Produkt-Hypothesen-Test | Produktmanagement #13

Hypothesentest

Hypothesentests ermöglichen es Unternehmen, informierte Entscheidungen zu treffen und minimieren das Risiko des Scheiterns. Es ist ein Werkzeug, das jeder Unternehmer zur Verfügung haben sollte, da es:

• Ressourcen spart – wenn Sie die Hypothese testen, dass ein Live-Chat mehr Nutzer zu LinguaApp anziehen wird, können Sie die Zeit und das Geld sparen, die Sie mit dem Aufbau von Funktionen verlieren würden, die für sie nicht ansprechend sind.
• Risiken reduziert – wenn Ihre Hypothese falsch ist, erfahren Sie früher davon und können Ihre Strategie anpassen, bevor Sie zu viele Ressourcen zuweisen.
• Den Handlungsspielraum erweitert – Sie können weit mehr Hypothesen testen als fertige Produktmerkmale, hauptsächlich aufgrund der Ressourcen, die erforderlich sind, um sie zu erstellen. Dank des Hypothesentests können Sie den Produktentwicklungsprozess besser auf die Bedürfnisse der Nutzer abstimmen.

Hypothesentests sind jedoch kein einmaliges Ereignis. Es ist ein fortlaufender Prozess, der es Ihnen ermöglicht, kontinuierlich zu lernen und das Produkt zu verbessern.

Verstehen von Produkt-Hypothesen

Ein Produkthypothesentest ist eine Annahme, die überprüft werden muss, d.h. entweder bestätigt oder widerlegt. Zum Beispiel könnte für LinguaApp eine Hypothese lauten: „Ein Live-Chat mit Muttersprachlern wird mehr Nutzer anziehen.“ Aber wie formuliert man eine solche Hypothese, damit sie überprüft werden kann? Befolgen Sie diese Schritte:

• Verstehen Sie die Kundenbedürfnisse – zuerst müssen Sie definieren, welche Anforderungen die Nutzer haben. Wenn sie eine Sprache durch Sprechen lernen möchten, könnte die Live-Chat-Funktion attraktiv sein. Die erste Version Ihrer Hypothese könnte lauten: “LinguaApp-Nutzer möchten live in einer Fremdsprache chatten.”
• Segmentieren Sie den Markt – wenn Ihre Zielgruppe Erwachsene umfasst, die die Sprache aus beruflichen Gründen lernen, können Sie sich auf Funktionen konzentrieren, die ihnen helfen, Fachjargon zu verstehen. Daher können Sie Ihre Hypothese weiter spezifizieren: “LinguaApp-Nutzer möchten live in einer Fremdsprache über die Arbeit chatten.”
• Definieren Sie ein Wertversprechen – wenn das Wertversprechen für LinguaApp “die interaktivste Sprachelernerfahrung” ist, sollten sich Ihre Hypothesen auf interaktive Funktionen konzentrieren, zum Beispiel: “LinguaApp-Nutzer möchten live in einer Fremdsprache chatten und beim Sprechen kurze Quizze zu den besprochenen Themen ausfüllen.”

Die Erstellung von Produkthypothesen ermöglicht es Ihnen, sich auf das zu konzentrieren, was für Ihre Kunden wirklich wichtig ist. Dies ist die Grundlage, auf der Sie Ihr Produkt aufbauen können. Der nächste Schritt besteht darin, sie zu testen.

Wie testet man Produkthypothesen?

Hypothesentests sind der Prozess der Überprüfung, ob Hypothesen gültig sind, bevor Sie mit der Arbeit an Produktmerkmalen beginnen. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

• Prototypen erstellen – in LinguaApp können Sie einen Prototyp einer Live-Chat-Funktion erstellen, indem Sie beispielsweise Telefonanrufe oder Gespräche über beliebte Instant Messenger nutzen. Es ist sinnvoll, dies an einer kleinen Gruppe von Nutzern zu testen, um schnelle Antworten zu erhalten.
• Feedback sammeln – sammeln Sie Nutzerfeedback, indem Sie Umfragen und Interviews veröffentlichen. Lassen Sie die Nutzer über neue Produktmerkmale abstimmen.
• Daten analysieren – nutzen Sie Datenanalysen, um das Nutzerverhalten zu verstehen. Wenn Nutzer in LinguaApp Freunde hinzufügen, sind sie wahrscheinlich an einem integrierten Live-Chat interessiert.

