YouTube hat weltweit über 2 Milliarden Nutzer und ist damit das zweitbeliebteste soziale Netzwerk nach Facebook und die zweitgrößte Suchmaschine nach Google. Keine andere Firma im Videosegment kann mit YouTube mithalten, das heute die treibende Kraft des Internet-Werbemarktes ist. YouTube-Marketing ist eine sehr effektive Möglichkeit, den organischen Traffic zu steigern und Beziehungen zu den Zuschauern aufzubauen und zu pflegen.
Die Plattform bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, um mit Nutzern zu interagieren, was sowohl die Etablierung von Partnerschaften mit Influencern, Content-Marketing-Aktivitäten als auch die Werbung für Ihre Produkte mit den im Dienst angebotenen Formaten ermöglicht. Deshalb kann YouTube-Marketing eine sehr effektive Möglichkeit sein, jene Kunden zu erreichen, die über andere Plattformen, wie zum Beispiel Facebook, schwer zu gewinnen sind.
Auf YouTube einen Namen zu machen, ist jedoch aufgrund des enormen Wettbewerbs nicht einfach. Erfolg mit YouTube-Marketing muss daher solide erarbeitet werden, indem eine gut durchdachte Strategie entwickelt wird, die die Besonderheiten dieses speziellen Dienstes berücksichtigt. Ja, Sie können ein Video auf fast jeder Plattform veröffentlichen, aber jede Plattform wird von ihren eigenen Regeln bestimmt, die respektiert werden müssen, wenn Sie Ihr Publikum ansprechen möchten.
Wie fängt man an? Natürlich, indem man ein YouTube-Brand-Konto erstellt. Ein Kanal, der mit einem regulären Google-Konto erstellt wurde, kann nur von einer Person verwaltet werden – dem Eigentümer des Google-Kontos. Wenn Sie jedoch einen Kanal mit einem Marken-Konto erstellen, können Sie sich gleichzeitig mit mehreren autorisierten Google-Konten anmelden und einen Kanal mit einem anderen Namen als Ihrem Google-Konto erstellen.
Die Support-Seite von Google weist auf folgende Schritte hin, die Personen befolgen sollten, die einen YouTube-Kanal einrichten möchten:
Die Erstellung des Kanals allein reicht möglicherweise nicht aus. Um erfolgreich zu sein, ist es notwendig, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen. YouTube bewegt sich zweifellos in Richtung Professionalisierung. Es möchte Marken auf die Plattform ziehen, die in der Lage sind, kontinuierlich in die Verbesserung der Qualität zu investieren und auf diese Weise das Interesse an dem Dienst aufrechtzuerhalten.
Bedeutet das, dass kleine Anbieter zurückgelassen werden? Überhaupt nicht! Denn “Professionalisierung” bedeutet nicht die Qualität des regulären Fernsehens. Guter Inhalt muss nicht mit ausgeklügelter Ausrüstung und teurer Software erstellt werden. Um ein Video aufzunehmen, benötigen Sie nur ein Telefon, anständiges Licht und eine Idee.
Letzteres wird zweifellos als die größte Herausforderung in diesem Unterfangen angesehen. Vermarkter sind damit beschäftigt, Wege zu finden, um sich abzuheben, einige glauben sogar an die Existenz eines wundersamen YouTube-Marketing-Rezepts, um viral zu gehen, aber – obwohl es sich lohnt, sich um beides zu kümmern – ist es besser, sich zuerst darauf zu konzentrieren, die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen. Dann, während Sie Daten über sie sammeln, wird es einfacher sein, ihre Erwartungen zu übertreffen und sie positiv zu überraschen.
Bevor Sie auf “HINZUFÜGEN” klicken, nehmen Sie sich etwas Zeit, um darüber nachzudenken, mit wem Sie sprechen möchten und welche Ziele Sie mit Ihren YouTube-Marketing-Aktivitäten erreichen möchten.
Sie können die Bekanntheit Ihres Unternehmens steigern, Produkte und Dienstleistungen verkaufen oder das Image eines Experten in einem bestimmten Bereich aufbauen, aber – unabhängig vom Ziel – müssen Ihre Videos einen greifbaren Wert für den Nutzer bieten. Daher müssen Sie sich auf deren Interessen konzentrieren, und Sie werden herausfinden, wer sie sind.
Die gezielte Ansprache einer eng ausgewählten Gruppe ist der sicherste Weg, um deren Engagement zu gewinnen. Dies postuliert YouTube, das empfiehlt, auf Spezialisierung zu achten, indem man z.B. einen Gaming-Kanal erstellt, der sich auf einen Titel oder ein Spielgenre konzentriert, oder einen Kanal, der mit bestimmten demografischen Merkmalen im Hinterkopf erstellt wird, z.B. Mütter in großen Städten.
Diese sind jedoch nur allgemeine Richtlinien, und ohne Daten, die die tatsächlichen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zeigen, werden sie Ihnen nicht viel helfen. Um Ihr PUBLIKUM vollständig zu erreichen, müssen Sie es kennen und verstehen, und der schnellste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung der richtigen Werkzeuge.
