Twitch vs YouTube. Wo sollte man seine Marke bewerben? | Soziale Medien im Geschäft #7

Die Suche nach Inhalten (einschließlich Videos) ist der viertbeliebteste Grund für die Nutzung von sozialen Medien. An neunter Stelle auf derselben Liste steht das Bedürfnis, Live-Übertragungen zu sehen. Die Daten zeigen, dass eine Nachfrage nach wertvollem Videoinhalt besteht. Die beliebtesten Plattformen für die Veröffentlichung sind Twitch und YouTube. Was sind die Unterschiede? Wie können Sie diese Dienste in den organischen und werblichen Aktivitäten Ihres Unternehmens nutzen? Lesen Sie diesen Artikel für weitere Details.

Was ist Twitch?

Twitch ist eine Streaming-Plattform, die in der Gaming-Community beliebt ist, aber nicht nur dort. Auch Kreatoren, die sich mit Musik, Kochen oder Vlogging beschäftigen, nutzen sie. Twitch hilft Streamern, ihre Community aufzubauen und Beziehungen zu ihren Zuschauern zu entwickeln.

Kreatoren erhalten Zugang zu neuen Funktionen, Belohnungen oder Monetarisierungsmöglichkeiten, während ihr Kanal wächst. Es gibt drei Stufen auf Twitch:

• Streamer — nach der Einrichtung eines Kanals hat der Kreator Zugang zu folgenden Funktionen: Chat, Statistiken und Diagramme;
• Affiliate — nach Erfüllung bestimmter Anforderungen erreicht der Kreator die Affiliate-Stufe und erhält Zugang zu einem Abonnieren-Button, Platz für Emoticons oder Werbeeinnahmen;
• Partner — sobald alle Anforderungen erfüllt sind, kann der Kreator einen Antrag auf Partnerstatus stellen, der noch mehr Monetarisierungsmöglichkeiten oder priorisierte Unterstützung von der technischen Abteilung bietet.

Aber was garantieren die Twitch-Funktionen? Lassen Sie uns die beliebtesten ansehen:

• Follows — Personen, die sich angemeldet haben, um Ihren Kanal zu sehen, erhalten eine Benachrichtigung, sobald Sie live gehen;
• Chat — ist ein Instant Messenger, der es Zuschauern ermöglicht, Nachrichten oder Emoticons in Echtzeit zu senden (der Chat kann deaktiviert werden);
• Abonnements — im Gegensatz zum Folgen sind Abonnements kostenpflichtig, was bedeutet, dass die Leute eine monatliche Gebühr zahlen, um zusätzliche Vorteile zu erhalten, die der Kreator anbietet;
• Werbeeinnahmen — der Kreator erhält Einnahmen für Anzeigen, die auf seinem Kanal angezeigt werden.

Twitch bietet auch eine Reihe anderer Funktionen, wie Emoticons, benutzerdefinierte Cheermotes und Abzeichen.

Wer nutzt Twitch?

Nach Statistiken hat die Plattform weltweit mehr als 140 Millionen monatlich aktive Nutzer, von denen 30 Millionen Twitch jeden Tag nutzen. Derzeit ist ein größerer Prozentsatz der Nutzer Männer (65%) als Frauen (35%), aber die Kluft wird von Jahr zu Jahr kleiner. Aufgeschlüsselt nach Alter verteilen sich die Nutzer wie folgt:

• 41% – 16-24 Jahre;
• 32% – 25-34 Jahre;
• 17% – 35-44 Jahre;
• 7% – 45-54 Jahre;
• 3% – 55-64 Jahre.

Bezüglich der Nutzer ist auch ihr Herkunftsland erwähnenswert. Der größte Anteil kommt aus den Vereinigten Staaten (etwa 21%), Deutschland (etwa 7%), Südkorea (4,5%), Russland (4,3%) und Frankreich (4,1%).

Kanalseite auf Twitch

Die Kanalseite ist der Ort, an dem Informationen über Sie und Ihre Übertragungen angezeigt werden. Es ist also eine gute Idee, Ihre Profilinformationen auszufüllen, damit die Leute Sie besser kennenlernen können. Wie macht man das?