Nachdem Sie Ihre Hypothesen getestet haben, ist es Zeit, sie zu überprüfen. Lassen Sie uns zum nächsten Abschnitt übergehen, um zu lernen, wie man das macht.

Validierung von Produkthypothesen

Nach dem Testen ist die Validierung Ihrer Hypothesen ein Schlüsselelement im Produktmanagementprozess. Es ist der ultimative Test der Gültigkeit Ihrer Produktannahmen, der es Ihnen ermöglicht zu entscheiden, ob Ihr Produkt Marktpotenzial hat.

• Feedback sammeln – erreichen Sie potenzielle Nutzer, um ihr Feedback zu Ihrer Hypothese zu erhalten. Zum Beispiel, im Fall von LinguaApp, starten Sie eine neue Funktion für eine kleine Gruppe von Nutzern und führen Sie Interviews mit ihnen durch, um herauszufinden, ob sie wirklich an einem Live-Chat mit Muttersprachlern interessiert sind. Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, ob Ihre Produkthypothese einen Wert bietet.
• Experimente durchführen – entwerfen Sie Experimente und Tests, um Ihre Hypothese zu validieren. Für LinguaApp können Sie eine einfache Version eines Live-Chats erstellen und sie einer begrenzten Gruppe von Nutzern zur Verfügung stellen. Dann sammeln Sie Daten und analysieren das Nutzerverhalten, um zu überprüfen, ob die Hypothese gültig ist.
• Nutzerforschung durchführen – analysieren Sie Daten, die mit Ihrer Hypothese zusammenhängen. Wenn es um LinguaApp geht, können Sie beispielsweise das Nutzerengagement mit verschiedenen Produktmerkmalen verfolgen. Wenn sich herausstellt, dass Nutzer mehr an einem Live-Chat interessiert sind als an anderen Optionen, kann dies ein Beweis zur Unterstützung Ihrer Hypothese sein.

Die Validierung von Annahmen und Hypothesen ist ein wesentlicher Schritt im Produktmanagementprozess. Durch die Validierung können Sie verstehen, ob die Hypothesen gültig sind, und informierte Entscheidungen über die Richtung der Produktentwicklung treffen. Im Fall von LinguaApp können diese Validierungsmethoden helfen zu verstehen, welche Funktionen für die Nutzer am wertvollsten sind und sich auf deren Entwicklung zu konzentrieren.

Zusammenfassung

Das Testen und Validieren von Produkthypothesen ist nicht nur Wissenschaft, sondern auch Kunst. Es erfordert ein tiefes Verständnis des Kunden, kreatives Denken und analytische Fähigkeiten. Aufstrebende Unternehmer sollten einige Dinge im Hinterkopf behalten:

• Testen Sie immer neue Hypothesen, bevor Sie zu viele Ressourcen nutzen.
• Verwenden Sie Daten und Kundenfeedback, um Ihre Hypothesen zu validieren.
• Seien Sie bereit, Ihre Strategien basierend auf den erhaltenen Ergebnissen zu ändern.

Im Fall von LinguaApp würden Hypothesentests und -validierungen Ihnen helfen, wichtige Funktionen zu identifizieren, die Nutzer anziehen und die Reichweite der App erweitern könnten. Hypothesentests sind jedoch nicht nur dazu da, Ressourcen zu sparen und Risiken zu reduzieren, sondern auch neue Möglichkeiten zu entdecken und Werte für Ihre Kunden und die Gemeinschaft zu schaffen.

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