YouTube Analytics liefert Ihnen wertvolle Informationen, die die Elemente zeigen, die Menschen dazu bringen, Ihre Videos anzusehen und sogar einige mit Freunden zu teilen. Sie werden in der Lage sein, die Zeit zu analysieren, die mit dem Ansehen Ihrer Videos verbracht wird, und Sie werden auch sehen, wann die Nutzer das Interesse verlieren, welche Teile die meiste Aufmerksamkeit erregen und welche Videos die Zuschauer im Vergleich zu anderen Videos auf YouTube ähnlicher Länge am längsten fesseln.
Darüber hinaus können Sie auch die Aufrufe der letzten 48 Stunden und der letzten 60 Minuten auf Ihrem gesamten Kanal oder für bestimmte Videos sehen, was Ihnen hilft, Verkehrsspitzen zu erkennen und sie mit Echtzeitereignissen zu verknüpfen.
YouTube Analytics ist eine wahre Informationsquelle, die es Ihnen ermöglicht zu sehen, welche YouTube-Marketing-Aktivitäten tatsächlich funktionieren. Es ist schwer, sich Video-Marketing in der realen Welt ohne dieses Tool vorzustellen.
Leider gibt es viele Aspekte, die alle durch das Nutzererlebnis bestimmt werden. YouTube kann es sich, wie Google, nicht leisten, dass Vorschläge in den Suchergebnissen erscheinen, die nicht mit den Absichten der Nutzer übereinstimmen.
Um ganz oben auf der Liste zu erscheinen, die als Antwort auf bestimmte Phrasen angezeigt wird, müssen Sie sicherstellen, dass der Algorithmus weiß, für welche Phrasen Sie sich interessieren. Videotitel, Beschreibungen, Tags, Thumbnails und Hyperlinks sind alles wichtige Signale, die genutzt werden können und sollten, um mehr Traffic zu generieren.
Der Titel ist ebenfalls entscheidend. Neben der Auffälligkeit sollte er klar angeben, was sich hinter dem Link verbirgt. Und wie im Fall der Suchmaschinenoptimierung bei Google ist es sinnlos, ihn mit Schlüsselwörtern zu überladen. Eine saubere Beschreibung, die so viele Informationen wie möglich enthält, wird viel besser abschneiden und natürlich wirken.
Obwohl die Erstellung langer Videos scheinbar der These eines begrenzten Aufmerksamkeitsbereichs widerspricht, wird die Sache heute komplizierter, insbesondere auf YouTube. In der Vergangenheit wurden kürzere Videos tatsächlich als besser angesehen, aber jetzt hängt alles vom Thema und dem Publikum ab. Insgesamt lohnt es sich, mit längeren Materialien zu experimentieren. Längere Videos bedeuten längere Betrachtungszeiten, was die YouTube-Algorithmen begünstigt.
Dennoch ist hier gesunder Menschenverstand gefragt, um die Zuschauer nicht zu vertreiben. Lange Einführungen, Inkonsistenzen und das Abweichen vom Hauptpunkt langweilen einfach, also halten Sie sie auf ein Minimum, indem Sie sich so weit wie möglich auf das konzentrieren, was Sie vermitteln möchten. Um Ablenkungen zu vermeiden und den Schwung zu halten, können und sollten Sie “filmische” Tricks wie fesselnde Musik oder schnelle Schnitte verwenden. Das beweist die Annahme, dass das Bearbeiten des Materials, das Sie veröffentlichen möchten, ebenso wichtig ist, wenn nicht sogar wichtiger, als die Aufnahme selbst.
Um nicht nur die Zuschauer zu halten, sondern sie auch in Kunden zu verwandeln, ist es eine gute Idee, die nativen Funktionen zu nutzen, die YouTube bietet, z.B. interaktive Grafiken auf Endbildschirmen zu platzieren, die zu einem anderen Video, einer Playlist, einem Kanal oder einer Website führen, oder CTAs, um zur Kanalabonnierung zu ermutigen.
Sie können Endbildschirme in den letzten 20 Sekunden des Videos hinzufügen, daher ist es sinnvoll, zu planen, wo sie erscheinen werden. Das Video so zu bearbeiten, dass genügend Zeit für ihr Erscheinen bleibt, oder ein Bild mit einem Bild oder Logo hinzuzufügen, wo Sie die Endbildschirme platzieren können, sind definitiv großartige Möglichkeiten, um Ihre Zuschauer noch mehr zu fesseln.
Die Schlüssel zum Erfolg auf YouTube sind die Zuschauer und der Algorithmus, aber Videos sollten nicht nur mit den ersten im Hinterkopf erstellt werden, da die Anzahl der Klicks und die Zeit, die sie auf Ihrem Kanal verbringen, ausreichen, um automatisch die Gunst der Algorithmen zu gewinnen.
Da YouTube-Marketing ein moderner Medienkanal ist, müssen Sie bedenken, dass es ständiges Lernen und Entdecken erfordert. Deshalb haben wir 10 Ideen zur Steigerung Ihrer YouTube-Aufrufe vorbereitet.
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