• Fügen Sie ein Profilbild und ein Profilbanner hinzu — dies sind die ersten Grafiken, die die Zuschauer sehen werden;
• Wählen Sie eine Akzentfarbe — passen Sie die Farbe an Ihre Marke an;
• Laden Sie ein Video-Player-Banner hoch — wird angezeigt, wenn der Kanal offline ist (d.h. Sie streamen gerade nicht live);
• Fügen Sie eine Biografie hinzu — Nutzer können Sie schneller finden und besser kennenlernen, die Biografie kann maximal 300 Zeichen lang sein;
• Fügen Sie soziale Links hinzu — Sie können Links zu anderen sozialen Medien, Ihrer Website und Ihrem Online-Shop einfügen;
• Fügen Sie einen Streaming-Zeitplan hinzu — füllen Sie diesen Tab aus, insbesondere wenn Sie regelmäßig senden möchten, und aktualisieren Sie diese Informationen unbedingt;
• Erstellen Sie eine Liste empfohlener Kanäle — wenn Sie offline sind, können Zuschauer auf einen Link klicken, der sie zu einem anderen Kanal eines Kreators führt. Als Unternehmen können Sie diese Funktion nutzen, um die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, weiter zu bewerben.

Darüber hinaus können Kreatoren Informationspanels ausfüllen, die auf ihrem Kanal sichtbar sind. Dies sind personalisierte Blöcke, die Sie verwenden können, um sich selbst und Ihr Unternehmen oder die Produkte/Dienstleistungen, die Sie anbieten, vorzustellen. Streamer posten am häufigsten die folgenden Abschnitte: Über mich, Richtlinien, FAQ, Ausrüstung, Zeitplan oder Links. Innerhalb des Panels können Sie ein Bild, einen Link (wenn das Bild angeklickt wird, führt der Link den Zuschauer zur Seite) und eine Beschreibung hochladen. Partner können auch einen Kanaltrailer einfügen, ein kurzes 60-Sekunden-Video, das den Zuschauern angezeigt wird, wenn der Streamer offline ist.

Twitch-Werbung

Im Gegensatz zu anderen sozialen Medien bietet Twitch keinen Anzeigenmanager, was bedeutet, dass Werbetreibende keine Kampagnen selbst einrichten und durchführen können. Sie müssen nur ein Kontaktformular ausfüllen und auf die Kontaktaufnahme durch die Plattform warten. Das Twitch-Team erstellt dann eine Anzeige und richtet die Kampagne ein.

Die folgenden Anzeigenformate sind auf Twitch verfügbar:

• Headliner – Werbung auf der Startseite, sichtbar sowohl in der Desktop- als auch in der mobilen Version. Visuell ist es ein Hintergrund für ein Karussell – Marken haben Platz auf der rechten und linken Seite, um ihr Unternehmen zu präsentieren. Diese Art von Werbung kann helfen, die Reichweite zu maximieren und das Markenbewusstsein zu stärken;

Quelle: Screenshot [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

• Homepage-Karussell – diese Formate werden mehr für Streamer als für Unternehmen empfohlen, da Kreatoren damit den Verkehr zu ihren Kanälen erhöhen können. Dieses Format ist eine Kombination aus Live-Streaming und einer kurzen Beschreibung (max. 250 Zeichen);

Quelle: Screenshot [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

• Medium Rectangle – Werbung, die für Nutzer sichtbar ist, die Inhalte durchsuchen. Der Werbetreibende kann Grafiken oder Animationen einreichen, aber keine Videos;

Quelle: Screenshot [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• Super Leaderboard – dies sind zusätzliche Anzeigenformate, die für Nutzer sichtbar sind, die Inhalte auf der Plattform durchsuchen, und erscheinen oben im Abschnitt “Durchsuchen”. Anzeigen können Grafiken oder Animationen sein, aber Video wird nicht unterstützt;

Quelle: Screenshot [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• Premium-Video – dies sind Anzeigen, die vor oder während eines Live-Streams angezeigt werden. Das Video kann nicht übersprungen werden. Die Standardlänge des Videos beträgt 30 Sekunden, aber der Werbetreibende kann zusätzlich für eine 60-Sekunden-Version bezahlen;

Quelle: Screenshot [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

• First Impressions Takeover – die Anzeige wird vor dem ersten Stream des Tages des Nutzers angezeigt. Sie wird täglich basierend auf dem Standort verkauft und pro Tag bepreist.

