Fesselnder Marketinginhalt, der mit Ihrer Zielgruppe verbindet, ist eine unglaublich wertvolle Ressource für jede Marke. In der heutigen digitalen Ära ist das Internet jedoch mit einem endlosen Strom von Inhalten überflutet, was es zunehmend schwierig macht, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit der Empfänger zu gewinnen. Wenn Sie durch Ihre sozialen Medien scrollen, werden Sie wahrscheinlich auf eine Vielzahl von Videos und Beiträgen stoßen: einige lustig, einige lehrreich und einige geradezu sarkastisch. In einem so überfüllten Raum könnten Sie sich fragen… lohnt es sich überhaupt noch, Inhalte zu erstellen? Natürlich tut es das. Sie müssen nur eine konsistente Strategie entwickeln, die sich um Inhalts-Säulen dreht. In diesem Blogbeitrag erklären wir, was Inhalts-Säulen sind, wie man sie definiert und wie sie Ihnen helfen können, Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern. Lesen Sie weiter.
Inhalts-Säulen sind die Kern-Themen oder Themen, die eine Marke oder ein Unternehmen verwendet, um die Erstellung und das Marketing von Inhalten zu leiten. Diese Säulen spiegeln typischerweise die Werte, das Fachwissen und das einzigartige Verkaufsversprechen der Marke wider.
Eine Inhalts-Säulen-Strategie umfasst die Identifizierung einiger wichtiger Themen oder Themen, die für die Marke wichtig sind, und die Erstellung einer Reihe von Inhaltstypen rund um jede Säule. Dies könnte Blogbeiträge, Videos, Inhalte für soziale Medien, Webinare und mehr umfassen. Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass Inhalts-Säulen nicht übermäßig detailliert sein sollten. Stattdessen sollten sie als solide Grundlage dienen, die weiterentwickelt werden kann.
Inhalts-Säulen spielen eine entscheidende Rolle in der SEO. Durch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter und die Recherche verwandter Phrasen können Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren, was bedeutet, dass Ihre Marketingmaterialien mehr Menschen erreichen können. Während es wichtig ist, Inhalte mit Ihrer Zielgruppe im Hinterkopf zu erstellen, ist es auch entscheidend, daran zu denken, dass die Algorithmen der Suchmaschinen entscheiden, ob Ihre Inhalte entdeckt werden oder nicht.
Inhalts-Säulen sind ein mächtiges Werkzeug, das einer Marke helfen kann, Konsistenz und Wiedererkennung in sozialen Medien zu erreichen. Durch das Befolgen eines festgelegten Pfades können Marken eine starke Identität aufbauen, die bei ihrem Publikum Anklang findet.
Wie bereits besprochen, besitzen effektive Inhalts-Säulen zwei wichtige Eigenschaften. Erstens sind sie ansprechend für das Publikum und relevant für die Marke. Zweitens beinhalten sie geeignete Schlüsselwörter, die das Potenzial haben, in den Suchmaschinenergebnissen hoch zu ranken.
Um zu verstehen, was Ihrer Zielgruppe wichtig ist und wie Sie effektiv mit ihr kommunizieren können, müssen Sie zunächst herausfinden, wer sie ist. Daher sollte Ihr Hauptziel darin bestehen, Ihre Marketing-Persona zu definieren. Das Verständnis Ihres Publikums kann Aufschluss über deren Vorlieben, grundlegende demografische Daten und Verhaltensweisen geben. Dies kann Ihnen wiederum helfen, spezifische Fragen zu beantworten, die für die Erstellung effektiver Inhalts-Säulen entscheidend sind. Diese Fragen könnten Folgendes umfassen:
Dies sind nur einige Beispiele, die Ihnen helfen können, Inhalte zu identifizieren, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.
Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie beginnen, Ihre Inhalts-Säulen zu bestimmen. Die Definition Ihrer Marketing-Persona könnte Ihnen bereits einige erste Ideen gegeben haben. Darüber hinaus kann es hilfreich sein, eine Liste von Themen zu erstellen, die Ihre Zielgruppe interessieren. Dieser Prozess kann auf Ihren bisherigen Erfahrungen und den in Suchmaschinen verfügbaren Daten basieren. Viele Online-Tools können Ihnen helfen, Themen zu identifizieren, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen, basierend auf soliden Daten.
Google Trends kann hilfreich sein, um beliebte Schlüsselwörter zu finden, die mit Ihrer Branche in Verbindung stehen. Die meisten Internetnutzer suchen dort nach Antworten auf ihre Fragen, sodass es ein leistungsstarkes Werkzeug zur Identifizierung von Trends ist. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte kohärent sind, ist es am besten, sich auf nur wenige Themen zu konzentrieren, nicht mehr als 10. Zu viele Themen können Verwirrung und inkonsistente Botschaften verursachen. Es ist besser, ein spezifisches Thema auszuwählen und zu versuchen, darin ein Experte zu werden.
