Die Trends in der Öffentlichkeitsarbeit schwanken. Inmitten der Ozeane von Daten, die von unserer modernen digitalisierten Gesellschaft erzeugt werden, hat sich die Branche erfolgreich darauf eingestellt, Moden, neue Bedingungen und globale Ereignisse so widerzuspiegeln, dass sie die Gewohnheiten der Öffentlichkeit prägen kann. In der Ära der Coronavirus-Pandemie haben diese Veränderungen an Intensität gewonnen. Welche PR-Trends sind derzeit angesagt? Wir überprüfen, wie die epidemische Situation die Trends in der Öffentlichkeitsarbeit beeinflusst hat.
Aktuelle Trends in der PR – Inhaltsverzeichnis:
- Inhalte fließen in kurzen Berichten, daher sind kurze Berichte Ihre beste Wahl
- Pitch ist cool und näher am Publikum
- Verbraucher bevorzugen kurze Formate
- Die Methode, die Gesellschaft zu ignorieren, verliert an Boden
- Halten Sie Schritt
- Achten Sie auf Trolle und Influencer
- Aktuelle Trends in der PR. FAQ. Fragen und Antworten
Inhalte fließen in kurzen Berichten, daher sind kurze Berichte Ihre beste Wahl
Die pandemische Situation hat die Rolle kurzer Berichte in den beliebtesten sozialen Netzwerken erhöht. Diese Art der Kommunikation, unter anderem im Zusammenhang mit der Übermittlung täglicher Informationen über Infektionen, ist zur führenden Kommunikationsform geworden.
Schnelle Nachrichten, die normalerweise nach ein paar Dutzend Stunden von der Plattform verschwinden, sind nach wie vor ein gerne genutztes Werkzeug zur Förderung des Unternehmens. Der Inhalt kann für die Nutzer ansprechend sein und gleichzeitig “leicht” und informell sein.
Sie müssen nicht viel Arbeit investieren, um sie zu erstellen: Alles, was Sie brauchen, ist eine gute Idee (z. B. eine interessante Grafik mit mehreren Hashtags) und eine systematische Aktualisierung des Inhalts.
Pitch ist cool und näher am Publikum
Globale pandemische Veränderungen haben viele Branchen “auf den Kopf gestellt”. In vielen Fällen ist die Arbeit im Büro zu einem Privileg für einen kleinen Prozentsatz von Menschen geworden. Stattdessen ist die Fernarbeit, die direkt von zu Hause aus erledigt wird, zum Standard geworden.
Geniale Unternehmen, die ihren PR-Ansatz aktualisieren möchten, haben die Werbebotschaft in den verbreiteten Inhalten geändert.
Ein Beispiel? Der Realismus begann, in TV-Werbespots zu dominieren, die das echte Leben angesichts epidemischer Bedrohungen zeigen. Die neue Erzählweise weist eine pro-soziale Ästhetik auf und zeigt die wichtige Rolle von Familie und Freunden im Leben eines jeden.
Verbraucher bevorzugen kurze Formate
Die Gesellschaft hat ihren Lebensstil umorientiert. Immer mehr Menschen arbeiten remote und ihre Gewohnheiten und Bedürfnisse haben sich verändert. Gleichzeitig gibt es einen kontinuierlichen Anstieg der Anzahl der Nutzer sozialer Medien. Soziale Medien werden zunehmend von kurzen Informationsnachrichten dominiert, die aufgrund ihrer kompakten Form für die Empfänger attraktiv sind.
Es hat einen schnellen Wandel in der Art und Weise gegeben, wie Inhalte konsumiert werden. Wenn eine Anzeige (oder ein Beitrag) einige Minuten zum Lesen benötigt, kann sie für ein großes potenzielles Publikum unattraktiv werden.
Die Methode, die Gesellschaft zu ignorieren, verliert an Boden
Rassische Vielfalt und Gleichheit für Menschen aller Geschlechter sind Themen, die Teil neuer PR-Trends geworden sind. Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Unterstützung für solche Ideen hervorzuheben, Fortschritt zu fördern und die Forderungen derjenigen zu unterstützen, die gegen Diskriminierung kämpfen.
Im Jahr 2021 haben mehr Unternehmen, insbesondere europäische und amerikanische, begonnen, den Juni als Pride Month zu feiern. Unternehmen wie TikTok, Instagram, Mercedes und BNP Paribas haben offen sexuelle Minderheiten unterstützt, indem sie ihre Profilbilder in sozialen Medien geändert und thematische Inhalte geteilt haben.
Wichtige Themen zu ignorieren, ist daher ein PR-Nachteil. Trends in der PR erfordern von Unternehmen, sich an Veranstaltungen zu beteiligen, die die Menschen interessieren und deren Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Halten Sie Schritt
Neue Trends in der PR konzentrieren sich auf Effizienz und die Notwendigkeit, “verlorene Zeit aufzuholen”. Viele Unternehmen sind der Meinung, dass 2020 ein Jahr der Auszeit war, sodass es 2021 und darüber hinaus einen starken Bedarf geben wird, Innovationen umzusetzen.
PR-Aktivitäten werden sicherlich an Intensität gewinnen – wir können viele interessante PR- und Werbekampagnen erwarten, die verschiedene Lebensbereiche, insbesondere Gesundheit und Familie, ansprechen. Viele menschliche Tragödien, die mit der COVID-19-Pandemie verbunden sind, wecken das Bedürfnis, Erfahrungen mit anderen zu teilen. Marken, die menschlichen Geschichten in ihren PR-Beziehungen Priorität einräumen, können das höchste Wachstum erwarten.
Achten Sie auf Trolle und Influencer
Die Intensivierung der Aktivitäten sogenannter Internet-Trolle kann dem Ruf eines Unternehmens schaden. Wettbewerber können die Dienste solcher Trolle nutzen, um ihren Rivalen zu schaden. Daher ist eine prägnante Strategie für das Reputationsmanagement erforderlich, um falsche Meinungen von wertvollem Feedback zu unterscheiden.
Die Rolle von Influencern wird ebenfalls gestärkt, aber sie zu engagieren, kann ein riskantes Geschäft sein – insbesondere wenn die Person, die Sie einstellen, umstritten ist. Die Empfänger werden eine beliebte Person mit dem Aufbau der PR eines bestimmten Unternehmens in Verbindung bringen.
Das bedeutet, dass jede ihrer Handlungen, auch wenn sie nicht mit der Funktionsweise des Unternehmens in Verbindung steht, automatisch mit dem beworbenen Unternehmen assoziiert wird.
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Zofia Lipska
Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.
The most important questions
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Wie hat die Pandemie die Öffentlichkeitsarbeit beeinflusst?
Die Trends in der PR haben eine deutliche Korrektur erfahren. Die Art und Weise, wie wir unsere Zeit verbringen, wie wir arbeiten oder soziale Medien nutzen, hat sich verändert. Wir verbringen immer mehr Zeit im Internet und erhalten Informationen aus kurzen, wertvollen Beiträgen.
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Werden sich die PR-Änderungen in den kommenden Monaten ändern?
Die nächste sichtbare Veränderung der Trends könnte mit der Wiedereinführung nationaler Lockdowns kommen. Es ist daher nicht ausgeschlossen, dass eine solche Situation eintreten wird.
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Welche Trends in der PR sind am auffälligsten?
Die Rolle von sozialen Medien und Influencern bei der Schaffung eines positiven Unternehmensimages hat zugenommen. PR-Teams sehen sich auch neuen Bedrohungen gegenüber, wie zum Beispiel unlauterem Wettbewerb.