären Sie klar, was die Abonnenten in Ihrem Newsletter erhalten. Stellen Sie sicher, dass es einzigartig und wertvoll ist, um ihnen einen Grund zu geben, sich anzumelden. Vermeiden Sie es, Informationen auf die gleiche Weise zu wiederholen, da dies sie nicht fesseln wird.

Wie sollte ein guter Newsletter aussehen?

Achten Sie auf die Lesbarkeit und Attraktivität der Inhalte, die Sie vorbereiten. Ein langer Textblock wird das Publikum nicht ansprechen, also teilen Sie ihn in kürzere Absätze auf. Verwenden Sie, wo möglich, Aufzählungspunkte, Listen, Zitate, fett oder kursiv gedruckten Text. Ein LinkedIn-Newsletter ist nicht nur auf Text beschränkt – Sie können auch Videos, Grafiken oder Links einfügen.

Denken Sie auch daran, einen Call To Action (CTA) einzufügen. Dies könnte die Empfänger dazu ermutigen, einen Kommentar zu hinterlassen, Ihre Website zu besuchen oder ein bestimmtes Produkt zu kaufen. Sie erstellen den Newsletter für einen bestimmten Zweck, und geeignete CTAs helfen Ihnen, dieses Ziel zu erreichen.

Beispiele für LinkedIn-Newsletter

Suchen Sie nach Inspiration für Ihren Newsletter? Hier sind einige Beispiel-Newsletter, die es wert sind, auf LinkedIn beobachtet zu werden.

Business & Technology Snapshot

Der Newsletter, der von der Firma TUATARA erstellt wurde. Abonnenten erhalten monatlich einen Artikel, der die neuesten Nachrichten in Technologie und Wirtschaft zusammenfasst. Wenn Sie über Entwicklungen in der KI, die dominierenden technologischen Trends in verschiedenen Branchen und darüber, wie Sie neue Chancen in Ihrem Unternehmen nutzen können, informiert werden möchten, lohnt es sich, diesen Newsletter zu abonnieren.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus ist ein amerikanischer Unternehmensberater, der sein Wissen in einem wöchentlichen Newsletter teilt. Er behandelt Themen im Zusammenhang mit Management, Führung, Technologie und den Auswirkungen dieser Faktoren auf den Erfolg eines Unternehmens.

Digital Marketing Tips

Abonnenten dieses Newsletters erhalten wöchentliche Tipps und praktische Ratschläge zu Werbung, Webanalyse, Design und anderen Themen im Zusammenhang mit digitalem Marketing.

Worklife 101

Dies ist der Newsletter des britischen Nachrichtensenders BBC News. Monatliche Artikel behandeln Themen im Zusammenhang mit Arbeit, Karriere und Wirtschaft. Die Artikel beziehen sich auf aktuelle Ereignisse, die den Arbeitsmarkt beeinflussen, wie den Einfluss von Remote-Arbeit, die Nutzung von ChatGPT usw.

Zusammenfassung

LinkedIn hat verschiedene Anwendungen über Recruiting hinaus, einschließlich Marketing und Geschäft. Newsletter auf LinkedIn werden zunehmend beliebter, nicht zuletzt dank der Bemühungen der Plattform, Funktionen wie Datenanalyse zu verbessern.

Wenn Sie Ihre Newsletter-Reise beginnen oder wissen, dass Ihre Zielgruppe auf LinkedIn ist, ziehen Sie in Betracht, Ihren eigenen Newsletter zu erstellen. Auf diese Weise können Sie mit geringem Aufwand ein breites Publikum erreichen, Ihre Expertise aufbauen und einen weiteren wertvollen Kommunikationskanal mit Kunden schaffen.

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