Quelle: Screenshot [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

Wie werben beliebte Unternehmen auf Twitch? Fallstudien

ELF Cosmetics – eine Kosmetikmarke in der Gaming-Welt

Im Jahr 2021 wurde ELF die erste große Kosmetikmarke, die den Start ihres Kanals auf der Twitch-Plattform ankündigte. Während der Premiere fand ein Live-Stream mit dem Streamer LoserFruit und einer ELF-Make-up-Künstlerin statt. Sie verwendeten die Kosmetik der Marke, um die Looks von Charakteren im echten Leben nachzustellen. Ziel dieser Initiative war es, die Generation Z zu erreichen. Laut verfügbaren Online-Informationen hatte der Stream über 100.000 Aufrufe.

White Claw und goPuff

Im Jahr 2020 arbeitete White Claw, eine Marke für Dosengetränke, mit goPuff, einem Lieferdienst für Lebensmittel und Getränke, für eine Kampagne auf Twitch zusammen. Sie veranstalteten interaktive Live-Spiele namens White Claw Winter Games. Teilnehmer konnten Preise gewinnen, die von goPuff innerhalb von 30 Minuten geliefert wurden. Dies steigerte die Verkäufe von White Claw, wobei die Lieferungen von goPuff im Jahresvergleich um 340% zunahmen.

Die aggressive Kampagne von Burger King

Burger King hat das Charity-Tool von Twitch für seine Marketingkampagne genutzt. Kreatoren können den Sprachsynthesizer so einstellen, dass die Nachricht, die der Zuschauer an die Spende anhängt, automatisch vorgelesen wird. Diese Lösung wird häufig verwendet, da sie es dem Streamer ermöglicht, die Nachrichten zu lesen, ohne seine Aufmerksamkeit von der aktuellen Aufgabe abzulenken.

Das Unternehmen verwendete einen Bot, um 5 US-Dollar an beliebte Kreatoren zu spenden und eine kurze Werbenachricht an die Spende anzuhängen. Sie wussten, dass die Notiz automatisch Tausenden von Zuschauern, die den Stream verfolgten, vorgelesen würde. Sowohl die Streamer als auch das Publikum reagierten jedoch negativ auf die Aktion. Dieser Fall bestätigt, dass Verbraucher Werbung bevorzugen, die ihre aktuellen Aktivitäten (wie das Ansehen von Live-Streams) nicht stört.

Was ist YouTube?

YouTube ist die zweitgrößte Social-Media-Plattform in Bezug auf die globale Reichweite. Im Gegensatz zu Twitch können Kreatoren vorab aufgezeichnete Videos auf ihren Kanälen produzieren und hochladen, was bedeutet, dass sie nicht unbedingt (aber können) Live-Streams durchführen müssen. Zuschauer können ihre Lieblings-YouTuber abonnieren und die verfügbaren Videos liken und kommentieren.

Abgesehen von standardmäßigen horizontalen Videos können Nutzer Shorts teilen und ansehen, die kurze (bis zu 60 Sekunden) vertikale Videos sind. Kreatoren können auch Live-Streams durchführen und den Echtzeit-Chat moderieren. YouTube ist auch eine Plattform für diejenigen, die ihre eigenen Podcasts erstellen möchten.

Die Plattform ist kostenlos oder in einer kostenpflichtigen Version verfügbar. YouTube Premium ermöglicht es den Zuschauern, Videos ohne Werbung anzusehen, sie herunterzuladen und offline anzusehen sowie Inhalte im Hintergrund abzuspielen (wenn der Bildschirm aus ist oder während der Nutzung anderer Apps).

Wer nutzt YouTube?

