Wir sind zunehmend bereit, Werbung auf beliebten sozialen Medien zu schalten. Bevor Sie Ihr Budget für diese Aktivitäten aufbrauchen, lohnt es sich, einige Tipps zu betrachten, die helfen können, die Effektivität Ihrer Bemühungen zu steigern.
Seit kurzem haben Facebook und Instagram ihre Werbelösungen zusammengelegt, und jetzt kann jeder, der ein Facebook-Konto hat und mit Tools wie dem Anzeigenmanager arbeitet, Werbekampagnen auf beiden sozialen Medienplattformen erstellen.
Dies sind die wichtigsten und grundlegendsten Prinzipien der Werbung in allen sozialen Netzwerken. Dank der Tatsache, dass alle Änderungen sofort vorgenommen werden, haben wir die Möglichkeit, die Auswirkungen verschiedener Faktoren auf die Effektivität der Werbung zu vergleichen.
Und die folgenden Faktoren sind:
Kurz gesagt, jeder Punkt zählt. Durch Tests an einem „lebenden Organismus“ können wir eine analoge Anzeige mit unterschiedlichen Grafiken oder die gleiche Grafik mit unterschiedlichem Text erstellen.
Wir erhalten auch erweiterte Statistiken, sodass wir wissen, wie die Anzeigen abschneiden. Überprüfen Sie diese Statistiken und treffen Sie geschäftliche Entscheidungen basierend darauf. Es ist sehr einfach, Ihr Budget mit unüberlegten Investitionen aufzubrauchen.
Obwohl es ein ziemlich kompliziertes Tool ist, lernen Sie es und nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil. Der Anzeigenmanager bietet zusätzliche Funktionen und hilft bei der Verwaltung des Budgets.
Zu den speziellen MR-Optionen, die sich (vorerst) ändern, gehören (zum Beispiel): neue Ziele, z. B. Lead-Generierung, die weiter unten besprochen wird, die Möglichkeit, nach spezifischen Interessen zu zielen, zusätzliche Formate (z. B. Multiprodukt- oder Video-Präsentation), die Option, einen “Kontaktieren Sie uns”-Handlungsbutton zu erstellen, die Möglichkeit, längere Überschriften und Anzeigentexte als zuvor zu schreiben, die Möglichkeit, Sonderzeichen (z. B. Emoticons) zu verwenden, die Möglichkeit, z. B. nach der verwendeten mobilen Software zu zielen, bessere Eingrenzung der Zielgruppen. Wenn Sie noch keine Anzeigen auf Instagram eingerichtet haben, finden Sie diese direkt im Manager unter Anzeigenplatzierung.
Ich bin ein Befürworter von Gary Vaynerchuks Wirtschaft der Dankbarkeit. Sie kann auch in der Werbung verwendet werden, wo wir, bevor wir unser Publikum bitten, ein Produkt zu kaufen oder eine bestimmte Aktion auszuführen, ihnen etwas völlig Kostenloses anbieten können.
Verkaufen Sie Schuhe? Richten Sie eine Anzeige auf der Landingpage ein, wo nach der Eingabe einer E-Mail-Adresse jemand ein kostenloses E-Book über Modetrends erhält. Auf diese Weise können wir viele Modelle von Schuhen bewerben, und was noch wichtiger ist – wir haben bereits eine E-Mail, die wir für die Zukunft nutzen können.
Mail kann neben dem Newsletter ein leistungsstarkes Werbetool sein. Durch die Anpassung der Zielgruppen können wir eine Werbegruppe mit Personen erstellen, die unser E-Book heruntergeladen haben. Die Konversionsrate einer solchen Gruppe wird höher sein, da es sich um Personen handelt, die bereits reagiert oder ein Formular ausgefüllt haben (und auch unsere Marke kennengelernt haben). Eine höhere Konversion bedeutet auch bessere finanzielle Angebote von Facebook.
Die neuen Werbeformate bieten wirklich ein breites Spektrum an Möglichkeiten. Für lokale Unternehmen gibt es geotargeted Anzeigen, für verschiedene Marken gibt es Anzeigen auf Instagram, zur besseren Optimierung ändern sich die Einstellungen der Preisparameter.
Alle paar Wochen veröffentlicht Facebook neue Funktionen, die Sie nutzen können. Unter den bisherigen Änderungen finden wir ein Redesign der Benutzeroberfläche des Managers, die Zusammenführung des Konversions- und Remarketing-Pixels in eines. Auch präzisere Zielgruppenansprache, bessere Anzeigenoptimierung, Multiproduktanzeigen, dynamische Produktanzeigen, geotargeted Anzeigen, Anzeigen zur Lead-Generierung oder Anzeigen auf Instagram.
Die Mehrheit des E-Commerce nutzt Zielgruppen basierend auf demografischen und verhaltensbezogenen Merkmalen. Sie können jedoch Ihre Reichweite erweitern und nach solchen Empfängern suchen, die bereits Kontakt mit unserer Marke hatten. Dies kann unter anderem durch den Konversionspixel (Anzeigen für Website-Besucher), Anzeigen basierend auf Facebook-Anwendungen oder die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen hochzuladen, erfolgen. Es ist viel besser, Leads zu pflegen, die bereits mit unserem Unternehmen in Kontakt gekommen sind und sie zu überzeugen, zu kaufen, als ständig auf Fremde zu setzen.
Es wird geschätzt, dass etwa die Hälfte der Facebook-Nutzer mobile Geräte verwendet, um ihre Timelines anzusehen. Das bedeutet, dass die Erstellung von Anzeigen, die auf Tablet- und Mobilnutzer abzielen, absolut notwendig ist.
