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Prototyping Ihres digitalen Produkts | Produktmanagement #10

Prototyping digitaler Produkte

Die Entwicklung eines digitalen Produkts ist wie eine Reise durch unerforschtes Terrain. Ein Produktprototyp fungiert als allgemeine Karte, die nur strategische Punkte hervorhebt. Er hilft Ihnen, das Produkt frühzeitig zu verstehen und Fallstricke zu vermeiden. Zum Beispiel, wenn Sie eine mobile App entwickeln, ermöglicht der Prototyp, die wesentlichen Funktionen eines digitalen Produkts zu identifizieren und sie konsistent darzustellen, sodass die relevantesten immer sichtbar bleiben, auch wenn ihre Anzahl wächst.

Was ist ein digitaler Produktprototyp?

Ein digitaler Produktprototyp ist ein vorläufiges Modell eines Endprodukts. Zum Beispiel, wenn Sie eine Lebensmittel-Lieferanwendung entwickeln, könnte der Prototyp ein einfaches digitales Tool sein, das es den Nutzern ermöglicht, ein Restaurant auszuwählen und eine Bestellung aufzugeben. Je nach Komplexität können wir unterscheiden:

  • Niedrig-fidelity Prototypen – sind einfache Modelle, die sich auf Funktionen und Struktur anstatt auf das Aussehen konzentrieren. Zum Beispiel Papier-Skizzen oder Wireframes.
  • Hoch-fidelity Prototypen – sind fortgeschrittenere und detailliertere Modelle, die dem Endprodukt in Bezug auf visuelles Design und Benutzerinteraktionen sehr ähnlich sind. Zum Beispiel interaktive Mockups.

Niedrig-fidelity Prototypen funktionieren hervorragend in den frühen Phasen der Produktentwicklung, wenn Sie Ihr Produktkonzept testen und validieren möchten. Hoch-fidelity Prototypen hingegen sind besser geeignet, wenn Sie Schnittstellendetails und Interaktionen testen müssen.

Warum ist Prototyping wichtig?

Prototyping ist die erste Sicherheitsmaßnahme im Produktentwicklungsprozess. Zum Beispiel, wenn Sie ein Computerspiel entwickeln, ermöglicht ein Prototyp, dessen Mechanik zu testen und zu verstehen, ob es Spaß macht und ansprechend ist. In diesem Stadium können Sie feststellen, ob es sich lohnt, Ihr Produkt weiterzuverfolgen. Prototyping hilft Ihnen:

  • Frühzeitig Probleme zu identifizieren – zum Beispiel, wenn Sie einen Online-Shop einrichten, hilft Ihnen ein Prototyp zu verstehen, welche Elemente der Seite nicht benutzerfreundlich sind.
  • Zeit und Ressourcen zu sparen – zum Beispiel, wenn Sie eine Sprachlern-App entwickeln, ermöglicht Ihnen ein Produktprototyp, sich auf die wichtigsten Funktionen zu konzentrieren, anstatt Zeit mit irrelevanten Elementen zu verschwenden.
  • Die Bedürfnisse der Nutzer zu verstehen – zum Beispiel, wenn Sie eine E-Learning-Plattform erstellen, hilft Ihnen ein Prototyp herauszufinden, welche Funktionen für Lehrer und Schüler am wertvollsten sind.

Prototyping hilft Ihnen, potenzielle Probleme zu identifizieren, Zeit zu sparen und die Bedürfnisse der Nutzer in der frühen Phase des Produktentwicklungsprozesses besser zu verstehen. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihr Produkt an die Markterwartungen anzupassen und kostspielige Fehler zu vermeiden.

Wie baut man einen Prototyp eines digitalen Produkts?

Um einen Prototyp eines digitalen Produkts zu erstellen, müssen Sie einige Schritte unternehmen:

  • Die Bedürfnisse der Nutzer identifizieren – zum Beispiel, wenn Sie eine Fitness-App entwickeln, führen Sie Umfragen und Interviews mit potenziellen Nutzern durch, um herauszufinden, was sie benötigen.
  • Wireframes erstellen – zum Beispiel, wenn Sie eine Website entwickeln, verwenden Sie Wireframing-Tools, um das Layout einzelner Webseiten zu visualisieren.
  • Testen und iterieren – zum Beispiel, wenn Sie eine mobile App erstellen, führen Sie Usability-Tests mit der Zielgruppe durch, um unintuitive oder unnötige Elemente zu identifizieren.