Nach Statistiken hat YouTube weltweit über 2,7 Milliarden aktive Nutzer. Das bedeutet, dass etwa 51% der Internetnutzer diesen Dienst nutzen. Der größte Prozentsatz der Nutzer kommt aus Indien, gefolgt von den Bewohnern der Vereinigten Staaten, Indonesien, Brasilien, Russland, Japan, Mexiko, Deutschland und Pakistan. Derzeit ist YouTube in sechs Ländern verboten: China (außer Hongkong und Macau), Eritrea, Iran, Nordkorea, Turkmenistan und Südsudan.

Die beliebteste Altersgruppe auf YouTube ist die Altersgruppe von 25-34 Jahren (20,2%). Danach folgen Nutzer im Alter von 35-44 Jahren (16,5%), 18-24 (14,5%), 45-54 (11,9%), über 65 (9,7%) und 55-64 (8,9%). Bezüglich der Geschlechterverteilung ist es fast gleich: Männer 53,9%, Frauen 46,1%.

YouTube für Unternehmen

Jeder mit einem Google-Konto kann Videos ansehen oder die Kanäle von Kreatoren abonnieren. Sie können jedoch keine Kommentare hinzufügen oder eigene Videos hochladen – dafür müssen sie einen persönlichen Kanal erstellen. Unternehmen hingegen haben die Möglichkeit, ein Marken-Konto zu erstellen, das mit einem anderen YouTube-Kanal verknüpft ist, aber wichtig ist, dass es nicht mit anderen Google-Diensten verknüpft ist. In der Praxis bedeutet dies, dass Mitarbeiter das Geschäftskonto mit ihren eigenen Google-Konten verwalten können, sodass es mehrere Eigentümer und Manager haben kann.

Um den YouTube-Kanal Ihres Unternehmens besser zu präsentieren, ist es sinnvoll, die grundlegenden Elemente auszufüllen:

• Profilbild — es ist überall sichtbar, wo der YouTube-Kanal präsentiert wird, z.B. neben Kommentaren oder Videos. Das Profilbild kann im PNG- oder GIF-Format vorliegen, darf jedoch keine animierte Datei sein. Die empfohlene Größe beträgt 98×98 Pixel;
• Cover-Foto — sichtbar oben auf der Kanalseite. Die empfohlene Bildgröße beträgt 2048×1152 Pixel;
• Name und Nick des Kanals — sichtbar für die Zuschauer. Sie können diese zweimal alle 14 Tage ändern;
• Über-Bereich — dieser Bereich ist unter dem Bannerbild und in den YouTube- und Google-Suchergebnissen sichtbar. Die Beschreibung kann bis zu 1000 Zeichen einschließlich Leerzeichen umfassen;
• Links — sie befinden sich unter dem Über-Bereich auf der Kanalseite. Links können auf maximal acht externe Seiten umleiten, z.B. auf eine Website oder soziale Medien;
• Kontaktinformationen — sie sind an derselben Stelle wie die Beschreibung und die Links sichtbar. In den Kontaktinformationen können Sie eine E-Mail-Adresse angeben, über die Zuschauer Sie kontaktieren können.

Die obigen Informationen helfen den Zuschauern, Ihre Marke besser zu verstehen und zu finden. Denken Sie daran, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine nach Google ist, und eine gut geschriebene Beschreibung sowie ausgefüllte Informationen helfen den Nutzern, Sie leicht zu erreichen.

Anzeigenformate auf YouTube

Werbetreibende haben die Möglichkeit, ihre Marke mit Formaten zu bewerben, die in Google Ads verfügbar sind:

