Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Wenn Sie Ihr Geschäft online betreiben, haben Sie sicherlich mehr als einmal die Aussage “Inhalt ist König” gehört. Obwohl diese Worte vor mehreren Jahren geprägt wurden, haben sie nicht an Relevanz verloren. Das liegt daran, dass Jahr für Jahr immer mehr Menschen im Internet nach wichtigen Informationen suchen, und Seiten, die das Thema Inhalt ernst nehmen, in den Suchergebnissen höher eingestuft werden, was ihre Chancen erhöht, dass ein Nutzer auf sie stößt (und die Marke erinnert, das Produkt kauft oder die Dienstleistung nutzt). Sie können Inhalte auf viele verschiedene Arten generieren, und Marketingfachleute übersehen sehr oft die Möglichkeit, sie durch Inhaltswiederverwendung zu recyceln. Was ist Inhaltswiederverwendung und wie kann sie Ihnen im täglichen Geschäft helfen?

Was ist Inhaltswiederverwendung? – Inhaltsverzeichnis:

1. Inhaltswiederverwendung – was ist das genau?
2. Recycling – Ihre Marketingbemühungen erleichtern
3. Wie recycelt man Inhalte?
4. Inhaltswiederverwendung – Zusammenfassung

Inhaltswiederverwendung – was ist das genau?

Wie der Name schon sagt, beinhaltet die Inhaltswiederverwendung, Inhalten neues Leben einzuhauchen – so wie es in anderen Branchen (Bekleidung, Papier oder Elektronik) gemacht wird. Der Prozess dupliziert nicht bereits veröffentlichte Inhalte, sondern erfrischt sie, indem er darauf setzt, sie in der Art und Weise, wie sie präsentiert werden, von der früheren Version abzuheben. Was können Sie durch das Recycling von Inhalten auf diese Weise ändern? Sie können an praktisch jeden Aspekt denken, der Ihnen in den Sinn kommt – die Herangehensweise an ein Thema, das Format, die Art der Botschaft oder sogar die Formulierung (um Ihre Inhalte beispielsweise für ein jüngeres Publikum ansprechend zu gestalten).

Recycling – Ihre Marketingbemühungen erleichtern

Aus welchem Grund nutzen versierte Vermarkter das Recycling von Inhalten? Weil das Verleihen neuen Lebens an Inhalten, die einmal erstellt wurden, Ressourcen spart (insbesondere Zeit und Geld), die Lebensdauer von Themen verlängert und in Situationen der Ohnmacht hilft. Bei der Durchführung von Marketingaktivitäten ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie irgendwann vor der Herausforderung stehen, einen interessanten Beitrag in sozialen Medien zu veröffentlichen, und Sie einfach keine Idee oder Inspiration haben, worüber Sie schreiben sollen. In diesem Moment kommt bereits erstellter Inhalt (insbesondere lange Blogartikel) gerade recht.

Sie können ihn recyceln, d.h. in mehrere Beiträge, ein Video oder sogar ein Podcast-Thema umwandeln. Auf diese Weise können Sie ein Thema auf verschiedene Arten präsentieren, je nach Ihrer Veröffentlichungsquelle, Ihrem Publikum oder Ihrem Zweck.

Das Recycling von Inhalten ist auch aus geschäftlicher Sicht entscheidend, denn während Sie Ihr Geschäft ausbauen, erhöhen Sie ständig die Zielgruppe, die Ihre Inhalte erreichen können – und das können Sie über jeden Kanal tun: Website, soziale Medien, Blog oder sogar Musik-Streaming-Apps (Podcasts). Deshalb macht es Sinn, alte Themen erneut aufzugreifen (wenn Sie das Thema natürlich anders präsentieren), denn es gibt neuen Menschen die Chance, die Inhalte, die Sie vorbereitet haben, kennenzulernen. Darüber hinaus stellt es sicher, dass Sie die Inhalte an die aktuelle Situation (Trends) auf dem Markt anpassen.

Wie recycelt man Inhalte?

Wenn Sie schon lange im Geschäft sind, ist es eine gute Idee, nach den Blogthemen zu suchen, die das größte Interesse bei den Nutzern geweckt haben (bestimmt durch beispielsweise die Aufrufe in Google Analytics). Bedenken Sie jedoch, dass nicht alle Inhalte recycelbar sind. In dieser Hinsicht wird sogenannter Evergreen-Inhalt, d.h. Inhalte, die für immer relevant sind und auf verschiedene Weise ohne Angst vor Verlust ihres Inhaltsniveaus repliziert werden können, am besten funktionieren. Daher sollten Sie beim täglichen Erstellen von Inhalten darauf setzen, nach diesen Arten von Themen zu suchen, um Ihre nächsten Schritte von Anfang an zu erleichtern.

Wenn Sie Ihre Inhalte bereits ausgewählt haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie verwandte zusätzliche Inhalte erstellen können. Hier sind einige Vorschläge für die erfolgreichsten Formen:

• Podcast – Der anhaltende Boom an gehörten Inhalten muss einfach genutzt werden, und jeder ist begierig darauf, einem interessanten Gespräch oder einem Vortrag eines Spezialisten zu einem geschäftsrelevanten Thema zuzuhören. Dies ist Ihre Chance, ein ganz neues Publikum mit Hilfe bereits erfundener Inhalte zu erreichen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
• Video-Inhalte – Sie sind sich sicherlich bewusst, dass kurze Videoformate (Youtube Shorts, Reels auf Instagram oder TikTok) heutzutage in sozialen Medien dominieren, insbesondere bei der Ansprache jüngerer Generationen. Wenn Ihr Geschäft auf ein solches Publikum ausgerichtet ist, müssen Sie nach Möglichkeiten suchen, kurze Bildungsinhalte zu erstellen, die Interesse wecken und Ihre Reichweite erweitern.
• Soziale Medienformate – Basierend auf einem Blogartikel können Sie beispielsweise eine ganze Reihe interessanter Beiträge (Infografiken, Karussells usw.) erstellen, die Sie auf Ihren sozialen Medienkanälen (Facebook, LinkedIn) teilen. Damit sprechen Sie ein Publikum an, das auf kürzer gefasste Inhalte angewiesen ist.
• Webinar – Die Inhalte, die während eines Live-Webinars besprochen werden, funktionieren auch gut in Form eines E-Books oder von Video-Inhalten in Episoden, die auf YouTube geteilt werden.

Dies sind nur einige Beispiele für die beliebtesten Möglichkeiten, deren Katalog praktisch unbegrenzt ist. Bei der Entscheidung für eine neue Art, ein älteres Thema zu präsentieren, sollten Sie sich in erster Linie danach richten, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen, um so die Geschäftsziele Ihres Unternehmens zu erfüllen.

Inhaltswiederverwendung – Zusammenfassung

Haben Sie Lust, Ihre tägliche Arbeit in der Marketingabteilung zu vereinfachen? Haben Sie das Gefühl, dass die Verbreitung der bestehenden Inhalte unzureichend ist? Oder sind Sie darauf fokussiert, Ressourcen so weit wie möglich zu sparen und Mitarbeiter auf kreativere Tätigkeiten zu verlagern? Egal, welches Ziel Sie im Bereich der Inhaltsaktivitäten verfolgen, Sie können sicher sein, dass Recycling perfekt funktionieren wird. Wählen Sie die interessantesten Themen, entwickeln Sie einige zusätzliche Formate mit großem Potenzial für jedes, bereiten Sie die Inhalte vor – und voila! Sie haben den Veröffentlichungsplan (z.B. in sozialen Medien) für die nächsten Wochen.

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