Branding-Strategie für Startups – wo anfangen?

Die Markenbekanntheit (sogenanntes Branding) ist die Grundlage, ohne die es schwierig ist, sich unternehmerische Aktivitäten vorzustellen. Der Begriff umfasst die Zuweisung von Bedeutungen, die Schaffung eines Netzwerks von Assoziationen und die Konsolidierung von Ideen über die Werte, die ein bestimmtes Unternehmen vertritt, die zusammen eine kohärente, bewusste Vision des Unternehmens aus der Sicht seiner Empfänger schaffen. Woraus besteht eine effektive Branding-Strategie? Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen.

Branding-Strategie für Startups. Inhaltsverzeichnis:

• Personas in der Branding-Strategie für Startups
• Markenaxiologie in der Branding-Strategie
• Einzigartiges Verkaufsversprechen in der Branding-Strategie
• Markenpositionierung versus Branding-Strategien
• FAQ. Branding-Strategie für Startups. Häufig gestellte Fragen.

Personas in der Branding-Strategie für Startups

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Ein Produkt auf den Markt zu bringen oder zu entscheiden, einen Service anzubieten, ohne das Profil des potenziellen Empfängers zu kennen, ist wie ein Spiel mit der Piñata. Deshalb ist es so wichtig, bestimmte Ideen über das tatsächliche Bild eines potenziellen Kunden eines bestimmten Unternehmens (die sogenannte Persona) zu definieren.

Er oder sie hat einen Namen, Geschlecht, ein bestimmtes Alter, Familienstand, Bildung, Charaktereigenschaften, Wohnort, Interessen, Bestrebungen, Bedürfnisse und Probleme. Ihr Wissen ermöglicht nicht nur eine angemessene Profilierung des Produkts oder der Dienstleistung selbst, sondern auch die richtige Gestaltung der Marketingkommunikation der Marke und die Auswahl der dafür verwendeten Werkzeuge.

Woher bekommt man diese Informationen?

Die Antwort variiert je nach dem Stadium, in dem sich Ihr Produkt befindet. Schließlich sind Ihre Ideen über das Produkt und dessen Zielgruppen eine wertvolle Ressource, wenn Sie Ihre ersten Schritte damit machen.

Wenn das Produkt bereits die Möglichkeit hatte, sich auf dem Markt zu beweisen, können analytische Daten, die die Effektivität der bisher unternommenen Maßnahmen zeigen, äußerst nützlich sein.

Am Ende des Tages werden die Daten jedoch verwendet, um ein Bild einer bestimmten Person zusammen mit ihren Eigenschaften zu erstellen – daher ist es notwendig, die gewonnenen Daten interpretieren und in reale Charaktere und Bedürfnisse übersetzen zu können.

Eine auf diese Weise gestaltete Persona wird die Chance bieten, eine qualitative, gut adressierte Botschaft zu erstellen, was besonders im Kontext des allgegenwärtigen Ozeans ignorierter Botschaften wichtig ist. Konsistenz im Bereich der unternommenen Kommunikationsaktivitäten unterstützt wiederum den Aufbau kohärenter Marketingkampagnen und übersetzt sich folglich in ein Markenimage.

Markenaxiologie in der Branding-Strategie

Warum ist Branding wichtig?

Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher bedeutet, dass Preis und Produktqualität nicht mehr die einzigen Faktoren für Kaufentscheidungen sind. Der Kunde wählt zunehmend die Marken, mit denen er oder sie sich identifizieren kann.

Daher spielen soziale Verantwortung von Unternehmen, Produktions- und Beschäftigungsethik – all dies spielt eine bedeutende Rolle, wenn es um die Branding-Strategie für Startups geht. Ihre Umsetzung ermöglicht es, eine loyale Gruppe von Verbrauchern um eine Marke zu versammeln, die mit großer Wahrscheinlichkeit nicht nur wegen oberflächlicher „Coolness“ bei ihr bleiben würde.

Entwickeln Sie echten Wert

Authentizität ist etwas, das in dieser Ära der allgegenwärtigen Post-Wahrheit und idealisierten Bilder hoch geschätzt wird. Daher haben die Menschen ein tieferes Verlangen entwickelt, Ideen mit echtem Wert zu unterstützen.