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen — diese Art von Anzeige wird vor, während oder nach Videos abgespielt. Nutzer können sie nach 5 Sekunden überspringen. Die Anzeigendauer kann 12 Sekunden bis 3 Minuten betragen. Ein Klick auf die Anzeige führt die Nutzer zu einer Webseite;
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen — dieses Format erscheint vor, während oder nach einem Video und dauert bis zu 30 Sekunden. Nutzer können sie nicht überspringen. Es ist ideal für Marken, die vollständige Anzeigenansichten priorisieren, wie z.B. Markenbewusstseinskampagnen;
• Bumper-Anzeigen — dies sind ebenfalls nicht überspringbare Videoanzeigen, aber sie erscheinen vor dem Video und dauern maximal 6 Sekunden. Aufgrund ihrer Länge werden sie hauptsächlich verwendet, um wichtige Botschaften hervorzuheben oder größere Marketinginitiativen zu fördern;
• YouTube Shorts — werden im Shorts-Tab angezeigt. Diese können grafische oder Videoanzeigen sein. Sie erscheinen zwischen anderen Shorts, sodass der Nutzer sie sofort wegwischen kann;
• Masthead-Anzeigen — dieses Format ist in Google Ads nicht verfügbar – es kann nur über einen Google-Vertriebsmitarbeiter gebucht werden. Es erscheint auf der YouTube-Startseite auf allen Geräten. Unternehmen, die Markenbewusstsein aufbauen und ein großes Publikum erreichen möchten, wählen dieses Format;
• Discovery-Anzeigen — dies sind Anzeigen, die in den YouTube-Suchergebnissen, auf der YouTube-Startseite und neben verwandten Videos auf den YouTube-Watch-Seiten erscheinen;
• Display-Anzeigen — dies sind Overlay-Anzeigen, die im unteren Teil des Video-Players erscheinen, während das Video abgespielt wird. Sie können text- oder bildbasiert sein und können vom Zuschauer leicht geschlossen werden.

	Anzeigenformat	Überspringoption	Platzierung
Überspringbare In-Stream-Anzeigen	Video von 12–180 Sekunden	Ja	Inhalte auf YouTube, Websites und Apps, die Teil des Google Display-Netzwerks sind
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen	Video bis zu 30 Sekunden	Nein	Inhalte auf YouTube, Websites und Apps, die Teil des Google Display-Netzwerks sind
Bumper-Anzeigen	Video bis zu 6 Sekunden	Nein	Inhalte auf YouTube, Websites und Apps, die Teil des Google Display-Netzwerks sind
YouTube Shorts	Video oder Grafiken	Ja	Shorts-Tab
Masthead-Anzeigen	Video	Nicht anwendbar	YouTube-Startseite
Discovery-Anzeigen	Video (keine max. Länge)	Nicht anwendbar	YouTube-Suchergebnisse, neben verwandten Videos, YouTube-Startseite
Display-Anzeigen	Grafiken oder Text	Nicht anwendbar	Unterer Teil des Video-Players, nach dem Ansehen eines Videos, über der Liste empfohlener Videos

Wie nutzt man YouTube für Unternehmen? Beispiele

Obwohl viele Unternehmen YouTube erfolgreich für Kampagnen und organische Aktivitäten genutzt haben, haben wir einige Marken ausgewählt, die dies kreativ und innovativ angegangen sind.

90 Minuten

Apple veröffentlichte einen 90-minütigen “Study with Me” Film mit der Schauspielerin Storm Reid. Sie folgt der Pomodoro-Technik, studiert 25 Minuten an ihrem MacBook und macht eine 5-minütige Pause, um zu essen, zu tanzen und Sport zu treiben. Der Film wiederholt diesen Zyklus dreimal.

“Study with me”, “get ready with me”, “do make-up with me” usw. Videos sind besonders bei jüngeren Zuschauern beliebt. Sie ermöglichen es den Zuschauern, den Kreator besser kennenzulernen und, wie im Fall des Apple-Films, sie zu motivieren, zu arbeiten/studieren. In dem Film stellte die Marke subtil ihr Produkt, die 15-Zoll-Version des MacBook Air, vor.

#WrittenInGlossier — Shorts von Glossier

Im Jahr 2022 bat Glossier 100 Online-Kreatoren, Shorts mit dem Glossier-Eyeliner zu erstellen. Jedes Video mit #WrittenInGlossier hatte ein Banner, das, wenn es angeklickt wurde, die Nutzer in den Online-Shop von Glossier führte, um das Produkt zu kaufen. Die Kampagne lief etwa zwei Wochen und wurde von den Zuschauern als bemerkenswerte Kombination aus Inhalt und Handel in Erinnerung behalten.