Ihre Inhalte sollten in erster Linie Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Es ist jedoch auch wichtig, sicherzustellen, dass sie suchmaschinenfreundlich sind. Dies können Sie erreichen, indem Sie relevante Schlüsselwörter identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Themen zu suchen, die mit Ihren Inhalten in Verbindung stehen. Eine Liste dieser Schlüsselwörter zu erstellen, ist ein entscheidendes Element, das helfen kann, Ihr Google-Ranking zu verbessern.
Leider ist Ihr Unternehmen nicht einzigartig (mit einigen Ausnahmen), und ähnliche Inhalte existieren bereits im Internet. Dennoch haben Sie sicherlich einige Qualitäten, die Sie von anderen abheben. Diese Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren, sollte Ihre Priorität sein. Um dies zu tun, ist es notwendig, ein tieferes Verständnis für Ihre Wettbewerber zu gewinnen, die eine direkte Bedrohung für Sie darstellen. Die Analyse Ihrer Konkurrenz kann Ihnen helfen, Bereiche von Interesse für Ihr Publikum zu identifizieren, die noch nicht vollständig erkundet wurden, und so eine thematische Lücke zu schaffen. Diese Lücke zu füllen, kann es Ihnen ermöglichen, wertvolle Inhalte zu erstellen, die Sie von der Konkurrenz abheben.
Während es wichtig ist, gut definierte Inhalts-Säulen zu haben, ist es auch möglich, sie anzupassen, um die aktuellen Interessen Ihrer Zielgruppe widerzuspiegeln oder sie mit aufkommenden Trends in Einklang zu bringen. Ein Blick auf soziale Medien kann helfen, ansprechende Beiträge zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. Dieser einfache Ansatz kann helfen, eine relevante und effektive Strategie zu entwickeln.
Eine effektive Strategie besteht darin, einige Branchenführer oder Top-Influencer auszuwählen und ihnen in sozialen Medien zu folgen. Das Ziel ist nicht, ihre Praktiken zu kopieren, sondern auf dem Laufenden über Nachrichten und Trends zu bleiben. Sie möchten möglicherweise auch mehr darüber erfahren, wie soziale Medien funktionieren und die Algorithmen, die sie steuern. Das Verständnis der Plattform, die Sie jeden Tag nutzen, kann Ihnen helfen, Ihre Inhalte besser an aktuellen Trends auszurichten. Darüber hinaus lohnt es sich, interessante Branchenblogs zu verfolgen und aktuelle Publikationen zu verwandten Themen zu lesen.
Während die Theorie wichtig ist, kann es überwältigend sein, sie in die Praxis umzusetzen. Deshalb geben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung von Inhalts-Säulen für Ihr Unternehmen. Angenommen, Sie betreiben ein kleines Fotografiegeschäft und möchten Ihre Online-Präsenz erhöhen. Sie möchten ansprechende und hilfreiche Inhalte mit Ihrem Publikum teilen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen. Der erste Schritt besteht darin, eine Liste von Themen vorzubereiten.
Konzentrieren Sie sich auf die Hauptinteressen Ihrer Kunden und wählen Sie 3-4 Gruppen aus. In unserem Beispiel könnten dies sein:
Die oben genannten Gruppen ermöglichen es Ihnen, eine Roadmap für Ihre Inhaltserstellung zu erstellen. Mit ihnen können Sie einen Inhaltskalender erstellen und sich nie wieder fragen, was Sie schreiben sollen. Fügen Sie einfach zu Beginn ein paar Punkte zu jedem Thema hinzu. Wenn Ihnen keine weiteren Ideen einfallen, machen Sie sich keine Sorgen – geben Sie sich Zeit. Zusätzliche Themen werden Ihnen im Laufe der Zeit einfallen oder können aus Interaktionen mit Ihrem Publikum entstehen. Denken Sie daran, dass die Menschen, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen, auch eine großartige Quelle für Ideen sind. Hier sind einige Beispiele, wie Sie die anfänglichen Themen erweitern könnten.
Fotografie “hinter den Kulissen”
Praktische Tipps und Tricks
Präsentation Ihrer Arbeit
Nachdem Sie die interessanten Themen aufgelistet haben, erstellen Sie einen spezifischen Veröffentlichungszeitplan für diese. Sie könnten jedem Thema eine Nummer zuweisen und beispielsweise jeden Montag Inhalte veröffentlichen, die mit der Arbeit des Fotografen zu tun haben. Denken Sie daran, Ihr Publikum in Ihre Bemühungen einzubeziehen, indem Sie Umfragen erstellen oder etwas Platz für Fragen lassen.
Die Definition von Inhalts-Säulen ist eine Möglichkeit, eine klare und spezifische Strategie für Ihre Inhaltserstellung festzulegen. Dadurch wird der Inhalt, den Sie produzieren, nicht nur für Sie, sondern auch für Ihr Publikum bedeutungsvoller. Ihr Publikum erhält personalisierte Inhalte, die auf seine Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Inhalts-Säulen helfen Ihnen, sich in einem stark umkämpften Markt zurechtzufinden und ungenutzte Chancen zu identifizieren.
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