Die Branding-Strategie für Startups ist mehr als nur ein Weg, Waren und Dienstleistungen von denen der Wettbewerber zu unterscheiden. Es sind die Erfahrungen, Emotionen und Werte, die sich darum gruppieren, die ihre wahre Stärke und Identität ausmachen.

Wie identifiziert man Markenwerte?

Der erste Schritt zur Erreichung dieses Ziels wurde bereits besprochen, nämlich die Identifizierung der Zielgruppe für Ihre Produkte. Es sind die Werte, die sie teilen, die im Mittelpunkt der Marke stehen sollten – das könnte hohe Qualität, Schnelligkeit des Services, ein Gefühl von Intimität usw. sein.

Das Thema Werte kann jedoch auch aus einer breiteren Perspektive betrachtet werden, indem die oben genannten CSR-Aktivitäten, d.h. die soziale Verantwortung von Unternehmen, umgesetzt werden, bei denen Marken umweltfreundliche, bildungsbezogene, soziale usw. Aktivitäten unterstützen. Sie befürworten die Ausdrucksweise von Werten, und was am wichtigsten ist – sie bringen echte Veränderungen in die Welt.

Einzigartiges Verkaufsversprechen in der Branding-Strategie für Startups

Ein einzigartiges Verkaufsversprechen besteht darin, die Wettbewerbsvorteile einer Marke im Markt in ihrer Botschaft zu betonen.

Dieses Element, ausgedrückt in der Sprache der Vorteile, soll potenzielle Kunden von der Rentabilität Ihres Angebots überzeugen. Gleichzeitig sollte dieses Element so ausdrucksstark sein, dass es zugunsten dieser speziellen Wahl überwiegt.

Und es gibt viele Möglichkeiten, sich abzuheben. Diese können sich auf den Produktionsprozess selbst beziehen (z.B. tierversuchsfrei, vegan, nur natürliche Zutaten), die Eigenschaften des Endprodukts (z.B. einzigartiger Geschmack, einzigartige Textur), das verfügbare Produktsortiment (z.B. Verfügbarkeit verschiedener Farbtöne, Größen, ergänzender Elemente des Angebots) oder die Bewertung durch Verbraucher (die höchste durchschnittliche Bewertung unter den Wettbewerbsangeboten).

Markenpositionierung versus Branding-Strategie für Startups

Positionierung bedeutet, den Weg zu gestalten, wie Sie möchten, dass Ihre Marke durch die Augen Ihres Publikums wahrgenommen wird.

Es ist ein sehr wichtiger Aspekt, wenn es darum geht, eine Branding-Strategie für Startups zu entwickeln. Positionierung ist ein bestimmtes Modell, eine Annahme, die Sie dann mit Hilfe von speziellen Werkzeugen in das tatsächliche Bild des Unternehmens übersetzen. Positionierung wird erreicht, indem die aufeinanderfolgenden Phasen des Aufbaus von Markenbewusstsein umgesetzt werden.

Unter ihnen sollten wir unterscheiden:

• Verbraucherinsight, d.h. die Konkretisierung der Bedürfnisse der Zielgruppe und deren Entstehung,
• ein Markenversprechen ist ein echtes Versprechen, das von einer Marke gegeben wird,
• Grund zu glauben, wodurch die Marke in Bezug auf die Versprechen, die sie macht, glaubwürdig wird,
• das bereits erwähnte einzigartige Verkaufsversprechen oder emotionales Verkaufsversprechen; letzteres unterscheidet eine Marke von ihren Wettbewerbern auf der Ebene der Emotionen, die ihre Kunden dank der angebotenen Produkte erleben,
• Markenwerte, d.h. die bereits erwähnten Markenwerte,
• Markenstimme, d.h. die Art und Weise, wie eine Marke ihre Marketingkommunikation führt (z.B. der Ton ihrer Aussagen, ihr Charakter, ihre Nuancen),
• die zentrale Botschaft, d.h. die Haupt-, wichtigste Botschaft, die auf allen von der Marke unternommenen Maßnahmen basiert.

Eine solche Positionierung einer Marke ermöglicht es, ihr klares, konsistentes und originelles Bild zu schaffen.