SEO in Zeiten der Pandemie. Wichtige Dinge, auf die man achten sollte.

Google, das Informationen über unser Online-Verhalten sammelt, weiß mehr über uns, als wir zugeben möchten, aber… historische Daten veranschaulichen in den letzten Tagen schlecht unsere aktuellen Vorlieben. COVID-19 hat unsere Mobilität, Gewohnheiten und Einkaufsmöglichkeiten beeinflusst, was es zwingend erforderlich macht, dass sich unsere SEO-Strategie ändert.

SEO in Zeiten der Pandemie – Inhaltsverzeichnis:

1. SEO in Zeiten der Pandemie
2. Die Welt nach COVID-19
3. Wichtige Punkte

SEO in Zeiten der Pandemie

Marketingbudgets werden gekürzt

Angesichts eines beispiellosen Lockdowns kämpfen Unternehmen mit großen Entscheidungen, wie sie auf die Situation reagieren sollen. Diejenigen, die es müssen, kürzen bereits Budgets, aber die meisten fragen sich, wie sie Ressourcen (einschließlich nicht-finanzieller) zuweisen können, um langfristige Verluste zu minimieren. Derzeit erwarten 65 % der Vermarkter, Budgets zu kürzen.

Quelle: Auswirkungen von COVID-19 auf die Marketingstudie

Marketingkanäle, die direkte Investitionen erfordern, wie PPC, haben bereits eine Reduzierung des Budgets erfahren.

Gestiegenes Interesse an SEO

Google-Suchanzeigen verloren zwischen dem 13. Januar und dem 9. März 2020 7 %, aber SEO – als langfristige, grassroots Bemühung, die die Optimierung von Inhalten und die Pflege der Benutzererfahrung umfasst – ist eine ganz andere Angelegenheit. Laut Google Trends haben die Suchbegriffe „SEO“ und verwandte Begriffe seit Februar 2020 in den Vereinigten Staaten ein stetiges Interesse erfahren. Dies beeinflusst direkt den Zustand von SEO in Zeiten der Pandemie.

Quelle: Auswirkungen von COVID-19 auf die Marketingstudie

Warum die plötzliche Beliebtheit? Eingeschlossen in ihren Häusern verlassen sich die Menschen zwangsläufig auf Online-Inhalte, um sich in einer neuen Situation zurechtzufinden. Daher verlieren Sie potenziell jedes Mal, wenn Sie nicht auf der ersten Seite der Ergebnisse erscheinen, die Google als Antwort auf „Ihre“ Phrase anzeigt.

Es hängt alles von der Branche ab

Die aktuellen Umstände lassen keine Illusionen zu, dass die Auswirkungen von COVID-19 auf den organischen Verkehr von Branche zu Branche variieren werden.

Der Tourismus erlebt massive Rückgänge, und die Optimierung der SEO-Strategie ist kein Heilmittel dafür. Ja, Sie können langfristig davon profitieren, aber im Moment wäre es naiv zu denken, dass es die Situation dramatisch ändern wird.

Wenn Sie jedoch in anderen Branchen tätig sind, die weniger empfindlich auf die Politik der sozialen Distanzierung reagieren, sind die Dinge bereits optimiert. Die Medien- und Finanzbranche verzeichnen ein gestiegenes Interesse, während der E-Commerce zumindest gemischte Ergebnisse zeigt.

Was ist die Erkenntnis daraus?

Es lohnt sich immer noch, in Inhalte zu investieren. Es ist der kostengünstigste und zugänglichste Weg, um heute zu überleben. Es erfordert eine kleine Investition und zahlt sich langfristig aus. Angesichts der aktuellen Situation könnten die Inhalte jedoch nicht mehr dieselben sein wie vor ein paar Monaten.

Die Welt nach COVID-19

Verbraucher erwarten mehr

Laut einer Studie von Forrester fühlen sich Verbraucher gespalten, misstrauisch und glauben nicht, dass Organisationen sich so verhalten, wie sie sollten. Dennoch suchen sie nach Möglichkeiten, die Lücke sowohl mit Unterhaltung als auch mit Lernen zu füllen, denn leider haben sie auch das Gefühl, die Kontrolle langsam zu verlieren.

Laut der Conductor-Studie sind Marken, die Bildungsinhalte bereitstellen, daher vertrauenswürdiger als je zuvor. Beispiele können vervielfacht werden. „The Washington Post“ – obwohl täglich hinter einer Paywall geschlossen – bietet coronavirusbezogene Inhalte kostenlos an.

Mailchimp, das eine E-Mail-Marketing-Plattform bereitstellt, bietet kostenlosen Konten für Organisationen an, die öffentliche Gesundheitsinformationen bereitstellen.

Und Moz hat alle seine Kurse kostenlos zur Verfügung gestellt.

Spezialisierte, bildende und glaubwürdige Inhalte sind der Schlüssel

Spezialisierte und bildende Inhalte sind eine der wichtigsten Möglichkeiten, das Vertrauen von Kunden zu gewinnen, die in dieser schwierigen Zeit einen Halt suchen. Allerdings können Handlungen nicht markiert werden. Weder Nutzer noch Google, das 2018 seine E-A-T (Expertise, Autorität und Glaubwürdigkeit) Richtlinien aktualisiert hat, werden darauf hereinfallen.

Je glaubwürdiger Ihre Website ist, desto wahrscheinlicher wird sie hoch in den Suchergebnissen erscheinen. Veraltete oder unzureichende Informationen können jedoch mehr schaden als nützen.

Wichtige Punkte

Wenn Sie in Zeiten der Pandemie mit SEO herausstechen möchten, gibt es einige Dinge, die Sie beachten sollten.

Aktualisieren Sie strukturelle Daten

Strukturierte Daten helfen Google zu verstehen, was es auf einer Website „sieht“ und sagen ihm, wann zusätzliche Funktionen und Verbesserungen aktiviert werden sollen, wie das Knowledge Graph oder Rich Snippets. Dies hilft Google, genau das anzuzeigen, was die Nutzer erwarten.

Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, aktualisieren Sie zunächst Ihr Produktverfügbarkeitsdiagramm, damit die Kunden keine Zeit mit der Suche nach Produkten verschwenden, die Sie nicht auf Lager haben.

Aktualisieren Sie Ihre Informationen in Google My Business

Informieren Sie die Kunden darüber, wie die aktuelle Situation Ihr Geschäft beeinflusst hat. Wenn Sie ein traditionelles Geschäft betreiben, berücksichtigen Sie Änderungen der Öffnungszeiten und – wenn Sie die Möglichkeit haben – versuchen Sie, sie auf einen anderen Vertriebskanal umzuleiten.

Achten Sie auf Änderungen in der Google Search Console

Die Informationen, die die Google Search Console aggregiert, zeigen, was für die Kunden am wichtigsten wird. Und wenn Sie an SEO in Zeiten der Pandemie denken, sollte dies bald Ihre Antworten bestimmen.

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