4 Unterschiede zwischen Content-Marketing und Copywriting

Content-Marketing und Copywriting scheinen zwei völlig unterschiedliche Aktivitäten zu sein. Sie vereint jedoch ein gemeinsames Ziel – das Bestreben einer bestimmten Marke oder eines Unternehmens, durch Online-Marketing zu wachsen. Wertvoller Inhalt hilft, neue Zielgruppen zu erreichen, erhöht die Markenbekanntheit und trägt zum Aufbau der Reichweite bei. Lesen Sie über 4 Unterschiede zwischen einem Content-Marketer und einem Copywriter.

Content-Marketing vs. Copywriting – Inhaltsverzeichnis:

1. Online-Präsenz
2. Was ist Copywriting?
3. Was ist Content-Marketing?
4. Getrennt, aber zusammen
5. 4 Unterschiede zwischen Copywriting und Content-Marketing
6. Brauchen Sie einen Content-Marketer oder einen Copywriter?
7. Content-Marketing ohne Copywriting
8. Zusammenfassung

Online-Präsenz

Heutzutage betreiben viele Unternehmen Geschäfte im Internet. Einen Online-Shop zu starten oder eine eigene Website einzurichten, ist nicht schwierig. Besonders, da es fertige Tools gibt, die Sie praktisch Schritt für Schritt anleiten. Allerdings ist die Schaffung Ihres Platzes im Web nur der erste Schritt.

Der Wettbewerb ist hart und die Chance, dass Sie viele Kunden ohne angemessene Werbung haben, ist leider praktisch null. Es geht nicht um das Produkt oder das Aussehen Ihres Shops, sondern darum, dass Sie für Ihr Publikum unsichtbar sind. Eine der einfachsten Möglichkeiten, um Traffic auf Ihre Seite zu lenken, besteht darin, relevanten Inhalt in Ihren Produktbeschreibungen, Seitenbeschreibungen oder in einem Blog-Bereich, der einen gewissen Wert bietet, zu platzieren.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist durchdrungen von der Sprache der Vorteile. Es ist Inhalt, der mit Worten verkauft. Das Wesentliche hier ist, eine festgelegte Zielgruppe mit vorgegebenen Methoden zu erreichen. Die Aufgabe eines Copywriters besteht darin, verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen, die im Internet veröffentlicht werden, aber nicht nur. Es gilt auch für gedruckte Inhalte. Arten des Copywritings sind Anzeigen und Verkaufsseiten.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist viel breiter gefasst als Copywriting. Es geht mehr um Strategie, globale Aktivitäten für die Marke, die langfristige Auswirkungen auf sie haben. Es geht mehr darum, ein Publikum anzuziehen, indem wertvoller Inhalt angeboten wird, und langsam das Markenbewusstsein aufzubauen. Solche Kunden verwandeln sich im Laufe der Zeit in Käufer, die Teil der Kundenbasis der Marke werden, aber dies ist ein langfristiger Prozess.

Getrennt, aber zusammen

Content-Marketing ist nur dann effektiv, wenn qualitativ hochwertiges Copywriting involviert ist. Es gibt einen Grund, warum die beiden Bedeutungen in der Marketingbranche oft synonym verwendet werden, und Menschen in beiden Positionen ähnliche Kompetenzen haben müssen. Einen Blog zu erstellen, macht nur Sinn, wenn Sie Ihrem Publikum interessante Informationen bieten, ihr Interesse wecken oder ihnen nützliches Wissen vermitteln. Selbst die beste Strategie wird nicht die erwarteten Ergebnisse bringen, wenn sie in minderwertigen Inhalten verpackt ist.

4 Unterschiede zwischen Copywriting und Content-Marketing

Zweck

Copywriting verkauft mit Worten. Das bedeutet, dass sein Hauptzweck der Verkauf ist. Content-Marketing hingegen überzeugt Sie nicht direkt zum Kauf. Sie werden nicht auf die direkte Sprache der Vorteile stoßen, die darauf abzielt, Sie davon zu überzeugen, dass ein Produkt genau das ist, was Sie brauchen. Vielmehr wird es Ihnen sachliches Wissen bieten, das Sie dazu bringt, zu einer bestimmten Seite zurückzukehren und die nächste Portion Informationen zu erhalten.

