Ein Unternehmen auf YouTube führen: Zielgerichteter YouTube-Kanal

Die vergangenen Jahre gehören zweifellos dem Inhalt und Video. YouTube verzeichnet jeden Monat mehr als 2 Milliarden Besuche von angemeldeten Nutzern. Es ist also eine effektive Möglichkeit, Geschäfte zu machen oder mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Aber lassen Sie uns nichts vormachen – Sie können nicht jeden erreichen, daher macht es am meisten Sinn, Ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, die Gruppe zu erreichen, die an den Inhalten interessiert ist, die Sie präsentieren. Wie gehen Sie vor, um meinen YouTube-Kanal zu targetieren?

Targeting YouTube-Kanal – Inhaltsverzeichnis:

1. Targeting YouTube-Kanal oder Inhalte, die auf den Zuschauer zugeschnitten sind
2. Wie bestimmen Sie Ihr Publikum?
3. YouTube-Targeting in der Praxis – wie man ausgewählte Zuschauer erreicht
4. Remarketing – oder wie man Zuschauer zu Ihren anderen Inhalten anzieht
5. Wichtige Fragen – Targeting YouTube-Kanal

Targeting YouTube-Kanal oder Inhalte, die auf den Zuschauer zugeschnitten sind

Nicht jeder Zuschauer wird von den Themen Ihres Kanals oder der Art und Weise, wie Sie ihn führen, angezogen. Inhalte wie Ratschläge, Analysen, Interviews oder Kolumnen werden wahrscheinlich ein anderes Publikum haben als Sketche, Streiche oder humorvolle Inhalte. Sie werden verschiedene Inhalte erstellen, die für junge Menschen und für reifere Zielgruppen unterschiedlich sind – obwohl es natürlich Ausnahmen von dieser Regel gibt.

YouTube-Targeting ist eine Funktion, die in die Plattform integriert ist, um genau zu bestimmen, nicht nur wer, sondern auch wann Links und Marketingmaterialien für Ihre Inhalte oder den Kanal selbst erscheinen.

Wichtiger als die verfügbaren technischen Lösungen erweist sich ein präziser Aktionsplan – um die Gruppe, die an den erstellten Inhalten interessiert ist, vollständig zu definieren und zu erreichen. Eine sorgfältige Planung, wer und wie Sie erreichen möchten, ermöglicht es Ihnen, unnötige Kosten zu vermeiden und die Gruppe präzise anzusprechen, die Sie möglicherweise ansprechend finden.

Wie bestimmen Sie Ihr Publikum?

Die von Google vorgeschlagenen “Methoden zur Zielgruppenansprache” bieten großartige Richtlinien, worauf man achten sollte, wenn man einen Plan erstellt und seine Zielgruppe bestimmt. Der Eigentümer von YouTube fordert uns auf, Folgendes zu berücksichtigen:

• Demografie – d.h. Alter, Geschlecht, das Einkommen der Familie, die Sie erreichen möchten, oder Kinder, die Sie haben. Die Berücksichtigung detaillierter Daten über die Nutzer des Portals (wie z.B. gemeinsame Merkmale – Eigentum, Wohnort, berufliche oder schulische Tätigkeit) ermöglicht eine bessere Auswahl der optimalen Gruppe,
• Interesse – dies ist eines der wichtigsten Elemente, das sich auf die Bedeutung der Inhalte, die Sie anbieten, sowie auf die Dienstleistungen oder Produkte, die Sie bewerben, auswirkt. YouTube verfügt über Tools, um Zielgruppen zu suchen und anzusprechen, die an Materialien zu ähnlichen Themen interessiert sind (sogar außerhalb der YouTube-Plattform).
• Lebensereignisse – einige Materialien (z.B. über Umzüge, die Suche nach einem neuen Job oder die Renovierung einer Wohnung) werden Menschen ansprechen, die sich gerade in einer bestimmten Situation befinden. Wenn Sie also solche Inhalte erstellen oder Produkte bewerben, die zu einem bestimmten Zeitpunkt nützlich sein könnten, ist es eine gute Idee, diese Aspekte bei der Vorbereitung Ihrer Marketingkampagne zu berücksichtigen,
• Angesehene Inhalte – es ist sehr wahrscheinlich, dass ein Nutzer, der bereits ähnliche Videos auf der YouTube-Plattform angesehen hat, sehen möchte, was Sie sonst noch anbieten,
• Remarketing – das heißt, Zuschauer zu erreichen, die bereits mit Ihrem Kanal oder den Inhalten, die Sie außerhalb der Plattform erstellen, interagiert haben – insbesondere wenn Sie ein Google-Konto verwenden, wird es möglich sein, Besucher zu YouTube umzuleiten.