Erstens, denken Sie daran, dass mobile Anzeigen anders angezeigt werden. Lange Videos, kleine Bilder oder das Zielen von Anzeigen für Android-Nutzer auf iOS-Geräten sind nicht mehr möglich.
Zweitens, mobile Nutzer klicken seltener auf Anzeigen. Und sicherlich, wenn sie auf eine Seite gehen, erwarten sie, dass sie für mobile Geräte optimiert ist.
Drittens, mobile und Tablet-Formate haben spezifische Lösungen durchgesetzt, z. B. Lead-Anzeigen, die es ermöglichen, ein Formular mit Daten von Facebook auszufüllen. Es lohnt sich, sie zu nutzen.
Facebook bietet auch ein weiteres interessantes Format – hauptsächlich für Online-Shops – nämlich dynamische Produktanzeigen. Dynamische Produktanzeigen sind derzeit in externen Tools wie Fasttony.es verfügbar, werden aber wahrscheinlich bald im Power Editor verfügbar sein. Dank dessen, anstatt eine Anzeige für das Produkt zu zeigen, das eine bestimmte Person besucht hat, können wir eine Reihe von Anzeigen definieren, die dem Benutzer angezeigt werden.
Anzeigen, die sich auf aktuelle Ereignisse, Jahreszeiten, Tageszeiten usw. beziehen, haben immer höhere Konversionsraten und mehr Klicks. Zu den Standardideen für die Nutzung sogenannter aktueller Ereignisse gehören Sportereignisse (Spiele, Olympiade, Erfolge von Athleten), Tageszeiten (Morgen, Nachmittag, Abend), Jahreszeiten, Tageszeiten (Frühstück, Mittagspause, nach der Arbeit, Schlafenszeit), Lebensereignisse (Hochzeit, Verlobung, Geburtstag, neuer Job, Umzug, Reisen – Sie finden sie alle im demografischen Auswahlfeld), politische und soziale Ereignisse, wichtige und bekannte Daten (Unabhängigkeitstag, Feiertage, neues Schuljahr, Ferien), Wetter (insbesondere für lokale Anzeigen).
Menschen sind viel eher bereit, Anzeigen zu sehen, die Fragen stellen oder Emotionen hervorrufen, wie Diskussionen oder Herausforderungen typischen Denkens, und zum Nachdenken anregen. Dies ist besonders ratsam, wenn wir Wert auf Engagement auf unserer Fanpage legen.
Der Reiter ist unsere Rationalität – er setzt das Ziel und versucht, den Elefanten zu lenken. Das Tier ist die Emanation unserer Emotionen. Und wir wissen nur zu gut, wer gewinnt. Während der Mensch die Werkzeuge hat, kann das Tier alles ignorieren, wenn es eine Meinung hat.
Es ist dasselbe beim Entwerfen von Anzeigen. Achten Sie sowohl auf die rationale Seite als auch auf die emotionalen Bedürfnisse. Dies kann leicht erreicht werden, indem man einen Text in der Sprache der Vorteile schreibt (hier empfehle ich, Cialdini und seine Regeln zur Beeinflussung von Menschen zu lesen, einschließlich der Tatsache, dass Menschen mehr Angst vor Verlusten haben als nach Gewinnen zu suchen), oder indem man Grafiken wählt, die unsere Sinne anregen.
Wenn wir ein Hotel oder ein Reiseziel bewerben, wählen wir ein schönes Foto vom Strand oder ein schönes Interieur, und im Inhalt greifen wir auf die Sehnsucht nach Sonne zurück (besonders jetzt im Winter). Die Werbung für eine neue Creme kann ein wohlgeformtes Gesicht auf dem Foto zeigen und die Vorteile der Anwendung beschreiben (verschwenden Sie keine Zeit und kümmern Sie sich um Ihre Haut!). Dies sind nur illustrative Beispiele, um einen Punkt zu verdeutlichen.
Gut genutzte Facebook-Anzeigen können ein großartiges Werkzeug in der Social-Media-Strategie sein. Leider stellt sich oft heraus, dass Menschen ihr Budget aufbrauchen, indem sie in ineffektive Formen investieren, sich nicht um ihr Publikum kümmern oder den Inhalt schlecht zielen. Es ist schade, denn sie verlieren nur unnötig Geld. Glücklicherweise ist es nicht so schwierig, Anzeigen zu erstellen und sie gut zu verwalten, wie es nach dem Lesen dieses Artikels erscheinen mag, oder?
Wenn Sie wissen möchten, wie man gute Facebook-Anzeigen erstellt, klicken Sie hier
Sie können auch unserer Facebook-Community beitreten und uns auf Twitter folgen und nichts verpassen!
Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.
Empfänger greifen immer häufiger auf Videomaterialien zurück. Schriftliche Formen werden weniger beliebt. Traditionelle Blogger versuchen,…
Das Copywriting ist in letzter Zeit zu einem äußerst beliebten Beruf geworden. Es gibt immer…
Hast du jemals das Gefühl, dass der Tag zu kurz ist, um alles zu erledigen,…
Was ist Software? Was sind die Arten und Methoden der Verteilung? Wenn wir beim Thema…
Die Präsentation und Kommunikation von Forschungsergebnissen ist wahrscheinlich eine der entscheidendsten (und anspruchsvollsten) Fähigkeiten von…
Weißt du, wie man ein E-Book erstellt? Kennst du alle wesentlichen Aspekte des E-Book-Produktionsprozesses? Der…