Es lohnt sich, diese drei beliebten Prototyping-Methoden zu verwenden:

  • Papier-Prototyping – die einfachste Methode, um Ideen zu testen, die keine speziellen Werkzeuge oder Fähigkeiten erfordert. Es beinhaltet das Erstellen einer manuellen Skizze der Benutzeroberfläche, die es Ihnen ermöglicht, Ihr Konzept schnell zu testen. Zum Beispiel können Sie die Benutzeroberfläche einer Budgetierungs-App auf einem großen Blatt Papier skizzieren, auf dem Sie bestimmte Bildschirme einer mobilen App zeichnen und Interaktionen simulieren.
  • Digitales Prototyping – verwendet Software zur Erstellung interaktiver Mockups. Sie können entweder Adobe XD oder Figma mit dem KI-Modul verwenden, um einen interaktiven Prototyp einer mobilen App zu erstellen.
  • Physisches Prototyping – anwendbar auf physische Produkte, zum Beispiel solche, die unter das IoT-Dach fallen oder digitale Produkte. Zum Beispiel das Erstellen eines 3D-Modells einer Computermaus mit einem 3D-Drucker.

Diese Prototyping-Methoden ermöglichen es Ihnen, verschiedene Aspekte eines Produkts zu erkunden, von der Benutzeroberfläche bis zur Funktionalität. Einen Prototyp zu erstellen ist entscheidend, da es potenziellen Nutzern ermöglicht, wirklich zu verstehen, wie Ihr Produkt funktionieren wird.

Prototyp vs. MVP

Prototyping und der Aufbau eines MVP sind zwei verschiedene Ansätze zur Erstellung digitaler Produkte. Zum Beispiel, wenn Sie eine Crowdfunding-Plattform einrichten, hilft Ihnen ein Prototyp zu verstehen, welche Funktionen für potenzielle Nutzer unerlässlich sind. Die Erstellung eines MVP erfordert jedoch mehr Aufwand und zielt darauf ab, ein funktionales Produkt mit einem minimalen Funktionsumfang auf den Markt zu bringen.

Beispiele für Prototyping

In der Startup-Welt spielt Prototyping eine Schlüsselrolle. Zum Beispiel, als Uber anfing, erstellte es einen einfachen Prototyp eines digitalen Produkts, das es Nutzern ermöglichte, Taxis über ein Smartphone zu bestellen. Dies half dem Unternehmen zu überprüfen, ob es eine Nachfrage nach ihrem Service gab, bevor sie erhebliche Ressourcen in die Produktentwicklung investierten.

Ein weiteres Beispiel ist Dropbox, das Demovideos erstellte, um die Funktionen und die Funktionalität ihres Produkts zu demonstrieren. Dies half ihnen zu verstehen, ob die Menschen an einer solchen Lösung interessiert sind, bevor sie beschlossen, ein Team zu bilden und an einer Vollversion der App zu arbeiten.

Spotify nutzte Prototyping ebenfalls effektiv. Sie erstellten zunächst einen Produktprototyp, der es Nutzern ermöglichte, kostenlos Musik zu hören, und fügten dann schrittweise neue Funktionen hinzu, wie das Erstellen von Playlists und das Hören von Musik offline.

Zusammenfassung

Prototyping ist nicht nur ein Werkzeug, sondern eine gesamte Philosophie, die Ihren Ansatz zur Erstellung digitaler Produkte transformieren kann. Mit Prototyping können Sie die Bedürfnisse der Nutzer verstehen, Probleme frühzeitig identifizieren und Ihr Produkt an die Markterwartungen anpassen. Das wichtigste Prinzip des Prototypings ist, sich auf die wichtigsten Funktionen zu konzentrieren und Feedback von frühen Anwendern zu sammeln. Und nicht nur die Art von Feedback, die Sie gerne hören würden! Vergessen Sie auch nicht die Bedeutung von iterativem Testen, das heißt, Ihr Produkt oder Design in mehreren Iterationen zu verfeinern.

Mit einem gut getesteten Prototyp wird es einfach sein, ein Minimum Viable Product (MVP) zu erstellen, das die erste offizielle Version eines Produkts ist. Der Erfolg des MVP hängt jedoch auch von dem kontinuierlichen Prozess des Lernens, Anpassens und Experimentierens mit verschiedenen Ansätzen ab.

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Andy Nichols

Ein Problemlöser mit 5 verschiedenen Abschlüssen und unendlichen Reserven an Motivation. Das macht ihn zu einem perfekten Geschäftsinhaber und Manager. Bei der Suche nach Mitarbeitern und Partnern schätzt er Offenheit und Neugier auf die Welt am meisten.

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