Form

Content-Marketing ist die Erstellung von Online-Inhalten. Copywriting hingegen ist nicht nur auf Online-Tools beschränkt. Die Texte werden auch für Standardmedien wie Zeitschriften, Zeitungen und Plakate erstellt.

Zeitrahmen

Copywriting soll hier und jetzt Ergebnisse liefern. Das bedeutet, dass Sie in jedem Inhalt ein Angebot finden werden, das Sie zum Klicken ermutigt oder Sie über eine Kaufgelegenheit informiert. Das bedeutet jedoch nicht, dass der Inhalt Ihnen keine interessanten oder wertvollen Informationen bietet. Es geht hier mehr um das Timing. Copywriting soll Sie jetzt ansprechen, während Content-Marketing darauf abzielt, schrittweise Interesse zu wecken. Beide Wege laufen auf eines hinaus – die Entwicklung Ihrer Marke und die Erhöhung Ihrer Kundenbasis. Allerdings verwendet jeder leicht unterschiedliche Tricks, um dieses Ziel zu erreichen.

Wege, um Kunden zu beeinflussen

Der Zweck des Copywritings ist es, auf Emotionen zu spielen, das Bedürfnis zu wecken, hier und jetzt zu kaufen. Content-Marketing hingegen zielt darauf ab, dasselbe zu tun, aber durch den Aufbau von Vertrauen. Es gibt Ihnen Informationen, bildet Sie aus und zeigt Ihnen, dass Sie ihm vertrauen können. Hier basiert der Kaufdrang auf leicht unterschiedlichen Werten. Sie kaufen, weil Sie eine bestimmte Bindung zur Marke spüren.

Brauchen Sie einen Content-Marketer oder einen Copywriter?

Wir können sagen, dass sich diese beiden Rollen überschneiden und sogar in Symbiose leben. Eine ist ein untrennbarer Teil der anderen, beide verfolgen dasselbe Ziel, jedoch unter leicht unterschiedlichen Bedingungen. Der wichtigste Faktor, der diese beiden Funktionen verbindet, oder zumindest verbinden sollte, ist die Zielgruppe. In beiden Fällen ist das Publikum die Hauptfigur des Inhalts.

Bei jeder Erstellung sollten Sie daran denken, dass der Kunde, nicht das Produkt, am wichtigsten ist. Um Ihre Empfänger zu erreichen, müssen Sie zuerst definieren, wer sie sind. So schaffen Sie genau das, was sie brauchen. Sie finden die Merkmale des Produkts, die sie interessieren könnten, und präsentieren es so, dass die Empfänger das Gefühl haben, dass Sie zu ihnen sprechen. Zeigen Sie den Kunden, dass Sie sie kennen, ihre Bedürfnisse verstehen und ihre Wünsche kennen. Ein Produkt zu schaffen, das ihren Bedürfnissen und Werten entspricht, ist der Weg zum Erfolg.

Content-Marketing ohne Copywriting

Sie stoßen zufällig auf einen großartigen Blog. Es gibt viele nützliche Kenntnisse, die auf interessante Weise vermittelt werden. Dennoch ist die Anzahl der Kommentare und Shares nahe null. Dann fragen Sie sich, was falsch ist. Schließlich ist dieser Inhalt großartig, interessant, behandelt aktuelle Themen und wird so serviert, dass Sie ihn mit größtem Vergnügen lesen. Dies ist ein typisches Beispiel für gutes Content-Marketing, dem leider das Copywriting fehlt. Mit nur wenigen einfachen Änderungen, wie der Verwendung von Schlüsselwörtern in Überschriften oder der Optimierung des Inhalts für SEO, können Sie neue Zielgruppen anziehen.

Zusammenfassung

Copywriting hat einen temporären Effekt. Wenn Sie die Sprache der Vorteile verwenden, werden Sie den Kunden dazu bringen, Ihr Produkt zu kaufen oder Ihre Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Dies wird jedoch eine einmalige Aktion sein. Um den Kunden in einen treuen Käufer zu verwandeln, benötigen Sie Content-Marketing.

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