Twitch vs YouTube. Welches soll man wählen?

Es gibt keine richtige Antwort auf diese Frage. Es hängt alles von Ihren Marketingzielen, den Besonderheiten Ihrer Branche, der Natur Ihrer Zielgruppe und den verfügbaren Ressourcen ab. Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, haben wir eine tabellarische Zusammenfassung der wichtigsten Informationen vorbereitet.

	Twitch	YouTube
Monatlich aktive Nutzer	140 Millionen	2,70 Milliarden
Die größte Altersgruppe der Nutzer	16-24 Jahre	25-34 Jahre
Geschäftskonto	Keine Unterscheidung zwischen persönlichen und Geschäftskonten	Unternehmen können ein Marken-Konto erstellen
Werbeoptionen	Kein Anzeigenmanager. Verschiedene Arten von Anzeigenformaten sind nach Kontaktaufnahme mit der Plattform verfügbar	Mögliche Kampagnenkonfiguration mit dem Google Ads-Tool. Mehrere Anzeigenformate verfügbar
Organische Inhalte	Nur Live-Streaming ist möglich, was die Erstellung von Inhalten im Voraus verhindert	Erstellung und Planung von Videos im Voraus möglich (sowohl längere als auch kurze Formate)
Beziehung zu den Empfängern	Ursprünglich können Streams für ein kleines Publikum sein, während Sie Ihre Anhängerschaft aufbauen Live-Streams helfen Ihnen, eine engere Beziehung aufzubauen und in Echtzeit mit den Zuschauern zu kommunizieren	Veröffentlichte Videos können jederzeit Aufrufe sammeln und ein Publikum erreichen Nutzer können jederzeit Kommentare hinterlassen. Echtzeitkommunikation ist während Live-Streams und Premieren möglich
Zusätzliche Informationen	Twitch-Nutzer sind empfänglich für Werbung von Unternehmen, die Kreatoren unterstützen und sich mit der Community der Plattform engagieren Aufgrund der geringeren Beliebtheit von Twitch unter Unternehmen und Werbetreibenden ist der Werbemarkt nicht so gesättigt Nutzer haben enge Beziehungen zu Kreatoren (hauptsächlich durch Live-Streams), daher ist Influencer-Marketing eine Überlegung wert	Dank des Zugangs zu Google Ads können Sie Anzeigen präzise ausrichten und Ergebnisse verfolgen. Die Konkurrenz ist jedoch sehr hoch Unternehmen könnten das Gefühl haben, dass der YouTube-Markt gesättigt ist. Dennoch können Sie Ihre Nische finden und Ihre Marke aus einer anderen Perspektive präsentieren

Marketing auf Twitch ist großartig für Unternehmen, die nach einzigartigen Lösungen suchen, spezifische Interessengruppen (hauptsächlich Gamer) ansprechen möchten, ansprechende Kampagnen wünschen und in der Lage sind, Live-Streams durchzuführen.

YouTube hingegen ist eine Plattform, auf der Sie Kampagnen in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters durchführen, die Anzeigeneinrichtung unabhängig steuern, Anzeigen präzise ausrichten und Ergebnisse messen können. Es ist auch großartig für Unternehmen, die Inhalte erstellen möchten, ohne die Möglichkeit des Live-Streamings und ihre Produkte/Dienstleistungen auf einzigartige Weise präsentieren möchten.

Zusammenfassung

Die Übersicht über beide Plattformen sollte Ihnen helfen, zu entscheiden, welche Sie wählen sollten, um Ihr Unternehmen zu fördern. Sie können beide ausprobieren und sehen, welche am besten zu Ihren Zielen passt. Denken Sie auch daran, mit einem beliebten Streamer oder YouTuber zusammenzuarbeiten, der für vertrauenswürdige Empfehlungen bei seinem engagierten Publikum bekannt ist.

Quellen:

1. https://datareportal.com/social-media-users
2. https://www.demandsage.com/twitch-users/

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