YouTube-Targeting in der Praxis – wie man ausgewählte Zuschauer erreicht

Wenn Sie bereits wissen, wen Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, haben Sie die Möglichkeit, das volle Potenzial der Plattform auszuschöpfen. YouTube lässt Sie entscheiden, wo Sie möchten, dass Ihre Anzeigen erscheinen, um die Menschen zu ermutigen, Ihr Video oder Profil zu besuchen. Sie können auswählen, auf welchen Kanälen, Blogs, Apps oder Websites Ihre Anzeigen erscheinen sollen.

Marketing auf YouTube ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte auf der Startseite einer beliebten Website oder eines Blogs zu bewerben – nicht nur in Videos auf der Plattform selbst. Zu den Optionen gehören andere YouTube-Kanäle, Videos, Ihre Website in Google Ads und sogar mobile Apps.

Die Möglichkeiten zur Personalisierung von Marketingaktivitäten enden jedoch nicht hier. Google lässt Sie auch Ihre Anzeigen gezielt an Zuschauer zu richten, die an einem bestimmten Thema interessiert sind. Eine Option namens “Themen-Targeting” ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen so einzuschränken, dass sie nur auf Websites und Kanälen angezeigt werden, die einem bestimmten Thema gewidmet sind – wie z.B. dem Aktienmarkt, Kryptowährungen, Automobilen oder Kochen.

In gewissem Maße hängt dies mit der Fokussierung auf Schlüsselwörter zusammen, entweder im Video oder im Inhalt der Website. Schlüsselwörter sind auch heute noch die Grundlage für die Positionierung bei Google und YouTube, und es ist sicherlich ein Thema, das es wert ist, besser kennenzulernen.

YouTube-Targeting kann auch das Wissen darüber nutzen, von welchem Gerät ein Verbraucher sich verbindet – sei es ein Handy, ein Computer oder ein Smart-TV, zum Beispiel. Dies hat Auswirkungen auf bestimmte Verhaltensweisen des Publikums, die Zeit, die sie mit dem Ansehen eines Videos verbringen können, und ihre erwarteten Reaktionen auf die gezeigten Inhalte.

Remarketing – oder wie man Zuschauer zu Ihren anderen Inhalten anzieht

Eine sehr effektive Funktion, um höhere Renditen auf Ihre Werbeinvestitionen zu erzielen, ist Remarketing. Es hilft, Ihre Werbebotschaft zu verstärken, indem es Menschen anspricht, die bereits mit den Inhalten auf Ihrem Kanal interagiert haben. Eine solche Maßnahme erhöht die Erfolgswahrscheinlichkeit erheblich, sodass sie auch kosteneffizienter ist.

Indem Sie Ihren YouTube-Kanal mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen, können Sie ganz einfach Remarketing-Listen erstellen, mit denen Sie spezifische Zielgruppen ansprechen können – zum Beispiel diejenigen, die eines Ihrer hochgeladenen Videos angesehen haben, Inhalte, die Sie ausgewählt haben, eine von Ihnen erstellte Anzeige, die Ihren Kanal abonniert haben, die Startseite besucht haben oder eines Ihrer Videos geteilt haben. Sie sind am wahrscheinlichsten daran interessiert, den Rest der Inhalte, die Sie präsentieren, anzusehen, sodass das Targeting dieser Gruppe eine der am häufigsten verwendeten Marketingstrategien ist.

Sehen Sie sich unseren vorherigen Artikel in der Reihe “Ein Geschäft auf YouTube führen” hier an.

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