Die rasante Entwicklung von Technologie und sozialen Medien hat dazu geführt, dass wir im laufenden zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts ständig mit allen Arten von Daten (Informationen) von allen Seiten überschüttet werden, und wir oft wichtige Entscheidungen (beruflich oder privat) darauf basieren. Es ist daher nicht überraschend, dass auch die Wirtschaft darauf abzielt, sie zu nutzen. Das Thema Datenanalyse in verschiedenen Bereichen der Wirtschaft wird seit Jahren diskutiert, aber in letzter Zeit hat dieses Gebiet eine zunehmend wichtige Rolle im Marketing oder Vertrieb übernommen, insbesondere im Bereich des Storytellings. Was ist Daten- und visuelles Storytelling und warum sollten Sie sich für diese Präsentationsform interessieren, wenn Sie an die Zukunft Ihres Unternehmens denken?
Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Daten eine Geschichte vermitteln können? Zahlen und Fakten allein reichen jedoch nicht aus – um Daten-Storytelling zu ermöglichen, ist es notwendig, aus den erhaltenen Informationen wesentliche Schlussfolgerungen zu ziehen und diese dann auf eine Weise zu visualisieren, die das Zielpublikum fesselt. Daher erfordert die Anwendung im Tagesgeschäft Fähigkeiten in verschiedenen Bereichen, wie Datenanalyse (im Hinblick auf die Durchführung einer ordnungsgemäßen Überprüfung und die Übermittlung zuverlässiger Schlussfolgerungen), Visualisierung (grafisches Gespür und Sinn für Ästhetik) und Storytelling (gutes Storytelling, d.h. Verbindungen zwischen Daten zu finden, um den Empfänger mit Worten zu erreichen), unter anderem.
Daten-Storytelling übernimmt ein narratives Konzept (bezüglich der Vergangenheit, Gegenwart oder Zukunft eines bestimmten Bereichs), das für jedes Publikum natürlich ist – da wir seit unserer Kindheit Geschichten hören. Aus diesem Grund ist es für jeden verständlich: einen Unternehmensmitarbeiter, Endkunden, Geschäftspartner oder Vorstandsmitglied. Damit können Sie eine Geschichte über jeden Aspekt der Geschäftstätigkeit erzählen. Es sind jedoch nicht solche Eigenschaften, die ihre Bedeutung im Unternehmensbetrieb ständig wachsen lassen. Aus welchem Grund werden Daten- und visuelle Geschichtenerzähler bald unverzichtbar auf dem Arbeitsmarkt sein?
Ein Diagramm, eine Grafik oder Infografik und eine mit Daten vorbereitete Geschichte – das ist alles, was nötig ist, um das Interesse eines potenziellen Publikums während einer Präsentation oder beim Erstellen von Social-Media-Nachrichten zu wecken. Mit der richtigen Visualisierung und Storytelling können Sie Präsentationen vergessen, die Dutzende von Folien umfassen, die trotz zahlreicher Details kein Interesse wecken und was noch schlimmer ist, mit Inhalten verwechselt werden können, die von anderen vorbereitet wurden.
Heutzutage möchte jeder Empfänger das Wichtigste und Interessanteste in der einfachsten Form und in kurzer Zeit erhalten, und effektives Storytelling über Zahlen, Ergebnisse, Indikatoren oder Fakten erhöht die Überzeugungskraft der Botschaft erheblich. Genau diese Art von Gelegenheit, die für beide Parteien (Marke und Kunde) von Interesse ist, bietet das Daten-Storytelling.
Es ist klar, dass das menschliche Gehirn in die rechte und linke Hemisphäre unterteilt ist, die sich gegenseitig ergänzen. Die rechte ist für die Schaffung und das Erleben von Emotionen verantwortlich, während die linke für logisches Denken, Analytik oder das Erkennen von Details zuständig ist. Es ist daher nicht überraschend, dass Daten-Storytelling, das über Daten die linke Hemisphäre anspricht und durch eine Geschichte, die Emotionen weckt und Kreativität in der rechten Hemisphäre anregt, immer besser funktioniert. Für den Erfolg existiert das eine nicht ohne das andere – aus diesem Grund betonen wir die Überzeugungskraft einer durch Daten-Storytelling geschaffenen Botschaft.
Detailliert, spezifisch, eine Grundlage für weitere Maßnahmen bietend – man könnte argumentieren, dass diese 3 wichtigsten Merkmale Daten beschreiben, die auf verschiedene Weise gewonnen und in Berichten, Publikationen oder sozialen Medien bereitgestellt werden. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass wir heutzutage, wenn wir nach verschiedenen Arten von Informationen suchen, nur mit unseren Augen durch die Website oder sozialen Medien scrollen, auf der Suche nach etwas, das unseren Blick fesselt. Ein solches Element kann zweifellos eine richtig gestaltete (in Bezug auf Farbauswahl, Schriftarten, Anordnung des Inhalts usw.) grafische Kreation sein, die Daten und Schlussfolgerungen vermittelt, die für den Empfänger interessant sind.
Wenn wir wollen, dass Zahlen oder Fakten im Strudel aller Reize nicht entkommen, müssen wir zweifellos auf eine ungewöhnliche (noch) Kombination setzen: Geschichten über Daten zusammen mit außergewöhnlich gestalteter Visualisierung.
Wir wissen seit einiger Zeit, dass Storytelling der Schlüssel ist, der jede Kundengruppe erreichen kann. In einer Zeit, in der es zunehmend schwierig wird, im Preis, in der Qualität oder in der Menge der Werbeschöpfungen in verschiedenen Kanälen zu konkurrieren, ist es notwendig, Werkzeuge anzuwenden, die es ermöglichen, “tiefer” in den Kunden einzudringen. Aus diesem Grund ist Storytelling, das auf richtig visualisierten Daten basiert, der Ausgangspunkt für die Maßnahmen, die von jedem Unternehmen ergriffen werden, das um seine Position auf dem Markt kämpft. Werden Sie diese Art von Maßnahmen auch in Ihrem Unternehmen oder Ihrer Organisation umsetzen?
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